摘要：然而，城市部分核心商圈、主干道封锁6小时以上，上千名志愿者、安保、啦啦队等工作人员现场服务，大量的人力、物力和开支……
轰轰烈烈的福州马拉松，刚刚圆满落幕！
5万名跑友，用脚步丈量“有福之州”，一边驰骋享受竞速的紧张刺激，一边饱览榕城的盛景。
而就在12月8日，宁德马拉松刚刚鸣金。
几乎同时，厦门马拉松宣布，将于2025年1月5日开跑。
2023年，全国共举办了699场马拉松，数据显示，总参赛人次约为605.19万。
2024年，只会多不会少。
马拉松让越来越多的人着迷！
然而，城市部分核心商圈、主干道封锁6小时以上，上千名志愿者、安保、啦啦队等工作人员现场服务，大量的人力、物力和开支……
赛事主办方、品牌方蜂拥而至，看似给城市添加了巨大压力，许多人不禁要问，大大小小的城市都在竞相举办马拉松，算算经济账，究竟谁赚了钱？
跑友：年花费1.1万元
比起全世界追明星演唱会，如今更流行的是满地球追马拉松！
作为马拉松的拥趸，众多跑友不仅热衷于报名参加本地城市的赛事，还甚至不惜风尘仆仆赶动车、坐飞机“追马”。
2024年福州马拉松设置马拉松、半程马拉松、家庭跑、健康跑4个项目，共吸引5万名跑友参赛。
数据显示，2024年福州马拉松报名人数为13.7万多人，其中全马3.9万多人，半马近6.5万人，家庭跑近2万人，健康跑近1.4万人。
作为中国田径协会A1类赛事、世界田径精英标牌赛事，同时也是中国境内规模最大的马拉松赛事，福马奖金金额丰厚。
根据福马的奖金设置，全马按照枪声成绩男、女前20名将获得奖金，其中男子第一名18000美元，约合13万元人民币（2小时09分00秒以外15000美元），女子第一名18000美元（2小时26分00秒以外15000美元）。
此外，如果破不同级别马拉松纪录，还有相应奖励。
破世界纪录第一名4万美元，其余选手4000美元；破全国纪录，第一名奖励2万美元（限中国籍）；福州纪录第一名5000美元。
同时，作为特别奖金，中国籍男、女选手分别按枪声成绩录取、奖励前8名，第一名奖金2万元人民币。
根据本届福州比赛成绩，来自埃塞俄比亚的MOHAMMED ABDU ENDRIS、ROBI GENET TADESSE分别获得马拉松男子、女子组的冠军，男子、女子半马分别由聂旭东、黄雪梅夺冠。
黄雪梅今年8月刚刚获得巴黎奥运会大众组马拉松比赛女子冠军，被称为“大众马拉松一姐”。
实际上，要相对专业地跑完全程或半程马拉松，绝对是一个极限运动。
而对普通跑友来说，获得奖金并不是主要目的，而是重在参与。对跑友而言，备战、参赛马拉松，非但不赚钱，花费还不菲。
运动手表、专业跑鞋、速干T恤、运动水壶、压缩裤、能量胶等，随随便便一套装备下来，少则几百元，多得甚至上万元也不为过。
数据显示，中国的跑步爱好者，平均每年消费在跑步装备和赛事上，开销花费为1.14万元。
想要跑一场马拉松，不仅需要付出时间、精力，在经济上至少可以说是相对自由的。
对马拉松跑友而言，如果非要说赚到了什么，大概率是“省下了未来身体健康问题带来的保险费、医疗费、精神损失费”。
运营方：综合收益政府兜底
马拉松赛事全面井喷，专业的体育运营机构功不可没。
据业内人士分析，当一个国家，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民体育消费周期，这就是“马拉松赛事现象”。
而早在2011年，我国的人均GDP就已超过5000美元。
人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。
一场马拉松比赛，运营方的主要收入来自几个方面，首先是报名费，其中是赞助费，第三则是政府部门的兜底或补贴。
本届福马的参赛人数是5万人，马拉松项目1.5万人，180元/人；半程马拉松2万人，150元/人；健康跑、家庭跑合计1.5万人，90元/人。包括外籍选手等，大概会有约700万元的收入。
品牌企业赞助招商方面，冠名费约800万元，前几年是兴业银行、农商银行，这两年是左海集团。
