摘要：市场监管总局的负责人表示，咱们国家的“平台经济”正处于转型的关键期。过去五年，数字技术和各行各业融合得越来越快，新业态、新模式层出不穷，虽然带来了不少增长机会，但也带来了流量优先、算法滥用、竞争失控等问题，影响了平台经济的健康发展。

现在直播带货火得不得了，很多人靠着这行赚得满钵满盆。

可偏偏有些网红不地道，为了多赚钱什么招都使，虚假宣传、卖假货，把老百姓当傻子耍。

这事儿闹得越来越大，终于，国务院出手了，直接点名封杀了几个网红，意思就是说：想靠直播带货吃饭？彻底没戏了。

8月22日上午，国务院新闻办举办了一个关于“高质量完成‘十四五’规划”的新闻发布会，透露了不少重要信息。

市场监管总局的负责人表示，咱们国家的“平台经济”正处于转型的关键期。过去五年，数字技术和各行各业融合得越来越快，新业态、新模式层出不穷，虽然带来了不少增长机会，但也带来了流量优先、算法滥用、竞争失控等问题，影响了平台经济的健康发展。

在直播带货最火的那些年，东北雨姐、小杨哥、辛巴这些名字，几乎每天都在手机屏幕上刷来刷去。

他们总是喊着“家人们”、“纯手工”、“原产地直供”，好像是在给大家送福利一样。

可谁能想到，现在这些曾经的顶流，一个个都翻车了，直接掉进了黑名单。

更气人的是，丑闻爆出来之后，他们居然还试图东山再起，继续出来赚消费者的钱。

还记得东北雨姐吗？那个视频里风风火火、徒手扛猪肉、一副“咱农村大姐朴实能干”模样的网红？

当时有多少人被她这股“真实”劲儿圈粉，觉得她接地气、靠得住？

结果镜头一关，人家住的是大豪宅，开的是豪车，名下公司一堆，完全就是“人上人”！

这还不算完，她靠着精心包装的“农村大姐”人设，收割了无数粉丝的信任，转头就在直播间把粉丝当韭菜割。

最典型的就是卖那个“土特产”木薯粉。情怀喊得震天响，“支持农村大姐创业”、“老铁们给点力”，粉丝们冲着这份“情谊”疯狂下单。

结果东西到手一看，品质差、货不对板，甚至涉嫌造假！这简直是赤裸裸的诈骗！用“假情怀”卖“假货”，比单纯卖假货还恶劣，更伤人心！

更可恨的是，有两个“打假”博主拿着证据去找雨姐理论，结果被她和她的团队给真打了！

其实在这次被点名之前，东北雨姐早就开始蠢蠢欲动了，不停地试探大家的反应，明显是在为复出做准备。

今年6月高考期间，有网友发现她在东北某地高考考场外搞了个“雨姐高考爱心补给站”，一边拉着横幅给考生加油，一边送免费的饮料和水。

横幅上写着“东北雨姐团队祝全县学子金榜题名、前程似锦、大展宏图”，其实她就是想通过这种公益的方式挽回崩掉的形象，顺便看看大家的态度。

不过才过了一个月，东北雨姐又开始更直接地试探了。

她先是在塌房停播后，转发了一个知名宠物博主“回忆专用小马甲”的微博，算是社交账号的首次更新。

接着，她还在一个叫“金玉满堂”的抖音博主视频里出现，配文居然是：“东北雨姐本人真的很好，大家别喷她，生活不易，都是为了讨生活。”

作为一个曾经有2400多万粉丝、丈夫白国辉还掌控28家公司的顶流网红，东北雨姐早就赚得盆满钵满。如果她说生活不易，那那些被骗买假粉条的消费者该怎么想？

与此同时，另一位顶流主播小杨哥，也没逃过翻车的命运。他的三只羊公司曾是直播界的金字招牌，豪掷上亿签约明星，带货的场场火爆。

但问题就是，他卖的货，实在太离谱了。

2023年10月，打假人王海曝光了他直播间卖的和田玉项链，证书是假的，涉嫌虚假宣传。虽然品牌方鸳鸯金楼一开始死不承认，但最后还是被深圳市市场监管局罚了。

没过两个月，更大的雷来了，2023年12月，他宣传的“澳洲原切谷饲肥牛卷”被曝其实是合成肉。报关单显示这些“原切牛肉”不过是碎肉拼接的，最后被罚了50万。

2024年3月，坑货继续上新，央视315晚会曝光了“御徽缘梅菜扣肉”，里面含有槽头肉、淋巴肉、甲状腺组织等问题部位。

而小杨哥曾经给这款产品带过货，网友质疑他到底有没有检查过这些产品质量，他却始终没正面回应。

就像东北雨姐一样，口碑已经臭得不能再臭了，小杨哥还是死不认输，2025年试着重新开播了一次，结果直播间冷得吓人，只播了十几分钟就下播，至今没再正式出面，他的公司三只羊也被彻查了。

2025年8月22日，国务院新闻办直接点名批评，罚款6894.91万元，要求限期整改，这下真的是彻底凉凉了。

不过，很多网友开始发问“辛巴怎么不见了？”，大家觉得辛有志可能也是感觉到有点风头不对，选择悄悄退网了……

毕竟之前辛巴因为自己创办的卫生巾品牌出事，风波不断，不过这次并没有确凿证据证明他卖的商品有问题。

其他一些大主播接连翻车，他这时候减少露面，大家难免会猜测他是不是在避开风头。

国家市场监督管理总局的表态很强硬，明确说以后那些有不良记录的主播会被列入黑名单管理，哪怕账号解封了，还是会被重点监管，任何违法违规的行为都将受到更重的处罚。

这次监管风暴对直播行业的影响比想象的要大得多，很多中小主播开始重新考虑自己的经营方式，以前那些靠夸大宣传、制造焦虑来吸粉的套路，显然行不通了。

市场监管总局说了，要一手管，一手促，既要管住乱象，也要鼓励创新，维护网络交易秩序，让网络市场环境更干净。他们还公布了三大措施：

第一，把规矩“划清楚”。既要鼓励创新，也要规范发展，搭建一套让平台经济能有序竞争、创新的政策体系。

第二，对乱象出“重拳”。和相关部门一起搞专项整治，督促平台删除违法商品信息454.1万条，停掉5.8万个违规网店，查了10.5万件涉网案件。

第三，服务“送上门”。出台了《关于推动网络交易平台企业落实合规管理主体责任的指导意见》，引导平台把合规管理做得更到位。

这次对劣迹主播的整治，让大家看到了监管的力度，也看到了消费者维权的决心。那些曾经风光无限的顶流主播，现在成了人人嫌弃的过街老鼠。

希望这次的教训，能让其他网红主播长点记性，把直播间当成好产品和消费者之间的桥梁，而不是骗钱的工具。毕竟，直播靠的是诚信，没了诚信，啥也干不长久。

来源：梦城娱乐