摘要：1974年，佛山石湾政府为解决待业及“四残”人员的就业及生活问题，创办了以生产美术陶瓷产品为主的工艺美术组。后来，这家小工坊插上了翅膀，如同雄鹰般飞向了更远的天空，开启了跨越半个世纪的旅程。
文/司徒颖琦
1974年，佛山石湾政府为解决待业及“四残”人员的就业及生活问题，创办了以生产美术陶瓷产品为主的工艺美术组。后来，这家小工坊插上了翅膀，如同雄鹰般飞向了更远的天空，开启了跨越半个世纪的旅程。
这家专营美术陶瓷产品的工艺美术组，正是如今“陶瓷+大家居”双轨并行的鹰牌集团。
回首来时路，鹰牌51年的“阶梯式跃升”为陶瓷行业现代化升级提供了转型范本。从工艺美术陶瓷转产建筑陶瓷，从传统建材生产商蜕变成泛家居品牌，鹰牌历史上的每一步都胆大又极致，展现出企业的“雄鹰文化”——鹰击长空，志在高远。
俯瞰今朝，新生事物层出不穷，如何与发展迅速的时代抗衡也是鹰牌下一个50年的长久课题。天安新材、鹰牌集团董事长吴启超在2025“新春思享会”曾提道，与时间对抗的力量就是青春，企业的青春是指活力指数，而活力指数的源头就是开放。
在这样的力量熏陶下，8月18日，“青春鹰牌·主播之夜”2025鹰牌集团51周年生日会在佛山鹰牌陶瓷总部展厅隆重举行，以实际行动回应“青春何谓，开放何为”的思想坐标。
“主播之夜”狂欢上演
以开放心态拥抱新事物
谈到青春，人们总会自然地联想到年轻人，他们往往敢闯敢拼、尝试新鲜，因此总能为自己创造出无数可能。而企业也一样，要在时代大潮中搏击风浪、敢于尝新，才能永葆青春姿态，抵御衰老。
随着短视频平台的迅速蹿红，鹰牌积极把握这一机遇的兴起，创新探索“短视频+业务”的融合发展路径。在注意力经济主导下，如何借助短视频吸引客户、留住客户，并最终实现产品销售转化，成为鹰牌拥抱新媒体的重要命题。
在“主播之夜”的舞台上，天安新材、鹰牌集团董事长吴启超引用了美国豪华汽车品牌凯迪拉克的广告语来回应自己做个人视频号的感受——“所有的伟大，都源于一次勇敢的开始。”
△天安新材、鹰牌集团董事长 吴启超
业内人士都知道，早在2023年5月，吴启超开设了以“启超智荟”为名的微信视频号，不断输出分享行业洞见，引发行业的广泛关注。在他看来，做个人IP，本质上是一种软广。相较于仅仅投入大量资金的传统硬广，这种短视频推广模式更容易向用户传递企业故事、产品特性，与用户建立信任与情感链接。因此，鹰牌集团总裁陈贤伟、鹰牌集团副总裁陈方根也陆续开创了个人视频号，展现出传统陶瓷行业拥抱新媒体的新风采。
△鹰牌集团总裁 陈贤伟
△鹰牌集团副总裁 陈方根
为了让企业上下更有热情与信心进驻新媒体阵地，鹰牌不仅诚邀全国各地的品牌主播齐聚“主播之夜”，分享新媒体心得，另外还进行“耀星主播”的荣耀加冕、“主播PK赛”、“盲盒大作战”以及“好声音”等环节，共贺鹰牌51周岁生日。现场热闹非凡，青春气息洋溢了整个鹰牌总部展厅，充分诠释出鹰牌对主播们的高度认可与大力支持。
在数字营销时代，短视频、直播等新媒体模式已然成为企业精准获客的核心关键。从过去线下门店“被动等待”到现在线上平台“主动出击”的过渡，代表了现阶段的市场不是等来的，而是靠主动创造。
对于鹰牌人而言，无论时代如何变迁，只要大胆拥抱新事物，对其怀有敬畏之心，企业就能持续保持“年轻化”，进一步释放青春动能。
2
“岭南印象”系列全新上市
持续布局“陶瓷+大家居”战略
