摘要：8月6日，贝泰妮正式启动对高端家用射频美容仪品牌Tripollar初普的运营重建工作，并由公司副总经理张梅亲自牵头。

8月6日，贝泰妮正式启动对高端家用射频美容仪品牌Tripollar初普的运营重建工作，并由公司副总经理张梅亲自牵头。

目前，贝泰妮已在多家招聘平台释放相关招聘需求，涵盖电商设计师、直播运营主管、媒介投放等关键职能，意在快速强化其线上渠道与内容营销能力。

贝泰妮与初普的联合引发了市场广泛关注。

市场关注点集中在两个维度，其一在于这是否标志着贝泰妮将全面进军家用美容仪市场，其二则在于贝泰妮选择接手初普品牌是否是一个正确的战略决策。

Part 1：万事俱备？

贝泰妮早已在美容仪赛道布局，此次与初普的合作可视为其战略版图的进一步扩张。纵观贝泰妮的产业布局，其在高管团队配置、对外投资、终端服务以及产品研发等多个环节均已展开行动。

人事任命方面，贝泰妮张梅2012年加入公司，历任商务经理、电商分销总监等职务，并在2021年12月至2022年11月期间担任公司美容仪器项目总经理。

这一安排清晰表明贝泰妮至少在2021年就已启动美容仪业务战略，并为此设立了专门的管理岗位。

产品研发层面，根据天眼查信息，贝泰妮在2024年以来持续更新多款射频美容仪相关专利，其中部分已获得发明专利授权，部分仍在申请中，体现了自主研发能力的加强。

终端服务布局上，贝泰妮旗下科凝美（上海）与开云医疗合资成立武汉科莱伊美靓泓生物科技，其经营范围明确包含医疗美容服务及三类医疗器械销售，这显示其美容仪终端服务可能即将落地。

对外投资上，贝泰妮多次投资威脉医疗，该公司旗下YOUMAGIC射频美容仪已成功获得三类医疗器械认证。

这些举措充分展现了贝泰妮对美容仪市场的坚定决心。此次与初普的合作，无疑为这一战略再添助力，也将贝泰妮从幕后推向了市场前台。

Part2：只欠东风？

贝泰妮与初普的联手能否为其带来显著价值？

初普品牌在中国市场曾占据重要地位，2019年至2021年间连续位列天猫双11面部美容仪销量榜前三名，其2020年在中国市场的交易总额接近十亿元。

然而射频美容仪新规发布后，初普在华发展遭遇挑战，经历了线上店铺关闭、产品大幅降价促销以及中国区总代理商更换等一系列波折，渐渐淡出市场。

如今初普在淘宝天猫的官方旗舰店销售的美容仪包括超声美容仪、LED美容仪和射频美容仪。

超声波美容仪利用超声波的频率和能量进行皮肤清洁和按摩，射频类美容仪则利用高频率交流电磁波选择性加热真皮层，刺激胶原蛋白收紧和再生，以达到抗衰紧致目的。

功能更高级的射频美容仪显然更受关注，但值得注意的是，初普销售的射频美容仪仍未获得必需的三类医疗器械资质。

初普曾表示其三类医疗器械注册工作正在稳步推进，并将为中国消费者带来多款新品。

但注册需经过严格流程，从启动申报到获批通常需要1至2年时间。距离家用美容仪新规最终执行仅剩八个月时间，若初普无法顺利获得资质，其产品或将面临停售风险。

同时家用射频美容仪市场格局已然重塑。目前国内已有七款家用射频皮肤治疗仪成功获批三类医疗器械证，标志着该领域正加速走向规范化发展。

尚未获得相关资质的初普，其射频美容仪每延迟获批一天，便可能失去宝贵的市场先机。

贝泰妮在美容仪领域布局完善，接手初普是其战略的延续。但合作成败的关键，在于初普能否在未来八个月内解决三类医疗器械资质问题。

面对市场格局重塑与时间压力，能否获得这张“通行证”将决定此次联手能否真正创造价值。

来源：纯真时尚解读