摘要：8月28日晚间10点，泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）线上开售，开售仅仅1分钟，京东、淘宝店铺等店铺全部售罄。

大家好，我是南沐，一家软件开发公司负责人。

8月28日晚间10点，泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）线上开售，开售仅仅1分钟，京东、淘宝店铺等店铺全部售罄。

在二手平台上，一整盒mini版LABUBU价格最高已经加价至2290元左右,已达售价的3倍左右。

从收藏价值的本质来看，迷你 LABUBU 承载的情感记忆与社交意义，远非单纯的市场溢价所能衡量。

其价值内核在于为都市通勤注入审美愉悦，为社交互动提供文化载体，为日常压力释放搭建情感触点。

这种基于文化消费与情感共鸣的深层价值，正是潮玩收藏区别于普通商品交易的本质所在。

一、LABUBU简介

泡泡玛特旗下的现象级潮玩 IP

泡泡玛特创始人王宁，1987 年生于河南新乡，受家庭经商氛围影响，大学期间就展现出商业天赋。

他以 “创造潮流，传递美好” 为理念，构建了覆盖全球的潮玩全产业链生态，探索出 “IP + 盲盒” 的创新商业模式，成为中国潮玩行业标志性人物。

2005 年就读郑州大学西亚斯国际学院广告学专业时，他尝试格子店创业。

2010 年，23 岁的王宁带着 “让潮流融入生活” 的理念在北京中关村欧美汇开设首家泡泡玛特门店。

通过不断的 IP 孵化运营，旗下 THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA 等头部 IP 矩阵极具市场号召力。

从传统搪胶摆件拓展到迷你 LABUBU 等可穿戴配件，更跨界推出联名彩妆、积木产品，甚至打造国内首个沉浸式 IP 主题乐园 “泡泡玛特城市乐园”。

其中 LABUBU 所属的 THE MONSTERS 系列 2025 年上半年营收达 48.1 亿元，占总营收 34.7%，推动集团上半年营收同比增长 204.4% 至 138.8 亿元。

跨境电商触达 90 多个国家和地区的消费者，2024 年实现国内省级行政区门店全覆盖，其市值已突破 2500 亿港元，超越国际奢侈品巨头。

如今已在曼谷等全球 30 多个国家和地区布局超过 500 家线下门店及 2300 多台机器人商店，从亚文化符号成长为代表中国原创力量的全球潮流品牌。

2025 年上半年，LABUBU 助力 THE MONSTERS 系列贡献泡泡玛特 34.7% 营收，其雕塑在佳士得拍出 78.1 万港元高价，成为中国原创 IP 全球化的代表。

这掌心大小的迷你 LABUBU，以 “邪恶感与治愈感并存” 的设计打破传统潮玩审美定式，精准契合 Z 世代对个性化表达的需求，成为情绪释放的载体。

设计师龙家升以跨文化视角塑造的 “丑萌” 形象极具辨识度 —— 直立尖耳、九颗尖牙的暗黑造型与柔软毛绒材质形成强烈反差。

2018 年推出首款搪胶盲盒后持续创新，2025 年 “心底密码系列” 迷你款兼具可玩性与收藏性，上线 5 分钟售罄 71 万单，二手市场溢价显著。

更有甚者价格达到了惊人的2万多一个。

二、为什么能卖得这么火爆？

LABUBU 的火爆并非偶然，从桌面摆件到可穿戴配件，LABUBU 通过材质迭代和场景革命，实现 “挂在手机上” 的日常化渗透。

背靠中国成熟的潮玩产业链十年 IP 培育经验，深层的逻辑在于情感价值与社交属性的深度绑定：

1.盲盒机制

盲盒开箱的即时快感与玩偶把玩的治愈感，形成 “微型多巴胺脉冲”。

2.社交价值

字母 DIY 玩法催生 “拼名字”“组 CP” 等社交话题，小红书相关内容浏览量超 13 亿次，使 LABUBU 成为年轻人的社交货币。

3.金融属性

限量款、隐藏款（概率低至 1/168）和联名款（如 Vans 联名款溢价 1284%），赋予其金融属性，吸引投机者入场。

通过会员体系实现用户价值深度挖掘：

1.分层激励机制

普通会员享受优先购权，黑钻会员可参与隐藏款抽选，2025 年上半年会员贡献销售占比 91.2%，复购率达 50.8%；

2.数据驱动选品

通过会员购买行为分析，精准预测爆款（如 “心底密码系列” 字母款），并反向指导设计迭代；

3.私域流量沉淀

企业微信社群覆盖超 200 万核心用户，定期举办 “改娃大赛”“场景化陈列挑战”，增强用户归属感。

通过文化嫁接实现跨地域渗透：

曼谷门店开业时举办传统祈福仪式，LABUBU 获 “神奇泰国体验官” 称号，相关新闻反向刺激国内搜索量暴涨 420%；

蕾哈娜将 LABUBU 装饰在爱马仕包上、泰国公主诗琳通将其作为国礼，带动 TikTok 相关话题播放量超 100 亿次。

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来源：软件开发南沐