摘要：中国利郎2025年上半年实现收入17.27亿元，同比增长7.9%，但权益股东应占利润为2.425亿元，同比下降13.4%。这一业绩表现反映出这家老牌男装企业在转型过程中面临的挑战与机遇并存的复杂局面。

中国利郎2025年上半年实现收入17.27亿元，同比增长7.9%，但权益股东应占利润为2.425亿元，同比下降13.4%。这一业绩表现反映出这家老牌男装企业在转型过程中面临的挑战与机遇并存的复杂局面。

渠道转型推进但短期承压

中国利郎继续推进向直面消费者（DTC）模式转型，在山东省和重庆市收回一级分销商的经营权。这一转型策略在去年部分地区试行后取得明显改善，促使公司进一步扩大转型范围。

转型过程中，公司持续优化销售渠道布局，按计划在优质地段开设购物中心店和奥特莱斯店，同时关闭低效门店。截至2025年6月底，集团共有2,774家门店，期内净增加1家，总店铺面积较去年底增加1.8%。

DTC模式转型虽然带来运营改善，但也产生了短期阵痛。主系列收入在转型过程中受到一定影响，分销业务销售出现下降，同时需要向原分销商支付补偿金。这种转型成本在一定程度上影响了公司的盈利表现。

新零售业务表现亮眼

新零售业务成为中国利郎业绩增长的重要驱动力，网店零售额同比增加24.6%，明显优于集团总体表现。公司深耕多个热门销售平台，针对性地设计推广内容和策略，有效发挥线上线下协同效应。

公司加强线上新品零售能力，通过抖音、小红书等直播带货平台及自有电商渠道，提供个性化、沉浸式购物体验，瞄准年轻客户群。这种多维度的品牌曝光策略正在逐步见效。

展望下半年，中国利郎设定了新零售业务收入增长20%或以上的目标，并计划将新货品销售占电商销售总金额的比重提高至80%。同时，公司将通过智慧物流园区的持续升级，进一步优化供应链响应速度。

国际化布局迈出实质步伐

"多品牌、国际化"发展策略取得实质性进展，中国利郎首家海外门店于5月份在马来西亚云顶世界SkyAvenue开业，销售主系列产品，开业以来市场反应正面。这标志着公司国际化布局正式启动。

在多品牌发展方面，集团旗下高尔夫球服品牌万星威"MUNSINGWEAR"在上半年开展网上销售，为公司品牌矩阵增添新的增长点。这一品牌的引入有助于公司拓展高端运动服饰市场。

面对国际地缘政治冲突及贸易壁垒增加的复杂外部环境，以及内部市场竞争激烈的挑战，中国利郎制定了整体销售增长目标不少于10%的年度计划。公司将继续发挥行业领先者优势，通过持续的变革转型提升品牌影响力，实现销售及盈利的长远持续增长。

本文源自金融界

来源：金融界