“2025年上半年，鹰牌突破了2000万㎡的销量业绩，用最好的历史销量向51岁致敬。”吴启超在“主播之夜”的狂欢派对下欣喜地宣布了这一则消息。
显然，鹰牌主播们所带来的获客量，成功让“流量”变“销量”。这一成绩的背后，证明了主播读懂了消费者的分层需求，同时也让消费者通过镜头直观感受到产品的创新理念，进而从“需要买”转变为“愿意买”。
也就是说，在销售领域内，满足“人和”的条件前提下，一定要有好产品作为载体。在这一层面，鹰牌产品一直秉承着“人无我有，人有我优，人有我新”的创新理念，以砥砺深耕的工匠精神和精益求精的产品技术谋发展，从而铸就出“很多年以后，我还选鹰牌”的良好口碑。
值得注意的是，在鹰牌51周年庆典上，鹰牌旗下品牌鹰牌2086在总部展厅搭建了蕴含岭南文化意象的场景，正式对外展示“岭南印象”系列新品。
据了解，“岭南印象”系列是鹰牌2086继水墨京砖、意象青花系列之后，再次隆重推出的东方文化IP产品。关于岭南，由于历史上的人口变迁，它的形成既保留中原文化根基，又融合海洋文明与异域元素的地域文化，从而拥有兼容并蓄的特质。这也与鹰牌提倡的“开放”思想达成一致。
再谈谈产品细节，这一系列是以石湾陶为肌底，融合了佛山非遗文化图腾和中国传统色，打造出兼具东方文化与岭南元素的空间美学材料。
在陈列场景中，参观者可以了解到“岭南印象”系列每一款产品背后不同的故事，从设计师对岭南文化的深入调研，到如何将传统元素进行现代化转译，再到产品制作过程中的精湛工艺，每一环节都体现出鹰牌2086对文化传承的强大决心。
除此以外，鹰牌旗下的鹰牌陶瓷（全品类瓷砖品牌）、华鹏陶瓷（柔光技术领军品牌）、鹰牌生活（现代健康家居一站式服务品牌）以及鹰牌新材（空间材料一体化服务品牌）都在总部展厅呈现出最新的产品、技术与系统解决方案。
这也意味着，鹰牌仍会继续以扎实陶瓷基业为基础，持续布局大家居，坚定实行“陶瓷+大家居”双轨并行战略。由此看来，鹰牌的未来仍会把“开放”放在首要位置，打破边界，吐故纳新，不断探索多种经营模式及产业相融合的渠道。
3
全体员工机会平等
开放不是口号是企业内核
如果要去形容818鹰牌“主播之夜”带来的感受，笔者作为真实的参与者，最通俗的答案就是——“企业氛围太好了”。
一方面，这场盛会真正点出了关键词“青春”。无论是环节的安排，还是现场的氛围，都能看出高层领导、员工、主播之间充满活力的互动性，比起等级森严的上下级，更像是其乐融融的大班级。吴启超曾表达过，在鹰牌所有的员工都是平等的，机会对所有人开放。没有所谓层级观念，办公室对所有员工开放，鼓励员工发表个人看法。
换言之，鹰牌品牌声量的扩大不是单一的号召，而是真正凝聚了集体的力量，给予了每个人发挥自己特长和才干的环境。当每位员工都能抱着更积极的心态协同作战时，企业的潜能才会获得更大程度的释放。
另一方面，开放在鹰牌不是一个口号。自2021年天安新材收购鹰牌起，开放就一直是鹰牌企业文化的首位。正如这次818盛会对主播的莫大鼓舞、新品兼容并蓄的特征、“陶瓷+大家居”战略的强调落实等等，基本上都脱离不了企业的核心理念即开放。
事实上，当企业掌舵人在各个方面都表明开放的姿态，对于员工而言，何尝不是一种强大的信心支撑呢？
在经济下行时期，当企业都在忙于如何改善经营管理，夯实内功之际，鹰牌仍然坚守“开放观”，倾听与接纳更多的声音，与消费者从“交易”走向“共生”。我们有理由相信，下一个50年，鹰牌继续青春！
来源：陶瓷资讯