摘要：自8月26日29°五粮液·一见倾心在京东、天猫、微信小程序商城、抖音等全平台开启预售以来，其销售非常火爆，网友更是好评如潮，两天内预订的消费者已达上万人。

8月29日晚，五粮液在抖音五粮液官方旗舰店举行了29°五粮液·一见倾心线上发布会，正式开启线上销售。

自8月26日29°五粮液·一见倾心在京东、天猫、微信小程序商城、抖音等全平台开启预售以来，其销售非常火爆，网友更是好评如潮，两天内预订的消费者已达上万人。

8月29日，由五粮液冠名的邓紫棋上海演唱会——《I AM GLORIA》也在上海虹口足球场火热开唱，为粉丝带来了一场微醺而浪漫的音乐盛宴。演唱会现场会邓紫棋更是以29°五粮液·一见倾心产品全球代言人身份与粉丝热情互动，29°五粮液以亮相即出圈的方式，与年轻人形成无缝热情对接。

颜值即正义，设计会说话——一瓶酒里的生活方式提案

“青青子衿、悠悠我心”，29°五粮液·一见倾心灵感源自《诗经》。天青色的瓶身，配上水晶通透的质感和切割纹理，让它看起来既有东方的温润，又有现代的锋芒。瓶身巧妙缀以“一见倾心”字样与英文“crush on”，承载着中西方美学的浪漫与温柔。

它既是对传统白酒视觉体系的一次大胆突破，又是对东方美学的当代表达；是清正质朴的生活向往，更是高度契合年轻消费者追求独立、自由、前沿的审美主张。

新一代年轻人“反向不发疯”，拒绝焦虑与被定义，不取悦他人，不迎合传统，只为“我喜欢”买单，实现品牌与消费的情绪共鸣场，让物质消费精神化，成为情绪价和体验感的综合场。

行业人士表示，邓紫棋与其“棋士联盟”粉丝社群，在与Z世代高度重叠中，让29°五粮液·一见倾心成为消费群体感知的共创者，通过演唱会，在个性表达和情绪陪伴中，在沉浸体验中，可以转化为新消费的潮流趋势。

五粮液此次代言合作本质上是通过“人货场”重构：完成传统白酒从“父辈酒桌”到“青年派对”的场域迁移。这瓶酒的出现场景早已超出酒柜，它将出现在咖啡厅的午后茶几上，直播间的背景架中，成为年轻人社交媒体照片中的“氛围感道具”。

享青春，我乐意——白酒巨头的低度化探索

随着Z世代逐渐成为消费主力，“轻松饮酒”“悦己消费”的饮酒偏好、消费习惯和价值观念，推动白酒行业纷纷把眼光聚焦低度产品。

而事实上，研发生产低度酒，是五粮液跨越半个世纪的技术坚守与战略远见。

1978年，采用数学家华罗庚的优选法、双选法，五粮液成功破解低度酒技术难题，解决了白酒降度后易失光浑浊、风味寡淡的行业痛点；1986年，五粮液自主研发的29度酒体一举斩获国家级“银樽奖”，成为当时低度白酒品质的标杆。

从1985年首瓶29°五粮液诞生，到2025年“29°五粮液・一见倾心”全新上市，近半个世纪的时光里，五粮液始终以技术迭代守护低度酒的品质内核。

29°五粮液・一见倾心精准切入年轻消费者“微醺社交”需求领域，以我喜欢的方式，乐享属于我的青春，构建了符合当代年轻人精神内核的价值主张。选择具有跨文化号召力的实力歌手邓紫棋成为产品全球代言人，并通过邓紫棋演唱会将产品植入年轻人的社交场景，实现受众培育、粉丝营销等多重目标，为白酒行业创新转型提供了新的借鉴。

产品以“享青春，我乐意”为slogan，展现出拒绝被标签、不迎合、不循旧的特质，体现了当代年轻人最核心的“悦己”新追求，传递“我的青春，我主宰；我的选择，我认可”的鲜明态度，拒绝内耗，管理情绪，实现自己的松弛感。

五粮液以低度化破局，并非简单降度，而是精准捕捉年轻一代的饮酒需求：他们追求微醺，注重社交中的清醒与节制，渴望轻松愉悦的体验而非酒场应酬。29度五粮液·一见倾心，正是这一需求的完美回应——“低而不淡，清而不薄”，入口绵柔、回味甘润，既保留五粮液经典的多粮复合香气，又赋予酒体更轻盈的现代表达。