摘要:近日,我在浏览B站时,意外地被推送了一款放置类手游《猫咪和汤》的相关视频。这款游戏在海外已有一定的历史,我曾有过短暂的游戏体验。视频发布者名为“猫咪和汤手游”,看起来颇似官方账号,且游戏界面与我记忆中的有所不同。
近日,我在浏览B站时,意外地被推送了一款放置类手游《猫咪和汤》的相关视频。这款游戏在海外已有一定的历史,我曾有过短暂的游戏体验。视频发布者名为“猫咪和汤手游”,看起来颇似官方账号,且游戏界面与我记忆中的有所不同。
出于好奇,我点击了视频中的链接,页面不仅显示了游戏评分,还提供了直接下载的途径,整个流程十分顺畅。这一体验让我有些惊讶,仿佛B站已不再是单纯的视频平台,而更像是一个集成了游戏下载的应用市场。
事实上,B站近期在游戏领域的动作频频。今年第三季度,B站实现了自2018年上市以来的首次单季度盈利,调整后净利润为2.4亿人民币。这一成绩部分得益于6月上线的SLG手游《三国:谋定天下》,该游戏迅速达到了10亿流水的记录,助力B站第三季度游戏营业额达到18.23亿元,同比增长84%。这不仅打破了B站依赖二次元手游的固有印象,也为其游戏业务开辟了新的道路。
然而,B站的盈利并非仅仅依靠这一款游戏。第三季度,B站的广告收入达到了20.9亿元,其中游戏行业的广告收入尤为显著。B站的游戏营销策略也愈发成熟。以《三国:谋定天下》为例,B站利用其丰富的“三国”内容生态,通过UP主的创意视频,成功吸引了大量对三国题材感兴趣的用户。
B站的“三国”区拥有独特的氛围和话语体系,UP主们创作了大量关于三国的搞笑视频、历史分析和杂谈,形成了庞大的用户群体。这些用户对三国题材的游戏有着天然的亲近感,因此当B站大力推荐《三国:谋定天下》时,他们成为了游戏的主要受众。
B站的这种营销策略不仅限于《三国:谋定天下》。近年来,随着B站用户群体的不断扩大和兴趣爱好的多样化,越来越多的游戏厂商开始重视B站的营销价值。他们通过与UP主合作、定制创意内容等方式,将游戏推广融入B站的生态中,从而吸引更多潜在用户。
例如,SLG游戏《率土之滨》曾与知名UP主合作,通过3D航拍地图和沙盘推演讲述三国历史,以及上演卧底剧情的搞笑视频,成功展现了游戏的玩法精髓。这些视频不仅获得了高播放量,还登上了B站的“每周必看”榜单。
FPS游戏《三角洲行动》也通过与科技类UP主合作,展示了游戏的战场和载具系统,以及邀请射击类UP主参加珠海航展,展示游戏中的武器系统。这些推广方式不仅让游戏内容更加生动有趣,也成功吸引了目标受众的关注。
B站的游戏区已成为不可忽视的营销阵地。随着用户基数的不断扩大和内容的多样化,B站为游戏厂商提供了丰富的营销资源和精准的受众定位。这种天然的“内容宝库”让B站在游戏市场中占据了一席之地,也为游戏厂商带来了新的机遇。
不仅如此,B站还成为了海外游戏厂商进入中国市场的重要桥梁。许多海外游戏官方账号纷纷入驻B站,通过发布梗视频、与玩家互动等方式,建立起了良好的社区氛围。这些游戏厂商看中了B站庞大的年轻用户群体和活跃的社区生态,希望通过B站拓展中国市场。
总的来说,B站在游戏领域的崛起并非偶然。其独特的内容生态、庞大的用户群体和精准的营销策略,共同构成了B站在游戏市场的核心竞争力。随着国内游戏市场逐渐转向存量竞争,B站将继续发挥其优势,为游戏厂商和玩家提供更多元化、更高质量的服务。
来源:ITBear科技资讯