摘要：中国的电商平台基本上都要经历疯狂的厮杀和内卷过程，通过低价策略抢流量、抢客户、抢地盘，熬死别人或者做大、掌握话语权之后逐步提高平台抽成，尽管消费者得到了一定的实惠，但商户被压榨或内卷之下也催生了假货、次货泛滥等问题。

上周的中央经济工作会议提出了“加强监管，促进平台经济健康发展”，很多朋友问电商平台、直播带货等是不是要被“强监管”了，我们简单回应一下。

中国的电商平台基本上都要经历疯狂的厮杀和内卷过程，通过低价策略抢流量、抢客户、抢地盘，熬死别人或者做大、掌握话语权之后逐步提高平台抽成，尽管消费者得到了一定的实惠，但商户被压榨或内卷之下也催生了假货、次货泛滥等问题。

单纯从国人的角度去评价中国的电商平台其实非常敏感，因此我们选择在公开信息中找出国外一些政府对电商平台进行强监管的例子，让读者自己去思考。

有两个偏结论性的观点对于中国企业及中国电商平台的出海来说非常重要，我们先简单说明一下。

一是中国企业出海的初衷大多是以卖货（贸易）为主，而外国政府更关注的是中国企业在当地的投资设厂，解决当地人民就业和收入需求，包括产品等的本土化，最近墨西哥、越南、马来西亚对中国转口贸易的强烈排斥也说明了这一点（当然也有美国施加关税压力的影响）。

二是中国企业即便出海在其他国家投资设厂，以往的一些生意逻辑也会遭到当地较多的排斥，尤其是中国人的勤奋（加班）、创新（成本压降和性价比提升）所创造的低价优势，很容易耗死当地企业并冲击当地就业，特别是对低端的批发和零售所带来的冲击容易引起民愤。

以目前比较火热的中国企业出海到中东（主要是沙特、阿联酋）为例，沙特这个国家渴望经济多元化但更要求本地化，比如沙特政府很多工程项目只有那些在沙特本地生产的合资公司才有可能接单，再比如沙特对企业的“沙化率”要求（沙特国民员工占用人单位员工总数的比例），其中外资企业必须雇佣当地一定比例的沙特员工，即便本地员工工作效率不高，中国出海企业也不能严厉指责，不然对方可能会起诉企业，企业则将面临很高的处罚。

今年10月份，印度尼西亚信息和通讯部部长宣布，拼多多旗下跨境电商平台Temu的应用程序在当地被封禁，印尼用户无法再正常使用该应用。据当地媒体的报道，印尼政府的决策主要是为了保护印尼国内的中小企业，因此全民禁止了线上网红直播带货。

10月4日，抖音国际版TikTok在印尼下架了小黄车功能，其他平台也全面跟进。印尼总统佐科发表声明称，电商平台通过烧钱的方式来拉低产品的售价，诱导客户在平台交易获取用户隐私数据，从而控制消费者养成低价消费的习惯，最终垄断市场，这样做的结果必然导致印尼国内的实体商户大批地破产倒闭。

值得注意的是，印尼全国人口有2.76亿，与3个四川省的人口数量相当，TikTok在印尼有1.25亿的活跃用户，因此上述政策带来了巨大影响。针对上述禁令，印尼商务部给出了8个理由：

1.社交媒体电商破坏正常的经济秩序，让印尼中小企业面临倒闭。

2.社交媒体电商夸大其词，产品难以监管，导致假货横行。

3.平台过多地收集个人隐私数据用于商业目的。

4.造成了极大的贫富差距，严重的会导致整个国家的产品销售财富被几个头部主播攫取。

5.导致年轻人价值观失衡，全部都想一夜暴富。

6.女人们在金钱的冲击下，以生育为耻。

7.平台要挟企业降价，让企业在低价循环中无法进行产业升级。

8.成为国外财阀控制的工具，变成了转移印尼财富的平台。

与印尼的情况相似，越南在10月份也开始对Temu和Shein下手。根据越南税务总局的消息，Temu平台在10月份开始产生应纳税收入，需要在本年度第四季度进行税务申报，申报截止日期为2025年1月31日。越南税务总局将严格监控Temu的税务申报情况，确保税收的准确性和合规性。

与此同时，越南工贸部也对Temu发出了“最后通牒”，要求其完成所有必要的注册手续，并遵守保护消费者权益、信息透明度和数据安全的相关标准。如果Temu未能满足这些要求，越南工贸部将考虑采取更严格的管理措施，包括与公安部、信息通信部合作，限制越南用户访问Temu平台，以保护国内消费者的权益。如果超过期限仍未完成文件，工贸部可以与公安部、信息通信部合作，考虑封锁这些平台在越南的访问，以保护消费者权益和遵守国家法律规定。

进入12月份以来，欧盟准备对来自跨境电商平台（如Temu、 Shein）的包裹激增采取措施。监管部门正在考虑的措施包括对电商平台收入征收新税，以及针对每件商品收取行政处理费。这些措施可能使大多数包裹的竞争力下降。明年2月，欧盟或对Temu、Shein等平台征收包裹处理费或进口税。关于上述措施的出台初衷，主要是欧盟官员担忧这些廉价进口商品对欧洲本土企业形成价格压力，因为本土企业需遵守欧盟标准而面临更高的生产成本，而这些进口商品甚至对街边零售商都造成了负面影响。

上述事件所反映出来的一些问题不知是否让大家有种很熟悉的感觉，中国的电商平台何去何从，大家拭目以待。更多敏感问题欢迎在我们下周六的交流会上详细交流和探讨（详见《20241228交流会：2025年的经济及行业形势分析暨房地产、城市更新、城中村改造的现状困境、存量项目处置的难点痛点破解路径》）。

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来源：西政资本