【中泰传媒】短剧发布2025白皮书，各短剧平台积极推出激励政策

摘要：8月8日，快手大数据研究院发布了《2025快手短剧白皮书》。2024年7月快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%；快手短剧重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%，用户黏性显著提升；观看时长方面，快手短剧用户日均观看时长同比增长44%，单次观看深度与内容

8月8日，快手大数据研究院发布了《2025快手短剧白皮书》。2024年7月快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%；快手短剧重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%，用户黏性显著提升；观看时长方面，快手短剧用户日均观看时长同比增长44%，单次观看深度与内容吸引力同步增强。

2025年以来，短剧市场竞争愈发激烈，短剧接入更多平台，各大平台也纷纷启动激励计划：

免费短剧平台：2025年8月，红果全面升级平台合作剧本政策；2025年7月，河马剧场升级了合伙人计划；

互联网内容平台：2025年5月，抖音针对全产业链全面升级精品短剧扶持政策；2025年7月，快手推出星芒创想计划剧本活动；2025年6月，小红书与FIRST发起红镜短剧计划；

长视频平台：2025年1月，爱奇艺发布了爱奇艺精品微剧千部计划，7月全新升级横屏短剧分账模式；2024年9月，优酷发布分账规则；2025年6月，腾讯视频公布竖屏剧合作策略升级；2025年2月，芒果TV发布大芒计划，4月红果短剧与芒果TV达成深度合作；2025年3月，哔哩哔哩发布曦光计划，6月发布精品动画短剧扶持政策觉醒计划；

电商平台：2024年4月，淘宝公布百亿淘剧计划；2025年3月，京东发布京东短剧推广一期政策；2025年3月，拼多多更新了多多有好剧，7月升级2025年短剧共创计划。

2025年各大平台对短剧的争夺已进入白热化阶段，各平台普遍采用“保底+流量扶持+阶梯分账”的组合拳，保底金额和分账单价不断提升，现金激励额度可观，以吸引和绑定优质内容方。

免费短剧平台以高额保底和分账直接争夺优质内容和产能，目标是快速抢占市场份额和用户时长；互联网内容平台利用其强大的流量分发优势，通过流量激励和广告分账，将短剧深度融入其内容生态，提升用户粘性；长视频平台普遍追求精品化，将短剧视为驱动会员增长和内容生态多元化的重要手段，分账模式更倾向于保障平台与制作方的长期利益；电商平台核心目标是服务于电商生态，通过短剧内容吸引用户、提升停留时长，并最终促进商品转化和交易，激励政策与平台流量和商业目标紧密结合。

国内短剧行业经过前期商业模式创新和野蛮生长阶段，目前竞争格局逐渐清晰。我们看好国内短剧行业投资价值，两个方向值得关注：

平台方：短剧已成为各平台用户增长和生态建设的关键抓手，关注传统业务流量较为稳定，且能有效将短剧流量转化为核心业务价值的公司；

制片方：关注国内市场拥有持续产出爆款能力和优质IP的头部制作公司。

建议关注：中文在线、昆仑万维、掌阅科技、快手、芒果超媒等。

风险提示：市场竞争加剧、政策监管趋严、产业进展不及预期、研报信息更新不及时的风险。

《2025快手短剧白皮书》发布

8月8日，快手大数据研究院发布了《2025快手短剧白皮书》。《2025快手短剧白皮书》显示，2024年7月快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%；快手短剧重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%，用户黏性显著提升；观看时长方面，快手短剧用户日均观看时长同比增长44%，单次观看深度与内容吸引力同步增强。

目前，快手星芒短剧新上线短剧实现100%原创，原创剧本数量同比增长51.3%。截至2024年7月，快手星芒短剧累计上线超1000部短剧，其中，破5亿短剧26部，破3亿短剧92部，破亿短剧378部。

2024年，凭借日臻完善的营销链路，快手短剧吸引众多品牌入局，商业化短剧合作数量突破180部，客户数量激增至33家，实现175%的显著增长。合作剧目数则从29部跃升至135部，增长率高达365%。品牌短剧合作复购率达到38%，快手短剧商业合作收获高满意度。具体品类上，电商行业合作品牌数增长200%，大健康领域实现400%的跨越式增长，食品饮料行业增长300%。

免费短剧平台

红果短剧

近日，红果发布最新的《红果自制剧剧本合作政策》，从8月13日开始，将针对自制剧本合作方升级政策，还将推出限时激励活动。此次红果的政策升级涉及多方面的内容，包括剧本评级体系、保底奖励、分成比例、工作室激励机制等多个层面。

相较于4月的激励政策，此次政策全面升级，其中保底金额，由“最高12万”提升至“最高20万”；分成比例也由原来的“统一20%”提升至“最高40%”；剧本评级的方式由原来的“四级评价体系”升级为“六级评价体系”。

此外，针对编剧工作室和个人编剧推出四条限时激励政策：编剧工作室拉新激励，符合要求可按“2万元/人”额外发放激励；编剧工作室成长激励，若新编剧等级提升，从A到S级分别奖励3万元/人，10万元/人和20万元/人；编剧工作室分账激励，旗下编剧当月分账突破200万元，额外发放5%的分成激励；剧本拉新专项激励，个人编剧提交符合要求的剧本，审核通过并推进制作，即可获得1万元基础激励金，上线后根据拉新情况可获得3万-15万激励金。

