中国品牌“卷”到东南亚,美甲类目火爆亚马逊|11月美妆指数·海外版

摘要:随着消费者对美妆产品需求的日益增长,海外电商平台成为品牌争夺的热点战场。11月,全球美妆市场在各大电商平台上呈现出多样化的发展格局。亚马逊以其强劲的销售额增长,尤其在美国站和英国站表现突出;Shopee在印尼市场的销售额大幅增长,中国品牌Judydoll(橘朵

多元化增长与品牌突破,在海外电商平台中拉开帷幕。

《中国化妆品》杂志 | 孙笑笑

随着消费者对美妆产品需求的日益增长,海外电商平台成为品牌争夺的热点战场。11月,全球美妆市场在各大电商平台上呈现出多样化的发展格局。亚马逊以其强劲的销售额增长,尤其在美国站和英国站表现突出;Shopee在印尼市场的销售额大幅增长,中国品牌Judydoll(橘朵)异军突起,成为市场新宠;而Lazada则在东南亚市场展现了复杂的变化,其中印尼和越南市场销售额下降,马来西亚市场则以口腔护理产品的强劲增长引领市场。

亚马逊:

美妆个护类销售额各站点均实现正增长

甲油胶火爆美国站

11月,亚马逊各站点美妆个护类销售额均有所增长。美国站销售额达245.05亿元(单位:人民币,下同),同比增长26.9%,其中Beetles Gel Polish成为黑马品牌。德国站药店和个护类目增长迅猛,美妆类目下滑。西班牙站健康个护市场份额过半,美妆类目增长缓慢。法国站皮肤护理类目增长显著。意大利站美妆护肤增长快于健康个护。英国站美妆护肤与健康个护类目均实现高增长。

·美国站

11月,亚马逊美国站(美妆个护)销售额245.05亿元,同比增长26.9%。当月排名前五的类目中,头发护理类位居第一,销售额65.74亿元,同比增长16.9%。其后依次是皮肤护理、个护、美妆和手足护理&指甲。

当月美妆个护品牌TOP10分别是:Beetles Gel Polish、Philips Sonicare、Oral-B、Crest、Nutrafol、Generic、Dyson、L'Oréal Paris、CeraVe、Dove。

其中,位于榜首的Beetles Gel Polish是新上榜的黑马品牌,也是当月同比销售额增速最快的品牌,达到4.88亿元,同比增长514.9%。据了解,Beetles于2017年创立于美国,其产品线广泛覆盖各类精致美甲用品,包括指甲油系列以及UV/LED光疗指甲胶等。

具体到产品来看,11月亚马逊美国站销售额TOP5的商品依旧以家用电子类美容仪器为主。Dyson戴森卷发器仍位列第一,其后依次是shark多功能吹风机、Nutrafol头发生长补充剂、shark多功能头发造型器、飞利浦电动牙刷。

·德国站

11月,亚马逊德国站(美妆、药店和个护)销售额44.82亿元,同比增长22%。其中,药店和个护大类目销售额同比增长154.2%,美妆类目整体销售额同比下滑27.1%。

当月美妆、药店和个护大类目TOP10的品牌分别是:PHILIPS、Braun、Oral-B、Natural Elements、Gillette、Nature Love、Philips Sonicare、Beurer、Glow25、Pampers。其中Glow25成为当月销售额同比增速最快的品牌,达到799.9%。

·西班牙站

11月,亚马逊西班牙站(美妆、健康个护)销售额10.32亿元,同比增长7.2%。其中,健康个护市场份额占比55.9%,销售额同比增长12.8%。而美妆类目的市场份额占比44.1%,销售额同比增长0.9%。

当月,美妆、健康个护销售额TOP10的品牌分别是:Oral-B、DODOT、ARIEL、WeightWorld、Gloryfeel、Omron、PHILIPS、MEDca、Natural Elements、Finish。

具体到美妆类目下,热销商品TOP5中头发护理美容相关产品占三位,位列第一的仍然是webeauty5合1吹风机和造型器,当月完成约709万元销售额。

·法国站

11月,亚马逊法国站(美妆护肤)销售额为3.48亿元,同比增长21.3%。其中,皮肤护理仍然是市场占有率最大的类目,且在当月销售额同比增长69.2%。

当月,美妆护肤TOP10的品牌分别是:L'Oréal Paris、Maybelline New York、Erborian、NIVEANIVEA、KIKO、NYX Professional、Cerave、Scholl、Mauboussin、Elizabeth Arden。

·意大利站

11月,亚马逊意大利站(美妆护肤、健康个护)销售额为17.02亿元,同比增长5.7%。其中,美妆护肤销售额同比增长22.3%,健康个护销售额同比下降3.1%。

当月,美妆护肤、健康个护TOP10的品牌分别是:Oral-B、Braun、PHILIPS、Ghd、Bellissima、Gillette、Fairy、Vichy、Remington、L'Oréal Paris。

·英国站

11月,亚马逊英国站(美妆护肤、健康个护)销售额48.29亿元,同比增长29.4%。其中,美妆护肤整体类目销售额同比增长27.8%,健康个护类目销售额同比增长33.5%。

当月,美妆护肤、健康个护销售额TOP10的品牌分别是:Oral-B、PHILIPS、Braun、L'Oréal Paris、Generic、Ghd、Remington、Optimum Nutrition、WeightWorLd、Gillette。

