摘要：品牌出圈需要 什么样的调性？品牌想要"出圈"越来越难。但仔细观察爆款品牌，我们发现了一个规律：那些成功出圈的品牌，都有着鲜明且契合时代的调性基因。

作者：大汉品牌设计

图片：大汉品牌设计

分享企业战略

分享品牌营销

分享品牌策划案例

分享品牌设计案例

品牌出圈需要 什么样的调性？品牌想要"出圈"越来越难。但仔细观察爆款品牌，我们发现了一个规律：那些成功出圈的品牌，都有着鲜明且契合时代的调性基因。

基于消费低潮、AI普及、情绪消费兴起、短视频内容营销成熟等市场变化，我们总结出了五种品牌调性方向。

矿泉水品牌设计

为什么容易出圈？

政策东风＋年轻人民族认同感觉醒，让国潮品牌迎来黄金窗口期。

案例：

．花西子：将雕花工艺、陶瓷质感融入彩妆产品，用"东方彩妆"概念在国际大牌包围中杀出重围。

·霸王茶姬：中式水墨插画＋古典命名，打造"新中式茶饮"文化符号。

矿泉水品牌设计

为什么容易出圈？

消费低潮期＋生活压力持续，消费者对情感慰藉的需求依然强烈。品牌扮演"情绪调节师"角色，提供心理价值比功能价值更重要。

案例：

·轻疗愈系：观夏香氛

·反焦虑系：新锐美妆黑马PMPM偏偏

·治愈陪伴系：萌物经济Jellcat

矿泉水品牌设计

消费理性化趋势延续，消费者更注重产品的实际价值。品牌需要在保证品质的前提下，提供超预期的性价比。

案例：

. 蜜雪冰城：低价＋高品质＋情绪价值

．名创优品：10元店模式征服全球市场

矿泉水品牌设计

为什么容易出圈？

社交媒体时代，消费者买的不只是产品，更是"社交谈资"和身份标签。高可晒性产品天然具备病毒传播基因。

案例：

.IP联名：瑞幸咖啡茅台联名，黑神话联名

·身份标签： 泡泡玛特盲盒

矿泉水品牌设计

为什么容易出圈？

随着AI技术的普及和应用，科技品牌需要让技术更有温度，真正服务于提升人们的生活品质。

案例：

·小米：用"享受科技的乐趣"理念降低智能生活门槛

矿泉水品牌设计

1．市场空白度

在你所处的行业中，这种调性是否已经被占领？差异化空间有多大？

2．用户契合度

你的目标用户群体是否真正需要这种调性？他们的痛点与你的调性是否匹配？

3. 资源支撑度

你的团队、资金、渠道资源是否能够支撑这种调性的长期建设？

矿泉水品牌设计

总结：

品牌调性没有标准答案，但有时代趋势。如今的市场，消费者者更加理性，但也渴望情感连接。能够准确把握消费者情绪变化、提供真实价值、建立情感连接的品牌调性的品牌才能走得更远。

大汉品牌设计=懂战略+懂营销+懂客户+懂产品+懂知权

来源：小船说时尚一点号