摘要：可能就连华为自己都没有料想到，即使是刚刚推出的重磅新品HUAWEI Mate 70和HUAWEI Mate X6，也依旧无法超越HUAWEI Mate XT的热度。

可能就连华为自己都没有料想到，即使是刚刚推出的重磅新品HUAWEI Mate 70和HUAWEI Mate X6，也依旧无法超越HUAWEI Mate XT的热度。

96个热搜、1.4万分钟热搜在榜累计时长、30多亿话题总阅读量，话题、数据、网友自发玩梗、各界大V拆解分析，长达49天的传播周期，涵盖了每个阶段的创意物料。甚至在跟苹果发布会同期的情况下，依然凭借7570万的直播观看量取得压倒性胜利，最终获得千万消费者预定抢购战绩。确实让这款三折叠手机让华为再次变得“怎么看都有面儿”。

相较于其他品牌局限于短暂瞬间的传播策略，华为则更像是一位匠心独运的艺术家，将新品推广精心编织成一场“养成系”的盛宴。它不单是依赖短暂的发布会闪光，而是通过延长曝光、邀请多位跨界名流创意开箱，让用户不再仅仅作为旁观者，而是深度融入，共同经历了一场“见证非凡诞生”的奇妙旅程。

为了HUAWEI Mate XT的官宣预热，华为特意邀请了五位“非凡见证官”进行了一次创意性开箱。杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场，通过无实物表演的形式，把HUAWEI Mate XT大、轻、薄等特点一一揭晓。

与一味的追求流量、吸引眼球不同，华为挑选的这五位“非凡见证官”横跨体育、影视、娱乐、新闻领域，覆盖了不同性别、不同年龄阶段、不同爱好的广泛人群。在表演形式上，无实物的表演，让HUAWEI Mate XT毫无迹象可循，吊足了消费者胃口，给紧随其后的发布会输送了大量热度。

与其他品牌不同，华为在发布会后，并没有结束对新品的宣传，不仅安排了首销会接续热度，更携手@央视新闻开启直播盛况，让翘首以盼的广大消费者直观目睹了实物风采，近距离展现了华为三折叠产品的卓越实力。

通过这种“养成系”的方式为产品预热，华为极大地拓宽了消费者的好奇边界与讨论范畴，使消费者不仅仅是浅尝辄止地了解新品，而是拥有充足的时间与足够的热情，深入参与到新品每一个细微之处的探讨与品味中。不仅提升了产品的知名度，也提升了品牌的热度。

HUAWEI Mate XT的热度长时间居高不下，不仅因为其三折叠的外观设计、材料应用以及功能上的一系列技术创新，更离不开华为主动发力，提供了更多消费者感兴趣的内容来让传播无缝衔接，更丰富的物料来增加“产品核心卖点”传播的深度与广度，让它具备了更多讨论价值。

在手机上新前，华为关注到消费者最关心的问题是：手机好不好看、大小是否合适。所以在接下来的路透和开箱环节，华为了联合科技、数码、幽默等不同领域的创作者共建话题，#华为三折叠外观#、#华为三折叠到底怎么折#以此来吸引用户对外观的注意力。

在发布会后，华为围绕消费者关心的热点之一，折叠屏跟直板机最明显的区别，联合行业大V搭建#华为三折叠搭载3K临境大屏#、#华为三折叠一机多能#的话题进行共创，为消费者对比了折叠屏跟直板机屏幕的区别。而这一过程中，也给消费者种下了三折叠手机够大，也就意味着看起来更爽、用起来拉风，玩游戏视野更开阔的深刻产品印象。

值得注意的是，很多网友在发布会后对手机产生兴趣，但却十分关心如果不小心折反了三折叠会怎样这一问题。华为充分理解了消费者的顾虑后，为此不断联合创作者发布内容，共建话题#华为三折手机反折会怎样#、对这些细节问题做出了回答，将华为三折的特殊折法牢牢刻在用户脑子里。

还邀请了资深汽车达人@吴佩、旅游博主@夏东旭 等都发博对华为三折叠的功能进行拆解和分析，展示三折叠的实用性。这种多元融合的参与模式，成功助推新机跨越界限，尤其是在娱乐博主的加入下，更是将“三折叠怎么折都有面”演绎成了年轻人间的热门社交话题。

在发布会后的首销仪式上，华为同样为用户带来了不少讨论热点。余承东与主持人尼格买提联合开箱，高管动作、嘉宾发言等环节结束后，#余承东谈华为三折叠五大心动理由#、#尼格买提的新工作#、#毛戈平说华为三折叠瑞红很高级#等话题，让不少消费者参与到了共创之中，轻松的带来了一场集体的欢乐。

不难看出，华为的HUAWEI Mate XT上新，已然超越了单一品牌单向宣传的范畴，它演变成了一场多方携手共创的盛宴。讨论的热潮，不再仅仅聚焦于外观的颜值魅力，而是更深层次地转向了性能的优化、续航的持久以及技术的革新。在这场盛大的共创中，每一位参与者都成为了新品诞生的见证者，共同编织出一段段独特的情感纽带。

热点能否引发用户的共鸣、消费者的参与需要依靠内容的把控和引领，而互动是否精准有效，则是对社交媒体资源运用的考验。当内容体量达到一定规模时，若缺乏精准的发放策略，极易导致信息泛滥，进而干扰用户全面而清晰地接收信息。

HUAWEI Mate XT的这次超长热点，就是将社媒资源运用到了极致的表现。在用户浏览路径上，华为通过开屏广告、发现页飘带、定制话题等资源，打造出连贯的用户体验。更重要的是，华为还首次使用微博V发布这一新产品，把原本分散的内容聚合在Tab页，并在固定位置设置不同板块，随着时间进度替换不同内容，用户可以对发布各阶段的重点内容进行集中式浏览，准确且高效地感知品牌热点。

预热阶段，华为将V发布以发布会直播预热、非凡见证官亮相和预告版品牌视频，吸引用户注意力。发布阶段，内容更新成了发布会直播、解读视频、品牌视频，。发售阶段，三个内容模块又变成了“场景应用”“开箱测评”“精选资讯”，让消费者详细的看到了华为三折叠的产品力。

在任何时段，用户只需点进V发布页面，都能迅速获得信息。这种策略的优势也反映在数据上，据品牌反馈，华为Mate XT新机发布项目的总社交声量贡献中，热点大视窗、发现页Tab等曝光类媒介的贡献值最高，占比近四分之一。紧随其后的是热点话题。

在智能手机竞争激烈的当下，华为借助社交平台，通过更细腻、更深入的方式，去打动用户的心，让科技产品不仅仅是科技，而成为了一种文化与情感的表达。品牌传播的核心，在于不断制造话题，构建情感连接，使消费者不仅仅是产品的使用者，更是品牌故事的传播者与共同创造者。在营销玩法多样的今天，精准定位目标用户群体，并以足够的耐心、无限的创意及丰富的资源，去精心培育与他们之间牢不可破的情感纽带，正在变得十分重要。

来源：成功营销