河马短剧

2025年3月31日，河马剧场推出了《河马剧场合伙人计划》，全面升级短剧行业合作模式，从短剧合作、IP开放、爆款扶持和行业人才计划四大版块开启深度合作，携手各方共同推动短剧行业高质量发展。

仅仅三个月后，在上海电视节微短剧分论坛上河马剧场宣布对该计划进行二次升级。此次升级重点聚焦成品剧合作、IP 开放体系及联合共投机制三大核心领域。

河马剧场对于命中激励品类的上榜剧发放10-20万的保底激励；根据剧集本月T+14天的播放表现阶梯分账，给予最高25万元的额外奖励；深化IP开发计划，开放点众3000+小说IP库房以及河马1000+爆款剧本合作；河马剧场/制作方共同出资、共创剧本，深度参与制作和宣推。

此次升级中，全新推出的短剧联合共投计划为最大亮点，标志着平台从“内容采购方”向“产业深度参与者”转型。河马剧场将以最高 50% 的出资比例参与优质项目的联合制作，甚至全资定制 S 级内容，并提供从剧本策划到宣传推广的全流程扶持。

互联网内容平台

抖音

2025年5月19日，抖音全面升级精品短剧扶持政策，从资金-IP撮合-制作-宣发运营提供全链路支持，通过资金与流量构建全方位扶持体系。

本次政策升级重点在合作模式、合作链路和合作体验三方面：

合作模式升级：抖音将与合作方进行定制、投资、版权保底合作，最高投入500万，可共享最高50%平台利润分成；

合作链路升级：抖音将提供优质IP/剧本保底合作，撮合头部演员和达人，投入最高100%制作费和亿级宣发资源曝光扶持。

合作体验升级：抖音将定制宣发/运营玩法、定期复盘等服务。

具体来看，抖音这次合作新政面向不同群体共分为三种模式：

快手

2025年7月28日，快手推出《星芒创想计划》剧本活动，公开征集优质剧本。快手星芒累计上线超1000部短剧，其中播放了破亿超370部，依托于10万+快手短剧创作者及3亿+高粘性日活用户。

现金激励上，活动设置古风、喜剧、家庭、恋爱、逆袭五个剧本赛道，对冠军各奖励8万元，总奖金40万元，约2千元/每千字，极具行业竞争力。

资源扶持上，提供海量投拍机会，撮合优质剧本+头部演员+资深制片，最高亿级宣发资源扶持。

小红书

小红书推出三大精品内容赛道“LOVE剧场”“莉莉丝剧场”“沙盒剧场”，分别聚焦“亲密关系”“自我成长”“女性价值实现”等多元命题。

2025年6月，FIRST青年电影展与小红书发起了《红镜短剧计划》，活动分为项目赛道与剧本赛道。项目赛道面向已组建的微短剧制作团队，考察制作可行性、工业化能力和执行力；剧本赛道面向独立创作者、编剧等人群，考察叙事创新、社会议题、角色塑造。此外，项目赛道设有黑马短剧奖、未来剧星奖和天降BUFF奖，最高可获得100万制作资金+小红书千万级宣发资源；剧本赛道则设有剧本先锋奖，获奖者可获得单席奖金5万元。

长视频平台

爱奇艺

2025年1月21日，爱奇艺发布了《爱奇艺精品微剧千部计划》，计划中针对短剧的扶持主要分为5类：

2025年7月15日起，爱奇艺重磅升级分账剧及横屏短剧分账合作模式。分账模式分为会员付费分账和CPM广告分账。

优酷

2024年9月29日，优酷发布了《2024年度优酷短剧新分账规则》。分账模式分为独家会员分账合作、流量分账和广告CPM分账。

独家会员分账合作：合作方收入=会员分账期收入+广告CPM分账期收入=会员有效观看总时长/剧集时长*单价*拉新系数+（节目所产生的广告收益-平台运营成本）*分成比例。

流量分账：合作方收入=（节目的有效播放量/1000）*级别单价。

广告CPM分账：广告CPM分账期收入=（节目所产生的广告收入-平台运营成本）*分成比例。

腾讯视频

2025年6月23日，腾讯视频发布竖屏短剧新激励政策。除成片合作外，新增剧本激励与后验播出激励，以更大力度全方位扶持精品短剧作品。

芒果TV

2025年2月27日，芒果TV发布了《大芒计划》，精品微短剧分账规则中提到的分账模式主要分为会员分账、保底+分账和联合投资分账这三种形式。

2025年4月，红果短剧与芒果TV宣布达成深度合作。双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作，启动“IP共培计划”，打造“双平台分账+联合运营”模式，推出“果果剧场”，首创双平台分账联合运营模式，实现芒果付费会员内容与红果免费短剧的互通。

哔哩哔哩

在3月20日举办的第二届上海微短剧大会上，哔哩哔哩公布了最新的微短剧内容规划，发布微短剧《曦光计划》，打造一批具有广泛影响力和口碑的微短剧，单项目给予10万元到300万元的资金支持，优质项目上不封顶。此外，B站还将为参与《曦光计划》的创作者提供一系列的支持措施，包括但不限于技术指导、流量推广和商业合作等。这些举措不仅有助于提升微短剧的整体质量和市场竞争力，也将为创作者带来更多的机会和发展空间。

6月18日，哔哩哔哩发布了精品动画短剧扶持政策《觉醒计划》，以最高100%承担制作成本的资金扶持、版权授权、超保底可达最高80%充电分成、千万流量曝光等措施，吸引动画短剧公司、发行方合作。