Shopee:

中国品牌“卷”到印尼

橘朵“挤掉”Skintific登顶榜首

11月,Shopee印尼站美容护理大类共实现销售额23.89亿元,同比增长64.2%。排名前五的细分类目及销售额分别是:香水(6.39亿元)、护肤(5.29亿元)、彩妆(2.55亿元)、身体护理(2.14亿元)、美容套装(1.45亿元)。当月,香水类目销售额同比增长达377.4%,继续保持增速第一。

11月,Shopee印尼站美容护理销售TOP10的品牌是:Judydoll、Skintific、GLAD2GLOW、Wardah、Hanasui、MS Glow、Somethinc、SKIN1004、Maybelline、Originote。当月一直位于榜首的中国品牌Skintific移位至第二,TOP1则变化为另一个来自中国的美妆品牌Judydoll(橘朵)。

当月Judydoll销售额达1.25亿元,同比增长201521.5%。而一直以来在shopee印尼站热卖且居于榜首的Skintific该月销售额为7665万元。这也是近一年内shopee印尼站热榜品牌中的首次较大变化。

Lazada:

印尼和越南市场销售额下降

口腔护理产品首登马来西亚榜首

·印尼站

11月,Lazada印尼站美妆护理大类共实现销售额1.49亿元,同比下降31.2%。排名前六的细分类目及市场份额分别是:护肤(38.4%)、个护(31.5%)、彩妆(19.5%)、香水(6.3%)、男士护理(2.9%)、美妆工具(1.5%)。

当月,美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是:Wardah(16.01元)、Glad2Glow(21元)、Nivea(14.65元)、SKINTIFIC(48.62元)、Watsons(21.13元)、Pepsodent(29.79元)、hanasui(10.99元)、make over(113.96元)、Lifebuoy(14.02元)、Glow&Lovely(18.97元)。

·马来西亚站

11月,Lazada马来西亚站美妆护理大类共实现销售额1.69亿元,同比增长93.7%。排名前六的细分类目及市场份额分别是:个护(47.4%)、护肤22.4%)、彩妆(16.7%)、美妆工具(9.8%)、香水(2.7%)、男士护理(1.0%)。

当月,美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是:Sensodyne(787.44元)、DARLIE(284元)、Lancome(633.33元)、L'occitane(255.68元)、EUCERIN(177.17元)、Kerastase(293.82元)、La Roche Posay(151.3元)、MAC(236.82元)、SK-II(642.09元)、NARS(241.88元)。

当月,位列第一的是牙膏品牌Sensodyne(舒适达),同比销售额增速最快,达到4979.3%,这也是近半年来首次有牙膏品牌登顶销售热榜榜首。

·新加坡站

11月,Lazada新加坡站美妆护理大类共实现销售额5715.7万元,同比下降0.6%。排名前六的细分类目及市场份额分别是:护肤(41.8%)、个护(33.7%)、彩妆(10.0%)、香水(9.4%)、美妆工具(3.1%)、男士护肤(2.0%)。

当月,美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是:Estee Lauder(625.72元)、Cerave(216.99元)、Laneige(265.98元)、sulwhasoo(377.61元)、Lancome(360.75元)、Skinceuticals(1050元)、Bobbi Brown(355.25元)、SK-II(625.32元)、Colgate(64.16元)、MAC(251.1元)。

·泰国站

11月,Lazada泰国站美妆护理大类共实现销售额2.76亿元,同比上涨21.2%。排名前六的细分类目及市场份额分别是:护肤(36.2%)、个护(27.2%)、彩妆(21.2%)、美妆工具(9.6%)、香水(3.7%)、男士护理(2.1%)。

当月,美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是:L'Oreal Paris(107.72元)、La Roche Posay(189.85元)、Bobbi Brown(521.29元)、Cerave(107.1元)、Eucerin(159.49元)、Her Hyness(188.28元)、NIVEA(40.8元)、Olay(172.06元)、Estee Lauder(622.68元)、MAC(469.95元)。

·越南站

11月,Lazada越南站美妆护理大类共实现销售额9816万元,同比下降21.3%。排名前六的细分类目及市场份额分别是个护(35.2%)、彩妆(22.2%)、护肤(21.4%)、美妆工具(15.9%)、男士护理(4.3%)、香水(1.0%)。

当月,美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是:DOVE(206.5元)、Vaseline(192.24元)、Axe(242.07元)、AHC(1570元)、Estee Lauder(855.96元)、Lifebuoy(100.07元)、La Roche Posay(156.93元)、Clear(99.98元)、Laneige(112.94元)、Tresemme(131.59元)。

·菲律宾站

11月,Lazada菲律宾站美妆护理大类共实现销售额2.47亿元,同比下降12.6%。排名前六的细分类目及市场份额分别是:个护(36.7%)、彩妆(23.8%)、护肤(18.2%)、美妆工具(15.9%)、香水(3.6%)、男士护理(1.8%)。本月依然是美妆工具品类增速最快,销售额同比增长168.8%。

当月,美妆护理销售TOP10的品牌及商品均价分别是:Anua、Cerave、Cetaphil、MAC、Luxe Organix、O.TWO.O、SACE LADY、DOVE、Maybelline、ISNTREE。

来源:中国化妆品杂志

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