摘要：在全球跨境电商版图中，拉美市场正成为新的竞技场，作为拉美最大电商市场，巴西电商行业发展稳健。巴西电子商务协会（ABComm）数据显示，2024 年巴西电商销售额达 2042.7 亿雷亚尔（约合人民币 2697.03 亿元），同比增长 10.5%，超出市场预期

在全球跨境电商版图中，拉美市场正成为新的竞技场，作为拉美最大电商市场，巴西电商行业发展稳健。巴西电子商务协会（ABComm）数据显示，2024 年巴西电商销售额达 2042.7 亿雷亚尔（约合人民币 2697.03 亿元），同比增长 10.5%，超出市场预期 0.5 个百分点，全年网购交易量约 4.15 亿笔，巨大的市场潜力吸引着各路玩家角逐。

近期巴西电商市场迎来了一位强劲的 “破局者”！据市场研究机构 Conversion 最新发布的《巴西电商行业报告》显示，2025 年 7 月，拼多多海外分支 Temu 以 4.097 亿次的访问量，首次超越长期占据市场主导地位的美客多（3.932 亿次）和 Shopee（2.86 亿次），登顶巴西电商访问量排行榜榜首，这一成绩距离其 2024 年 6 月正式进入巴西市场仅过去一年多，其增长速度令人瞩目。

Temu 的崛起并非偶然，极致性价比与裂变营销政策是其打开巴西市场的关键钥匙。在巴西整体电商平台板块 7 月增长 9.6% 的大背景下，Temu 访问量较 6 月激增 70%，在流量份额上以 13.4% 的占比领跑，美客多（12.8%）、Shopee（9.3%）、亚马逊巴西（6.8%）紧随其后。不过需要注意的是，Conversion 报告数据主要基于网页端及 Android 用户，若纳入 iOS 等全部移动端数据，排名或存变数，但这依然无法掩盖 Temu 在巴西市场的迅猛发展态势。

回溯 Temu 在巴西的扩张之路，其成长轨迹堪称 “加速度”。2024 年 5 月，Temu 开始布局巴西市场，6 月初正式入驻，巴西成为其登陆的第 70 个国家，也是拼多多开拓拉美市场的重要一步。短短 5 个月后，2024 年 11 月，Temu 月访问量便达到 1.07 亿次，力压 OLX、Shein、速卖通等对手，跻身巴西电商市场前五。更值得关注的是，2024 年巴西进口行业访问量从每月 1.97 亿次攀升至 2025 年的 3.31 亿次，同比增长 68%，其中 Temu 贡献了 92% 的流量增长，成为推动该领域发展的核心力量。

Temu 的快速崛起，也让本就竞争激烈的巴西电商市场硝烟更浓。在 Temu 进入之前，巴西电商市场长期由美客多和 Shopee 主导，格局相对稳定。Temu 的入局打破了这一平衡，引发了竞争对手的激烈反击。作为巴西电商 “老牌霸主”，美客多一方面追加投资优化物流网络、升级支付体系，强化基础设施这一核心优势；另一方面将免运门槛从 79 雷亚尔大幅下调至 19 雷亚尔，并为巴西北部和东北地区卖家提供最高 55% 的运费折扣，通过价格优惠抵御 Temu 的低价冲击，稳固用户群体。

Shopee 也不甘落后，在物流与内容电商领域双管齐下。除了持续建设物流基础设施、升级物流体系，Shopee 还大力布局直播电商，2024 年日均直播 2000 场，大促期间更是飙升至 5000 场，累计获得 50 亿次观看和 300 亿次点赞，时尚、电子类产品成为直播热门品类。

此外，新玩家也在不断加入战场。2025 年 5 月，TikTok Shop 正式登陆巴西市场，仅在 5 月 - 7 月，其巴西高绩效店铺平均月销售额就从 180 万雷亚尔增长至 240 万雷亚尔，销售额突破 200 万雷亚尔的店铺比例增至 31%，进一步加剧了市场竞争。在美客多、Shopee的强势反击以及Tiktok Shop等新玩家的冲击下，Temu要将短期流量转化为长期稳定的市场领导力，巴西市场是否会迎来Temu时代，让我们拭目以待吧。

来源：绯色de天空