摘要：据猫眼专业版数据显示，截至8月11日11时，动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破5.74亿元，超过《大鱼海棠》5.73亿元，登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军。11日，记者走访成都多个电影院、杂货铺、文创店等发现，这部今年暑期档“黑马”影片的热映带动了其周边

正在选购电影周边衍生品的小朋友。

卢星宇 川观新闻记者 吴梦琳 摄影报道

毛绒挂件、盲盒、收藏卡……炎炎夏日，成都各大影院和文创店内热闹非凡，除了手持电影票的观众，还有不少直奔周边商品而来的年轻人。

据猫眼专业版数据显示，截至8月11日11时，动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破5.74亿元，超过《大鱼海棠》5.73亿元，登顶中国影史国产二维动画电影票房冠军。11日，记者走访成都多个电影院、杂货铺、文创店等发现，这部今年暑期档“黑马”影片的热映带动了其周边衍生商品的火爆，“情绪消费”正成为电影市场的强劲引擎。

文创店货架上摆放的《浪浪山小妖怪》周边衍生品。

“浪浪山天团”成都热卖

手慢即“无”成常态

2023年，国产动画短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》惊艳四座，里面那个想要离开浪浪山的小猪妖，让无数人产生共鸣。《浪浪山的小妖怪》作为《中国奇谭》系列首部动画电影，是其中第一话《小妖怪的夏天》的衍生电影。讲述的是四只无名小妖“拼好团”，假扮唐僧师徒西天取经的故事， 影片用妖怪世界的黑色幽默，精准戳中了打工人的精神痛点，引发无数年轻人的强烈共鸣。

该片热映的同时，也带火了“浪浪山天团”——小猪妖、蛤蟆精、猩猩怪、黄鼠狼精的衍生品。

下午一点，记者来到成都金楠天街CGV影城检票处，门口不少观众正排队等候，准备入场观看五分钟后开映的《浪浪山小妖怪》。“刚刚过去的周末，有很多家长带小孩来看这部动画电影，平均一场能有上百人的入座率。”成都金楠天街CGV影城店员直言，电影上映后影院同步推出了《浪浪山小妖怪》主题系列单人餐、双人餐，包含浪浪山主题爆米花桶和饮料，备受欢迎。“很多来看这部电影的观众都会买这个套餐，买套餐后我们还会赠送观影典藏礼包。”

随后，记者来到成都大悦城卡游杂货店，小朋友们正围在“浪浪山天团”货架前选购。工作人员小胡表示：“店内的周边和电影同步上线的，其中，69元一个的毛绒挂件盲盒是最抢手的单品，不少人直接‘端盒’购买。我们昨天补了12盒（每盒含四个盲盒），现在只剩最后四个了。”

金楠天街商城的名创优品店内，2元一包的《浪浪山小妖怪》豪华版收藏卡与10元一包的“勇气包”同样供不应求。店员透露：“整盒的电影收藏卡目前只剩最后一盒，售罄后暂无补货计划。”

“现在店里只剩猩猩怪和黄鼠狼精的文创产品，其他款式早就卖空了。”盛通街的全家主题店店员直言，周边销售火爆程度远超预期，目前尚未接到补货通知。

金楠天街CGV影院推出的《浪浪山小妖怪》主题系列套餐。

衍生单品超400个、3天卖1万件

“情绪消费”驱动千亿级市场

近年来，随着观众对电影情感共鸣需求的提升，从毛绒挂件再到抱枕、盲盒、吧唧、背包，观影后的“情绪消费”正催生出千亿级的消费市场。今年春节档，《哪吒之魔童闹海》以超154亿元总票房撬动衍生品销售破千亿元，印证了IP消费的巨大动能。

此次《浪浪山小妖怪》热映，杭州问童子文化创意有限公司联合电影出品方推出的浪浪山小妖怪系列玩偶，上线3天销量即突破1万件。“电影热度叠加毛绒玩具的情绪价值，是产品成功的关键。”问童子创始人沈泽坦言，目前多款产品已断货。这是该品牌首次试水电影IP合作，市场反响远超预期。

电影衍生品火爆的背后是产业模式的革新。上海聚绘元文化科技设计总监Miki透露，团队耗费半年完成整部电影IP开发设计：“我们保留水墨原作风骨应用于咖啡杯、卡牌，同时开发Q版玩偶盲盒贴合大众消费心理。”正如小猪妖追寻自我，团队希望消费者在周边中找到心仪的“精神符号”。

值得关注的是，此次《浪浪山小妖怪》在创作阶段已同步规划衍生开发。电影上映前，IP开发与产业衍生全面启动，首批授权衍生单品超400个，覆盖多元消费场景。这种“内容未上、衍生先行”的策略，标志着国产电影IP运营进入成熟期。

来源：牧绅一