摘要：在当下快节奏生活与消费升级浪潮的双重影响下，头皮护理行业发展迅猛，消费者行为也发生了显著转变。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》显示，201
在当下快节奏生活与消费升级浪潮的双重影响下，头皮护理行业发展迅猛，消费者行为也发生了显著转变。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2017年头皮护理行业市场规模为510.70亿元，预测2029年达到817.80亿元，13年间累计增长超307亿元。这一趋势源于居民健康意识提升（将护发纳入日常护理刚需）、消费升级下对“精细化护发”（如分场景、分发质产品）的需求增长，反映出市场从“基础清洁”向“功效护理”“高端体验”的结构性升级，行业逐步进入高质量增长阶段。
在中国头皮护理消费者中，93.73%的受访者表示存在头发或头皮问题，仅有6.27%的受访者表示没有此类问题；有50.33%的消费者了解使用头皮疗养服务和产品但并没有使用，有46.92%的消费者了解并购买使用过，只有2.75%的消费者表示不太了解也没有使用过，占比最低。这表明绝大多数中国消费者都面临着头发和头皮健康问题，对头皮疗养相关服务和产品都有一定程度的了解，且近半数消费者已经有过购买和使用经历。
艾媒咨询分析师指出，中国头皮护理行业未来将迎来系统性升级浪潮。消费需求呈现精细化分层特征，年轻群体主导的“头皮护肤化”理念深化，推动产品向场景化细分发展，针对熬夜、染烫、敏感等特定问题的解决方案成为市场热点，天然安全成分与科学功效验证成为消费者决策核心依据，专业背书的重要性持续提升。技术创新驱动行业升级，生物科技深度融入研发环节，基因检测、微生态调控等技术加速落地应用，推动产品从标准化供给转向个性化定制，技术研发能力成为品牌核心竞争力的关键指标。
渠道格局加速重构，线上线下融合趋势凸显，线下场景向体验化、数字化转型，承担检测咨询与服务交付功能；线上通过私域运营强化用户粘性，形成“检测-产品-服务”闭环。行业整体向专业化、细分化迈进，品牌需在技术、渠道与品牌价值层面构建差异化优势以抢占市场先机。研发投入，顺应市场需求推陈出新，以此构建核心竞争力，在激烈市场竞争中脱颖而出。（《艾媒咨询 | 2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共52页，可到艾媒网或者艾媒咨询公众号进行报告下载）
2017-2029年中国护发产品市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017-2029年中国护发产品市场规模呈现持续稳健增长，后期增速小幅提升的趋势。2017年市场规模为510.70亿元，预测2029年达到817.80亿元，13年间累计增长超307亿元。这一趋势源于居民健康意识提升（将护发纳入日常护理刚需）、消费升级下对“精细化护发”（如分场景、分发质产品）的需求增长，反映出市场从“基础清洁”向“功效护理”“高端体验”的结构性升级，行业逐步进入高质量增长阶段。
2025年中国消费者对头发和头皮健康的关注程度
数据显示，在2025年中国消费者对头发和头皮健康的关注程度中，占比最高的是“比较关注，会经常关注自己的发质情况”，达到64.86%。其次是“非常关注，会定期护理”，占比为30.86%。这两个维度加起来超过95%，说明绝大多数消费者重视头发和头皮健康。“一般关注，想起来才会进行管理”的占比为20.70%，属于中等关注度。“偶尔留意，有问题了才去疗养”的占比为4.65%，而“从不关注，不会专门去疗养”的占比最低，仅为0.38%。整体来看，消费者对头发和头皮健康问题较为重视，定期护理和经常关注发质情况成为主流趋势。
2025年中国消费者选择头皮疗养服务时顾虑的因素
数据显示，在2025年中国消费者选择头皮疗养服务时，最突出的顾虑因素是价格问题，占比高达65.81%，表明消费者对价格敏感度较高。其次是服务效果不明显，占比60.21%，反映消费者对效果的较为关注。安全性问题占比35.99%，也是一个不容忽视的因素。缺乏信任感占比最低，仅为27.07%，但仍需关注。整体来看，服务效果和价格是消费者最大的顾虑点。
2025年中国消费者认为头皮疗养行业需规范的方面
数据显示，在2025年中国消费者对头皮疗养行业规范的需求中，最突出的数据是“明确产品成分与功效的真实宣传”，占比高达64.96%，显示出消费者对行业真实性和诚信的强烈关注。其次是“建立技师资质认证体系”，占比56.60%，反映了消费者对服务质量和专业度的重视。“公开价格透明化”占比45.58%，位居第三，表明价格透明度是消费者关注的焦点。“完善售后保障机制”占比33.33%，也显示出消费者对售后服务的期待。其他方面如“统一服务质量标准”“加强行业监管力度”和“建立消费者投诉与维权渠道”的占比相对较低，分别为26.88%、26.31%和12.06%，但仍不可忽视，它们是行业规范的重要组成部分。
2025年中国消费者认为影响头皮疗养行业稳定发展的因素
数据显示，在2025年中国消费者认为影响头皮疗养行业稳定发展的因素认知中，替代服务的出现对头皮疗养行业稳定发展构成最大的挑战，占比高达68.38%。其次是原材料成本上升，占比为56.98%，对行业影响也较大。技术更新速度快的占比为33.14%，新进入者的威胁占比最低，为30.96%。整体来看，替代服务的出现和原材料成本上升是行业面临的主要挑战。
来源：艾媒咨询