50年深厚底蕴＋多元化品类产品，呈现新时期的“东方美学”

摘要：于鹰牌而言，五十年已经成为重要的品牌文化符号，其对中国美学和传统文化的探索，有着与生俱来的适配感。2024广州设计周，鹰牌以“游园·西园雅集”为策展主题，呈现了一场以品牌底蕴为载体，以文化为语言，以产品为美学场景载体的东方文化的回归。

“五十载传承，宋韵今生”。

于鹰牌而言，五十年已经成为重要的品牌文化符号，其对中国美学和传统文化的探索，有着与生俱来的适配感。2024广州设计周，鹰牌以“游园·西园雅集”为策展主题，呈现了一场以品牌底蕴为载体，以文化为语言，以产品为美学场景载体的东方文化的回归。

鹰牌×《西园雅集图》

以50年深厚底蕴

隔着历史的帷帐向文化致敬

宋代，是中国美学历史上的巅峰。

史学大师陈寅恪曾说：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”品茗、插画、焚香、挂画，宋人将“风雅”呈现到了极致，相对于唐代的肆意绚烂，宋之美，则更加内敛，闲适淡雅，并具有强烈的人文精神。

作为建陶行业底蕴最为深厚的品牌之一，鹰牌陶瓷已经有近50年发展历程，其产品创新轨迹，集合了民族品牌之底蕴以及现代技术工艺之精髓。发展到今天，「50」年已经不仅仅是品牌沉淀与物质存在的维度，更是一种情感和文化传承的载体和见证。

本届广州设计周，鹰牌以宋代《西园雅集图》为蓝本，以“游园·西园雅集”为策展主题，选取图中“赏花、赋诗、流觞、抚琴、闻香、赏石、烹茶”七大雅集场景进行当代演绎，再现北宋皇家园林经典，不同场景在流转之间，以极具人文气息的社交场景中感知风雅趣味的生活方式，尽诉宋式美学的张弛之道。

展馆外立面汲取诗意画卷中的水墨丹青之色，内敛含蓄，写意自然；帷幕纱帐的点缀营造了一丝朦胧缥缈之感，同时亦有“隔着历史的帷帐向文化致敬”之意。

每一个场景、每一个细节都能映射出宋人对雅致生活的极致追求。步入其中，犹如置身于山水园林，水石潺湲，风竹相吞，颇有一步一景之趣。让观展者沉浸式感受“出则繁华尽揽，入则静谧独享”的宋式风雅境界。

如果说，宋《西园雅集图》详尽描绘了宋人的文化生活，鹰牌此次设计周展馆则融合当代美学表达手法，传递出了一种生活态度。通过将现代材质美学与传统元素设计结合，为当代用户提供了一个既具有东方文化底蕴，又能适应当代生活的全新雅致空间。

中国瓷·宋系列

赋予产品内涵属性及情绪价值

呈现新时期的“宋式美学”

雅致生活需要兼备历史文化及美学价值的载体；而产品，则是这个载体的重要灵魂。

正是基于此，鹰牌以唐宋元明清五大朝代陶瓷美学为开发原型，推出「中国瓷」系列产品集群，让中国传统陶瓷之美，在新时期焕发出全新的美学表达。

“以前产品的表达更多停留在品质及功能层面，现在要融合更多的文化底蕴及情绪价值在其中，一方面让产品具有丰富的内涵属性，另一方面让鹰牌与用户产生情绪上的共鸣，这也是为什么鹰牌要在东方美学深挖的根本原因。”

中国瓷，不仅是一个品牌IP ，更是一种文化的传承和一种生活态度的表达，通过产品，鹰牌将不同时期的精神和美学，传递给每一个喜欢东方美学的人。

传承东方美学，创新东方美学，是中国品牌刻进骨子里的文化底蕴。在鹰牌看来，无论是中国传统古瓷，抑或中国建陶，其共通点皆是将日常使用与审美情趣融为一体。推出「中国瓷」，是一个中国陶瓷品牌以传承为本进行的一次从产品到品牌的焕新，同时，50年的品牌文化积淀，也成为鹰牌塑造「中国瓷」最有力的优势。

其中，在这个产品集群中，宋系列正式在2024年推出，并在此次广州设计周融合“游园西园雅集”主题以多场景进行全方位呈现，从文化溯源到美学表达再到人居空间场景进行了详尽的诠释。

在鹰牌看来，每一片瓷砖，每一个空间都是品牌对宋式美学的独到理解及价值呈现，在宋文化火热的当下，鹰牌从古人的审美品位及生活趣味中获取灵感，营造出带有鹰牌品牌调性的雅致生活。

据介绍，鹰牌中国瓷·宋系列以宋代五大名窑为创作灵感，汲取宋瓷清秀典雅的气质基调，并以名贵玛瑙为釉，通过精细化工艺重现宋瓷金丝铁线、刻花、晶莹开片、幻彩窑变之美。

一个有生命力的品牌，一个有深厚沉淀的IP产品背后，一定是有厚重的文化底蕴和传统文化作为支撑。「中国瓷」展现了一个民族品牌对于经典传统文化及美学的传承及创新，并以前瞻性的视角，将不同时期美学之精髓与现代时尚语言深度融合，将中国古瓷色、纹、形、神、韵的传承和延续，将这份独属于中国人的浪漫借助产品渗透进人们生活的日常。

陶瓷＋大家居

多元化渠道齐头并进

构筑涵盖经典与当下的美学系统

本次设计周呈现出的，不仅是鹰牌通过产品对宋人雅致生活的重新演绎，更重要的是，结合多元化品类产品，构筑差异化的品牌内核，重新定义当代雅集生活。

展位中，除了中国瓷宋系列之外，还融合了鹰牌硅藻泥墙板、地板等，以丰富的材质及品类，为消费者提供一个集美学、健康环保的生活场景以及整体交付方案，同时构筑一个具有涵盖经典与当下的美学系统，为设计师提供更多丰富多元的材料选择。