摘要：白小T有很多明星的代言，其中一个人拍视频给我，他在国外向别人炫耀：

张勇 白小T创始人、黑马加速导师

我一直跟别人强调：

今天在抖音做消费品有三件事情特别重要：

左手是产品，右手是内容，中间是IP。

究其本质来讲，左手也是内容。

所以，今天做消费品，有谁能够把产品变成内容，你就成了。

白小T有很多明星的代言，其中一个人拍视频给我，他在国外向别人炫耀：

“白小T的衣服，可乐倒上去也不会脏。”

你看，这就是内容，有传播属性。当然，白小T并不仅仅是有这么一个技术。

别人问我是产品重要，还是营销重要？

我认为，两者必须都重要。

这套方法B端、C端能套用，它是一个底层逻辑。

背景信息：

2019年，我从投资人转向创业者，后来成立“白小T”，专门做T恤，这是一个零起步的品牌。

2019年5月，白小T正式上线，2020年GMV是1.36亿元，2022年GMV破10.2亿。

2023年上半年的GMV跟去年同期相比上涨了73.3%，净利润是4065万，全渠道复购率达到37.6%。

目前，白小T占据抖音T恤市场5%的份额，也是抖音官方认证的品类第一名。

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来源：i黑马