摘要：8月28日晚间10点，泡泡玛特旗下“迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密码系列）”线上开售即掀起抢购热潮。仅1分钟，京东、淘宝等官方店铺库存便宣告售罄，“LABUBU”相关话题同步冲上社交平台热搜。截至当日深夜，抖音、淘宝、京东三大平台官方旗舰店

8月28日晚间10点，泡泡玛特旗下“迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密码系列）”线上开售即掀起抢购热潮。仅1分钟，京东、淘宝等官方店铺库存便宣告售罄，“LABUBU”相关话题同步冲上社交平台热搜。截至当日深夜，抖音、淘宝、京东三大平台官方旗舰店合计销量突破107.8万件，二手市场溢价迅速攀升，一整盒迷你版LABUBU价格超2000元。“一娃难求”，热度持续不减，成功带火了适配玩偶的“娃衣”市场，甚至催生出“mini娃衣”的新趋势。

新品秒空：

粉丝跨年龄层追捧 黄牛提前蹲守

“好早之前就刷官方消息，一直在等上新，定了三个闹钟还是没抢到，只能去二手平台看看。”40岁的消费者陶女士向记者无奈表示，她手中已收藏12款常规版LABUBU，此次迷你版因“小巧精致、方便携带”成为必入目标。和陶女士一样执着的粉丝不在少数，消费者林谭坦言，此前多次错过热门款，这次特意拉上朋友一起抢，仍未如愿。

记者从泡泡玛特官方获悉，此次迷你版LABUBU分为A/B两端，各含14个常规款与1个隐藏款，常规款抽取概率为1:14，隐藏款抽取概率低至1:168，与17厘米高、单价99元的常规版搪胶毛绒公仔相比，迷你版以更便携的尺寸和差异化设计吸引粉丝。

而这一热度早被黄牛盯上，开售前不少二手平台已出现“预售”信息，部分卖家定价整盒产品超2000元，要求提前支付1000元左右订金，承诺通过官方改地址或线下门店包邮发货。当晚电商平台直播间也已开始预热新款代拆，提醒粉丝关注，方便白天进行抢购下单。

“LABUBU的成功，核心是精准抓住了不同年龄层的情感需求。”行业专家分析指出，从年轻群体追求的个性化表达，到中年消费者看重的治愈陪伴，LABUBU通过“丑萌”形象和丰富主题系列，构建起跨年龄层的粉丝群体。同时，泡泡玛特持续拓展产品线，从盲盒延伸到手办、毛绒公仔，不断强化IP生态，让粉丝黏性逐年提升。

娃衣爆发：

有望成为LABUBU衍生市场的新增长点

伴随LABUBU的高热度，其衍生“娃衣”市场正加速崛起。在淘宝、京东等平台，大量专门适配LABUBU尺寸的娃衣商家涌现，产品涵盖几厘米的针织发带、十几厘米的牛仔外套，甚至搭配迷你帆布鞋与皮质小背包，定价集中在几十元到上百元不等，原创设计款销量尤为突出。

娃衣经济的火爆，本质是Z世代“小而美”情感需求的爆发。“给LABUBU换装像给朋友搭衣服，不同风格能带来新鲜感。”消费者陈颖展示了她为玩偶搭配的5套娃衣，其中一款原创针织外套搭配围巾的套装，是她蹲点抢购的热门款。在社交媒体上，“做Labubu娃衣月入十万”话题曾登上热搜，不少创作者分享设计与销售经历，部分店铺单月销量超2000件。

值得关注的是，迷你版LABUBU的热销已让商家嗅到新商机。“每天有20多个顾客问迷你娃衣，目前正在调整版型。”淘宝一家原创娃衣店铺客服告诉记者，预计下月将推出10厘米以下的针织衫与小裙子。业内人士预测，随着迷你款玩偶普及，mini娃衣有望成为LABUBU衍生市场的新增长点，推动娃衣产品矩阵进一步丰富。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，娃衣作为潮玩产业的重要衍生品类，其爆发与整体市场规模扩大密切相关。尤其在年轻消费群体中，“情绪消费”和“悦己消费”已成为驱动购买决策的关键因素。娃衣不仅满足消费者个性化表达和情感陪伴的需求，还成为一种新型社交货币，帮助年轻人实现身份认同和社群融入。

未来，随着泡泡玛特持续创新IP运营，以及娃衣市场不断细化，潮玩衍生经济或将迎来更广阔的发展空间。

成都日报锦观新闻 记者 王柳 图据 网络 编辑 曾雪柔

来源：锦观新闻