TikTok Shop英国站成功杀入行业前三，英国电商平台有哪些？

摘要：自 2021 年底进入英国市场后，凭借其短视频种草和直播带货，TikTok Shop 的市场份额和用户规模稳步增长且呈加速趋势。到 2024 年，Tiktok Shop已成为英国第三大电商平台，也是该年度增长最快的在线零售商。

自 2021 年底进入英国市场后，凭借其短视频种草和直播带货，TikTok Shop 的市场份额和用户规模稳步增长且呈加速趋势。到 2024 年，Tiktok Shop已成为英国第三大电商平台，也是该年度增长最快的在线零售商。

这一较快的增长趋势，既得益于新用户的持续扩张，也离不开老用户的突出贡献。相关数据显示，2024 年，在 TikTok Shop 完成首单消费的用户占比达 54%。老用户复购次数是新用户的 2 倍多，消费支出占总消费额的 72%。进入2025年，这种消费热情还在继续上涨中。

今年上半年，TikTok Shop继续在个人发现与品牌推广之间发挥着重要作用。其中，美容与健康、家居与厨房、食品与饮料是上半年销售最为火爆的三大细分领域。TikTok 作为主流社交媒体，成为塑造和引领消费趋势的核心力量，是卖家提升产品曝光度的重要营销渠道，这也推动了 TikTok Shop 在英国电商平台中跻身头部阵营。

TikTok Shop英国站成功杀入行业前三，英国电商平台有哪些？

英国电商平台有哪些？

英国电商市场多元化且竞争激烈，既有亚马逊、eBay 等国际巨头，也有本土崛起的垂直平台和新兴力量。全球电商龙头亚马逊在英国占据绝对主导地位，2024年其净销售额达161.1亿美元，稳居英国最大在线商店；支持新品与二手商品销售的eBay，凭其Nectar卡忠诚计划和定期促销活动提升用户粘性，2024年GMV达123.4亿美元，位列英国第二大电商平台；凭借短视频社交属性，Tiktok Shop 2024年成为英国第三大电商平台，增速超400%。

除了以上平台外，英国电商市场上还活跃着本土最大的跨境电商平台，可一键触达全球 46 国的Fruugo平台；ASOS、AO.com、Boohoo这几家本土垂直电商；Tesco特易购、Sainsbury's森宝利、Ocado这几家杂货与日用品平台；依托拼多多供应链和低价策略，2025年5月访问量跃居英国在线市场第三的Temu、目标成为“亚马逊替代品”，不自营商品仅提供第三方交易服务的卖家友好型平台OnBuy、奢侈品新兴平台Cult Mia、欧洲领先的二手时尚平台Vinted这几家新兴与特色平台；还有2024年英国市场交易量增长40%的二手交易社区Depop、2024年英国下载量超200万次的Shpock这两家二手拍卖平台。

总的来说，2025 年英国电商市场呈现 “巨头主导、多元创新” 的格局：亚马逊凭借全渠道优势稳居第一，TikTok Shop 和 Temu 以社交与低价策略快速破局，本土平台 ASOS、Tesco 通过精细化运营巩固细分市场。卖家若是想要开拓英国电商市场，可先从一个平台入局，再拓展到多个平台，多渠道布局能分摊单一平台风险，也能将电商利润最大化，祝各位大卖！