摘要：亚马逊海外官方旗舰店正式上线京东。据了解，京东亚马逊海外官方旗舰店顺应国内电商消费趋势，拿出了“到手价、限时免邮、2日达、低价”等各种撒手锏。这个探索，对于亚马逊海外购来说，究竟是谋出路还是留后路？

11月19日，记者获悉，亚马逊海外官方旗舰店正式上线京东。据了解，京东亚马逊海外官方旗舰店顺应国内电商消费趋势，拿出了“到手价、限时免邮、2日达、低价”等各种撒手锏。这个探索，对于亚马逊海外购来说，究竟是谋出路还是留后路？

在业内人士看来，亚马逊海外购与京东的合作是一种新的本土化尝试，这或将为亚马逊海外购打开新的发展空间。

亚马逊海外官方旗舰店上线京东后，陆续有40万个来自亚马逊海外购的全球好物“上架”，覆盖超过12000个国际品牌，横跨35大品类，包含健康、数码、美妆、家居、玩具、户外等，是京东全球购选品最多的海外官方旗舰店之一。

店内首页设有12个覆盖全品类的全球“好物馆”，囊括电子数码、电脑办公、营养保健、美妆护肤、服饰鞋靴等多个品类，方便消费者从全球海量好物中快速锁定商品。同时，店内设有每日更新的全球“上新日历”，实现“零时差”同步更新，让消费者更快发现更多海外新品；24小时实时热销榜单，帮助消费者一站式浏览全球热卖单品。

除了丰富的品类外，京东亚马逊海外官方旗舰店开展了很多新尝试。

首先是物流时效提速。自正式开业起至2024年年底，京东亚马逊海外官方旗舰店将推出限时零门槛免邮优惠。消费者可以享受全店单件免邮服务，商品通过亚马逊海外购国际直邮或亚马逊海外购宁波前置保税仓发货。其中，由亚马逊海外购宁波前置保税仓发货的商品，最快2日即可送达。

在商品价格呈现上，该旗舰店进行了简化——店内商品呈现的价格统一是包含税费的“到手价”。而在亚马逊海外购官方App和小程序上，商品展示的价格并不是到手价，还要算上进口费用和运费两部分，消费者只有到支付环节才可以看到商品所需支付的费用是多少。

不仅如此，京东亚马逊海外官方旗舰店还凸显其“低价”优势。据悉，旗舰店专门开设30天“低价区”，挑战和全球消费者拼手速抢低价。亚马逊海外购“黑五”活动也将首次上线京东亚马逊海外官方旗舰店，为京东用户带来海外好物全线直减、低至3折起等重磅福利。

在业内人士看来，京东亚马逊海外官方旗舰店的一系列变化比较契合国内消费习惯，这也是企业升级本土化体验的表现。

亚马逊海外购业务进入中国市场已经10年，这些年来，它一直在进行本土化的转变。亚马逊海外购相关负责人表示，亚马逊在中国扎根多年，很注重本土化消费习惯，例如，通过微信直播和小程序覆盖更多的消费者。在营销方面，亚马逊海外购业务与本地特色渠道抖音、小红书、微博、什么值得买等平台进行了推广或合作。

从今年年初亚马逊海外购App改版，到如今入驻京东，这些举措中有很多本土化的影子。接下来，亚马逊海外购是否还会有更多的尝试？目前亚马逊海外购方面没有透露。不过，身为海外购领域国内电商的领路人，创新、求变依然是亚马逊海外购的主旋律。（记者 蒋永霞）

来源：中国商界杂志社一点号