摘要：今年以来，社交媒体上“包搭子”“包挂”相关话题的浏览量持续攀升，其中以毛绒包挂最受欢迎。这股盛行的“包挂”风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABYGUND以及名创优品等知名品牌，它们相继推出自家特色的“包挂”产品，随处可见的“包挂”不仅成为时尚潮

今年以来，社交媒体上“包搭子”“包挂”相关话题的浏览量持续攀升，其中以毛绒包挂最受欢迎。这股盛行的“包挂”风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT、BABYGUND以及名创优品等知名品牌，它们相继推出自家特色的“包挂”产品，随处可见的“包挂”不仅成为时尚潮流，更是当代年轻人情感寄托和个性表达的方式。

今年，在蜀山区各大商圈，各类包挂品牌店如雨后春笋般开业。

多家“包挂”店入驻热门商业综合体“小可爱”俘获年轻人的心

日前，在合肥万象城“小熊汉斯”安徽首店，各种多巴胺色系的包包挂件让人眼花缭乱。从可爱的卡通包挂，到手工编织的毛绒玩具，价格从几十元甚至几百元不等，吸引了不少消费者驻足选购。

在合肥万象城“小熊汉斯”门店，市民正在选购“包挂”。

据“小熊汉斯”门店店长王洁洁介绍，这些单价在89—169元之间的包挂，深受20—35岁的年轻群体喜爱。“门店有包挂、变装、换装等系列，很多顾客会反复购买不同款式，就为了搭配不同的心情和场合。”

今年以来，社交媒体小红书上关于“包搭子、包挂”的话题浏览量逐月递增。在搭子文化流行的当下，许多人根据色系、材质、风格，来考量包包与挂件的适配度，为每个包精心挑选最合适的“包搭子”。

我的“包挂”代表我：个性化表达的新方式

相较于盲盒、玩偶等无法随身携带的爱宠，挂在包上的各式小玩意能够宣告自己的兴趣与品味，也让“包挂”的玩法得以无限拓展。

这种转变也催生了细分市场：追星族会定制偶像同款挂牌，二次元爱好者收集限定款“谷子”，文艺青年则偏爱博物馆联名款。

在合肥银泰in77cbb门店，市民正在选购潮玩。

区商务局有关负责人表示，当代年轻人更注重个性化表达，相比不太能“换装”的包包，“包挂”正是一种成本不高却又能凸显出不同品味、不同个性的物件。

“情绪消费”崛起：小挂件背后的大生意

市场数据印证了这一趋势的火爆。麦肯锡《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，年轻群体对“情绪价值”的重视尤为突出。全球毛绒玩具市场规模已突破百亿元，年增速约15%，其中“90后”“00后”消费者占比高达79%。

事实上，“情绪消费”不是新鲜事物，但其内涵和外延正在快速扩展。从香水香薰到LABUBU，再到“包挂”，“情绪消费”已深度渗透年轻人的日常生活场景。

“情绪价值正在重塑消费市场格局。”区商务局有关负责人表示，这种转变已经深刻影响到企业的产品策略和营销方式。能够精准触达消费者情感需求的产品和服务，正成为撬动市场增长的新引擎。以“小熊汉斯”为例，这家面积仅60平方米的门店月营业额预计可达15万元，周末客流量更是突破2000人次，较工作日实现翻倍增长。

为顺应这一趋势，蜀山区各大商圈也在加速布局。三里庵商圈之心城今年先后引入52TOYS安徽首店、泡泡玛特安徽首家城市旗舰店等，并定期举办二次元快闪活动。目前该商场潮玩业态不断增加，带动整体客流量提升20%，其中年轻消费者占比超过80%。

“情绪消费”创造的商业价值被市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，以更大力度提振消费。”区商务局相关负责人说。(魏娜 葛庆钊 孙雨静 文/图)

来源：金台资讯