摘要：此前，不少地区都有着将有线电视纳入公共服务向用户免费的探索，而2024年，这一趋势更为明显。（推荐阅读：《有线电视的公共服务属性，从“惠民政策”说起》）

今年以来，免费看电视的趋势，似乎在不断加强。

此前，不少地区都有着将有线电视纳入公共服务向用户免费的探索，而2024年，这一趋势更为明显。（推荐阅读：《有线电视的公共服务属性，从“惠民政策”说起》）

比如今年，四川、云南、内蒙古、山西、青海等省市自治区的一些地区，或针对特殊群体，或面向全体居民，不断推动有线电视免费入户。

较有代表性的案例是青海。11月，青海省全面启动政府购买特殊群体有线电视公共服务项目，成为全国首个在全省范围内启动这一惠民工程的省份。

有统计数据显示，2024年全国广电网络行业共为近1100万特殊群体给予有线电视收视费减免，减免金额合计超过18亿元，有效保障了特殊群体的基本文化权益。

除此之外，自2023年8月开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作以来，不仅实现了电视收费包的大幅压减，还有IPTV、互联网电视、网络视听平台开设的免费专区，也有于今年2月开播，免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容的“重温经典”频道，不断增加着高品质免费内容的供给。

可以说，电视的免费化、公益化趋势，今年体现得尤为明显。

当然，电视行业此前并不是没有经历过免费阶段。

比如模拟信号电视时代，看电视只需要购买电视机并接收信号即可；再比如后来的IPTV，在发展初期，采用的也是将电视业务打包进宽带的全业务套餐模式。

只是后来，随着技术的发展和市场的变化，收费模式逐渐成为主流，甚至一度出现了广受吐槽的“套娃式”收费现象。

其实在当下阶段，电视进行一定的免费化探索，还是很有必要的。

一方面，就电视本身来说，前些年由于过度商业化导致的“套娃式”收费、操作复杂等问题，消耗了不少用户的耐心和信任。

而这两年对这些痛点进行治理，尤其是采取更多的免费性举措，可以说是对电视公共服务属性与商业属性的再次平衡，或者说是对电视公共服务属性的一次强化。

这种“回归初心”的举措，在很大程度上有利于提升电视大屏体验，拉动电视用户回流。

另一方面，近些年，短视频、网络直播等移动互联网服务，对电视用户的分流严重，而后者若能采取一些免费化措施，不失为一种重新吸引用户的有效手段。

如果进一步来看，这两年一些新的趋势或业态，其实也在对付费看电视这件事，带来一定的冲击。

比如很多年轻人看电视时，都喜欢用投屏，以我们常看的电视直播频道为例，很多网友就在通过央视频、咪咕视频，甚至学习强国等App，将上面或多或少的央视、卫视频道免费投到电视上观看，而不需要专门开通IPTV、有线电视等业务。

不要以为投屏只是一种小众需求，拿央视频来说，仅是巴黎奥运会期间，投屏次数就达到了2.71亿次。

央视频投屏助手

再比如随着经济环境的变化，人们为内容付费的意愿在逐步降低。

有调研数据就显示，更多的用户开始趋向于观看免费内容，或通过观看适量广告以减免内容费用。

在此背景下，对包括电视大屏在内的视听平台而言，或许就要思考是否应该采取更多低费用甚至免费化举措。

实际上，这也是一些流媒体平台在尝试的，比如推出价格更低的含广告套餐。在这方面，像Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等海外流媒体平台，近两年其实都在尝试。

以Netflix为例，虽然早些年一直是流媒体行业的“无广告标杆”，但出于扩大用户覆盖、拓展收入渠道等考量，也在2022年开始推出了价格更低的广告版套餐。据Netflix今年第三季度财报，其广告用户环比增长35%。

除此之外，这两年比较热门的海外视听新模式——FAST(Free Ad-supported Streaming TV，免费广告支持型流媒体电视)，则是一种“免费化电视”的代表。

FAST可以通过互联网以线性播出方式向观众提供免费频道内容，并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送。

FAST之所以不向用户收费，原因是其主要通过广告收入来支撑运营。

这种后向付费模式，其实也与传统广播电视所采用的模式类似。

而且，由于FAST频道具有受众年轻化、商业前景可观等优势，在近两年的一些海外市场，用户规模持续扩张，如今已然是海外各大媒体集团、电视平台、内容提供商展开竞争的热门赛道。

虽然国内目前尚未有FAST业务，但如中央广播电视总台、酷开科技等，都已经面向海外进行了相关布局。

FAST的兴起，对于国内电视的免费化探索，或许也能提供一定的参考和借鉴。

尤其是，如果从市场化的角度来看，电视免费化趋势的进一步加深，必然需要建立起以广告、电商等为依托的后向付费商业模式。

还是以广告为例，近两年在一些海外市场，除了Netflix、Disney+这样的流媒体平台将广告融入到各自的套餐方案中，像VIZIO、Roku等电视设备厂商，随着电视的利润率的降低，也在加大对广告的依赖。

虽然业态不同，但他们的共同点，就是围绕对用户的低收费，建立起了对应的商业模型。

而FAST则是直接实现了对用户的全免费。

所以，电视的免费化趋势，并非国内市场所独有。而在此过程中，广告或许将是电视免费化道路上必须要探索的方向。

其实，不管是投屏、低价含广告套餐，还是FAST业务，都反映着人们收视习惯的改变。

再结合国内越来越多地方的有线电视开始进行免费化尝试，以及“双治理”之下的免费专区、免费频道等，或意味着电视行业要进一步考量电视的免费化趋势，以及背后的可能性。

拿当下的IPTV或有线电视来说，免费模式下——哪怕不是完全意义上的免费，而是比如用户分层下的免费，或者免费和付费的结合，也并非没有促成新的自给自足体系的可能。

尤其是基于二者本地化的属性，除了广告，还可以和社区、康养、电商、餐饮、政务等和本地生活强相关的业务场景进行关联，进行线上线下、屏内屏外、大屏小屏之间的引流和商业互补。

当然，相较于从后端运营获取收益，直接面向用户的前向付费模式，确实要来得更为简单直接，风险也更低。

但正所谓不破不立，当市场环境发生变化，若还继续沿着既有路径，恐怕会越来越难以适应观众日益多元化的需求和行业变革的趋势。

最后要说的是，免费固然抓人眼球，但如今的电视大屏，也更需要在内容质量、操作体验、业务形式等方面的多维度优化与创新。

只有这样，才真正有望让电视实现注意力的回归，影响力的重塑。

来源：流媒体网