摘要：近日，国产动画IP《浪浪山小妖怪》与卡游合作，推出了以“梦想”与“勇气”为主题的两款电影收藏卡产品。这一合作不仅是IP衍生开发在文化消费领域的创新实践，更是一次充满文化自信和情感深度的“中国式表达”。从银幕到卡牌，浪浪山的故事，借助着一纸一墨、一烫一印，正

  近日，国产动画IP《浪浪山小妖怪》与卡游合作，推出了以“梦想”与“勇气”为主题的两款电影收藏卡产品。这一合作不仅是IP衍生开发在文化消费领域的创新实践，更是一次充满文化自信和情感深度的“中国式表达”。从银幕到卡牌，浪浪山的故事，借助着一纸一墨、一烫一印，正以新的形式延续其打动人心的力量。

《浪浪山小妖怪》的水墨卡用黑色水墨流动光感结合烫金工艺

  在卡牌设计中，最显著的特征在于其浓郁的民族美学风格。“梦想包”中的水墨卡运用水墨流动工艺搭配烫金技术，再现传统绘画的韵味；而葫芦卡更是巧妙借鉴了“葫芦”这一东方吉祥符号，采用螺钿、烫金等传统工艺，营造出珠宝般的质感。从银幕到卡牌，创作团队对中国“五行五色”的传统配色理念的运用更是一以贯之，深植文化内涵。“水墨”写意，“螺钿”叙事，“五行五色”的运用，都体现着创作团队对传统美学的敬意与创新勇气。

《浪浪山小妖怪》中运用中国传统“五行五色”

  值得强调的是，这些设计没有停留在表面的符号挪用，而是基于对中国文化精神的深刻理解，同时试图在内核上与当代青年对话。《浪浪山小妖怪》IP之所以能引发广泛共鸣，很大程度上是因为它精准捕捉了当代普通人的生存状态与精神渴望。卡牌产品“梦想包”带领玩家重温“童真的梦想”，而“勇气包”则致敬那些在平凡之路上的坚持与成长，鼓励每个人成为自己的“盖世英雄”。从“带猩休假”的谐音梗，到“小猪一家卡”的植绒工艺所传递的温暖触感，产品在细节处倾注浓厚的情感关怀，让卡牌超越收藏品的属性，成为情感寄托与自我认同的载体。这种设计策略成功将传统美学与当代年轻人的生活情绪无缝衔接，融入现代消费中，实现传统文化从“被观看”到“被体验”的升华。

  小猪一家四口的Q版卡采用植绒工艺，根据小猪毛色有相应变化，用户可以摸到毛茸茸的小猪。

  2025年，中共中央办公厅国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》中强调，“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”《浪浪山小妖怪》卡牌的推出，是中国动画IP从单一的内容输出，向多维度的文化消费产品构建转型的典型样本。它不再局限于银幕叙事，而是通过卡牌这种看似轻量实则内涵丰富的载体，实现对传统文化元素的再生与推广。

  《浪浪山小妖怪》与卡游的这次携手，为中国IP经济的发展路径提供了有益参照。它证明，一个成功的本土化IP，既要根植于民族文化的深厚土壤，用美学自信打动人心；也能紧扣时代脉搏，以真挚情感和创新载体引发共鸣。当小妖怪们从屏幕走入掌心，方寸之间的精彩，映照出的是对文化身份的认同和展望。在这个国潮品牌逐渐兴起、文化自信不断增强的时代，《浪浪山小妖怪》和它的卡牌世界，正以谦逊而坚定的姿态，展现着中国IP走向成熟、迈向世界的潜力。（赵艳艳 湛嘉悦）

来源：光明网