顶级战略合作伙伴赞助费500万元，分别是361°和比亚迪海豹；荣耀合作伙伴300万，分别是建设银行、壹刻蛋糕等；官方赞助商100万，包括农夫山泉、蒙牛、勇闯天涯、闽榕茶业等6家；官方支持商50万，中国人寿、中国联通、朴朴超市、黄天鹅、正山堂、优野等9家；官方供应商30万，超鹿、海欣、庄银等11家；福州航空、顺丰速运等3家官方服务商；还有蚂蚁森林、高德地图、饿了么等公益合作伙伴、品牌合作伙伴等。
即便打个折扣，冠名、赞助费总额也有2000~3000万元，相比赛事本身中等城市大约上千万元的本身费用支出而言，还有相当的富余。
赛事支出层面，主要包含竞赛相关的奖金、器材和设施费用，相关物资采购费用、赛事安保及设施费用、现场设施搭建布置费用、赛事宣传费用等等。
毕竟在人力、物力等方面，特别是交通协调、活动安保、志愿者等，政府等的资源支持和兜底，可以省下巨额的实际现金开支和物资花费。
另外一方面，即便像北上广深等一线、超一线城市，马拉松等大型赛事，也会根据实际的运营收支情况，有政府部门的补贴兜底。
根据《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》数据，2023年一线城市举办的大型路跑赛事，办赛总收入平均值为2900多万元。
全国现存体育赛事相关企业64.17万家，近十年相关企业每年注册量呈整体增长态势。
企查查数据显示，今年截至目前，国内已注册12.4万家相关企业，2023年全年则是14.74万家，同比增长29.48%。
在体育赛事相关现存企业中，成立年限在3年内的企业占比过半，43.28%的企业分布在文化、体育和娱乐业。
城市：办赛事宣传推广不遗余力
进入秋季以来，全国各地的马拉松就如雨后春笋般蓬勃开展。
据不完全统计，仅10月20日这一天，全国就有20多个城市同时举办马拉松赛事。
11月2日至3日，北京、杭州、郑州、西安等20多个城市和地区，同时举办了超30场马拉松比赛。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。
究竟马拉松对于各大城市，有什么样的魔力？
在普通人看来，一个城市举办马拉松，不仅赛事本身要消耗大量的人力、物力、资金，还会带来很多直接、间接的经济损失，比如核心商圈、主干道的围挡，造成的城市居民购物消费、时间成本等方面的不便。
但实际的真相，却是恰恰相反。
除了赛事本身报名费、赞助费等给主办方带来的可见运营收益，对于一个城市而言，马拉松拉动有形和无形的经济效益更加可观。
首先是参赛选手特别是外地选手，带来的购物、餐饮、住宿、交通等消费开支。
根据统计，本届福马的参赛者中，共有来自12个国家和地区的选手报名参赛。最远的来自4000多公里外的新疆喀什，福建之外参赛人员最多的省份是浙江，2683人。
“一人跑马，多人陪同。”
与明星演唱会一样，外地参赛者往往不是单纯地参加马拉松比赛，而是会作为亲子家庭或朋友结伴旅游的目的地，通常会待上3天左右的时间。
据估算，近年来，一场城市马拉松产生的直接经济效应，约2亿~3亿元，其中，餐饮、住宿两项占了大头。
其次，许多城市将马拉松等大型赛事，作为城市文旅宣传推广的标配和窗口。
“跑一场马，爱一座城。”
马拉松的赛场成了城市新形象展示的最佳“秀场”。
以福州为例，福马多年坚持将赛道融入城市热门景区和核心商圈，从五一广场出发，途经三坊七巷、上下杭、烟台山、花海公园、江滨大道、海峡会展中心等网红打卡点，赛道布局不断进行精细地优化与调整，让跑友们在奔跑中，沉浸式体验这座千年闽都的自然风光和人文魅力。
第三，马拉松赛事社交性、互动性强，可以形成传播效果，引领全民健身热潮。
厦门就乘着马拉松热潮，在12月举办"全民厦马 全城欢购"厦门马拉松惠民嘉年华，掀起一场全民参与的沉浸式体育消费盛宴。
361°、鸿星尔克、准者等近 50 个知名品牌开展为期 3 天的大联展，推出低价优惠福利，引来不少市民、游客选购。
马拉松比赛激发了跑者的内啡肽，也撬动起经济增量。
据业内分析预计，到2025年，马拉松赛事经济将达到500亿元规模，衍生经济规模更将超过4000亿元。
对于福州等城市而言，未来，能否抓住机遇，在马拉松赛事项目上，更好地叠加文化、旅游、商业，将活动流量变为经济增量，从量变到质变，也将成为城市运营和传播推广的一道考题。
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来源：说商道市一点号
