摘要：近年来，奢侈品牌与运动品牌之间的跨界合作呈现井喷趋势，尤其 以Balenciaga 为代表，连续两年与 Under Armour、Puma 的合作成为了社媒的热议话题。
近年来，奢侈品牌与运动品牌之间的跨界合作呈现井喷趋势，尤其 以Balenciaga 为代表，连续两年与 Under Armour、Puma 的合作成为了社媒的热议话题。
去年，Balenciaga 首度与 Under Armour 推出合作系列，正式亮相于上海时装秀。发布的新品不仅涵盖服装，还包括“高性能”风格的鞋款，混合了双方的运动与高级时尚涉及基因，使二者品牌气质达到了微妙结合，该系列一经推出就获得了热媒的热烈讨论，Under Armour 更是开始受到了潮流小子们的喜爱，连带基础款T恤都成为了上身热门。
更进一步，今年 Balenciaga 又与 Puma 合作，通过重塑经典赛车鞋 Speedcat，再度吸引了社媒的目光，使破坏版的 Speedcat 人气大涨，甚至一度掀起Diy热潮。
而在另一方面，除了风格化的强势表现，奢侈品牌与运动品牌合作系列的定价“归属权”到底属于哪一方也受到了热议，成为了话题焦点。
渊源深厚
运动品牌
成为奢侈品最佳合作伙伴？
在深入讨论“定价尴尬”前，我们应先理解运动鞋为何对奢侈品牌至关重要。Nike 与 LV 就是一个典型的例子，在早期，虽然双方并没有直接接触的案例，但 Nike 和 LV 作为双方圈层文化的代表，就经常以混搭的形式出现在街拍和嘻哈文化的造型中。
在而后的发展中， Virgil Abloh 起到了至关重要的作用，促进了双方的合作， 在2021 年 LV 春夏男装秀中，Virgil Abloh 设计了 47 双独特的 Nike Air Force 1，采用 LV 代表性的 Monogram 或 Damier 图案，结合 Virgil 标志性的引号标识，这些鞋款由 LV 在意大利 Fiesso d’Artico 的鞋厂手工制作，也是 AF1 历史上首次在 Nike 工厂之外生产 。
而在 2022 年，LV 携手 Sotheby’s 在线拍卖其中的 200 双特别版 LV × Nike Air Force 1，每双附赠 LV 专属 Pilot Case，以橙色 Monogram Taurillon 皮革设计。拍卖最终总成交额达 2530 万美元，成为近十年内 Sotheby’s 最高价值的慈善拍卖案之一 。其中，最贵的一双（US 5 号）以 352,800 美元落槌，约为预估价的 23 倍，拍卖款项全部捐给 Abloh 创办的 “Post-Modern” Scholarship Fund，支持黑人学生在时尚领域的教育发展。
早期的 McQueen 的经典小白鞋，同样是一件典型案例，因为样式在鞋型、鞋孔布局和鞋舌结构上都与 Adidas Stan Smith 类似。但 McQueen 使用的意大利制作的优质牛皮、金色 logo、可拆换的后跟彩色皮革饰片，这些细节的打造，让它被称为“奢侈版 Stan Smith”，并且通过 Rihanna、Gigi Hadid、Kendall Jenner 等人的频繁上脚，让这双鞋迅速在 Ins 和街拍中走红，奠定了它“入门奢侈鞋”的地位。
市场期待攀升
高价定价
成联名推广瓶颈
虽然双方在文化上拥有着不错的磨合期和契合度，但是在定价方面运动 × 奢侈联名，却常处在“价格不讨喜”、“叫好不叫座”的尴尬区间。Acne Studios × Kappa 在今年推出的联名系列就遭遇了话题争议。
Acne Studios 运动品牌 Kappa 于 2025 春夏推出了一款共包含 22 件单品的胶囊系列，涵盖足球球衣、紧身内搭、运动套装、牛仔裤、运动鞋以及特别版的 “Bowlina” 包款等 。系列最大亮点包括粉色火焰印花球衣、Kappa 标志性 logo 侧条牛仔裤与裤款、排汗性能的紧身衫、火焰图案的 Bowlina 包、及足球风格的运动鞋等
而此番Acne Studios 联合 Kappa 一事一曝光便引来讨论。“你只是把 Kappa 的 logo 放在 Acne 上”的评论接连出现，讨论集体认为设计缺乏诚意。虽然噱头十足，但买手仍保持谨慎订货的心态，以防销售遇冷。
贴近Acne Studios的定价同样迎来了大量争议，被质疑定价不合理。此外，Acne 自身也被网友吐槽价格翻倍上升但质量没提升，使双方的这次合作陷入了一个尴尬的境地。
从目前来看，运动品牌与奢侈品牌的频繁联名能够为双方带来大量曝光和讨论，但真正打造出既“叫好又叫座”的现象级产品依然充满挑战。
尤其是在奢侈品高昂定价的背景下，市场对联名的质量标准更加严苛，迫使双方必须更加注重品质、细节诚意，满足设计期待。
来源：时尚的海报
