东平知政 | 新西甲新佛山：从算体育账，到算经济账和城市账

摘要：冠军之争，激情四射。8月30日晚，第十九届佛山“西甲”足球联赛总决赛在云秀山体育场打响。广东凤铝以3：0击败对手广东联润丰泽，首度捧起佛山“西甲”桂冠。

冠军之争，激情四射。8月30日晚，第十九届佛山“西甲”足球联赛总决赛在云秀山体育场打响。广东凤铝以3：0击败对手广东联润丰泽，首度捧起佛山“西甲”桂冠。

在刚刚过去的夏天，北有“苏超”、南有佛山“西甲”，一南一北两个足球赛事，一同激起全民参与、共燃激情的体育盛宴。

佛山“西甲”这项起源于2002年三水区足球联赛的草根赛事，经过多年推陈出新的发展，早以从体育赛事华丽转身为席卷全市、辐射粤港澳大湾区的文体狂欢，不断形成“体育赛事-全民健身-消费拉动-城市升级”的正向循环，以崭新的姿态，在经济和城市形象塑造等更深远层面产生深刻影响。

可以说，佛山“西甲”正是成功算好了体育账、经济账和城市账这三本账单，成为观察地方以赛事经济高质量发展激发城市活力的鲜活例证。

算好体育账：全民狂欢的体育盛宴

佛山“西甲”举办地的三水，有着百年足球历史。1914年，三水县高等小学堂创设体育课，足球运动在三水兴起、萌芽。1925年，英籍足球队就曾到访三水留下足迹；1930年，足球项目出现在三水县第一届运动会上；1947年，三水足球队在省运会上首次夺冠。

1925年，英籍足球队来三水踢球合影。

当时间来到2002年，第一届佛山“西甲”足球联赛开始举办，企业组队参赛，球员以产业工人为主题，形成“白天上班、晚上踢球”的独特文化，奠定了佛山“西甲”草根性、产业味、群众化的鲜明底色，展现全民参与的体育生态。

佛山“西甲”决赛现场。

时至今日，佛山“西甲”仍以产业工人为主体。“我是健力宝生产一线的员工，每晚一下班就是匆匆忙忙赶去球场踢球，算是一种解压放松。”健力宝供应链佛山厂冷罐线充填技师周伟新说。“我是一名程序员，主要工作就是写一写代码。”中软华腾软件系统有限公司数据开发招嘉俊说。

随着赛事影响力的扩大，佛山“西甲”敞开大门，迎来越来越多“过江龙”。

今年佛山“西甲”参赛球队更达到创纪录的40支，较上一届增长25%，吸引中冠球队、中甲梯队及省外强队参赛，比如中甲球队广州豹U19、中冠球队广东蜀地红等。

湛江热点·红了科技队连续三年参加佛山“西甲”。8月23日在与卫冕冠军的一场鏖战中，5000多名球迷同唱《热点之光》《一起战斗》，为球员打气，深刻诠释了草根足球的底色、血性和浪漫。

“没有佛山‘西甲’，就没有这帮兄弟。我们在省内各种比赛拿了不下10个冠军，但在佛山‘西甲’的最好成绩只是季军，明年我们还来。”湛江热点·红了科技队创建人之一的朱锐说。

今年参赛球员达到920名，除了中国籍球员，还有很多国际球员，构成日渐多元化。

8月16日，由法国世界杯冠军成员皮雷斯、阿根廷“兔子”前锋萨维奥拉、巴萨旧将久利、塞尔维亚边锋托西奇等国际传奇巨星领衔，携手香港演艺明星陈百祥及知名球星李学鹏、冯俊彦、鞠枫等组成的国际传奇明星队，对阵由广东省足协副主席、中国足坛名宿周穗安挂帅，汇聚佛山“西甲”优秀草根球星的佛山“西甲”明星队，双方攻防转换迅疾，精彩场面层出不穷，现场数万名观众的热情被彻底点燃。

随着专业球员与草根球员同台竞技，佛山“西甲”这一曾经的“草根足球”联赛开始向“半职业化平台”持续进军，技术含量与观赏性逐年提升。

佛山“西甲”之所以火爆出圈，还得益于一个重要原因，那就是秉承惠民传统，实行全程免费观赛政策，极大降低了观赛门槛，吸引大量市民走进球场，欣赏激烈精彩的比赛。2023年，赛事就获评国家体育总局首批群众体育“三大球”精品赛事案例，跻身粤港澳大湾区标志性体育活动之列。

每逢云秀山球场比赛日，这里都是“人从众”的真实写照。统计数据显示，赛事举办期间，每晚可以吸引2.3万人次进场，高峰时可达3.5万人次。自7月4日开赛以来，已吸引超180万人次入场观赛。

这种基于地域认同的足球文化，正是佛山“西甲”历经十九届依然火爆的核心原因。

从蹒跚起步到如今成为声名在外的“大湾区世界杯”，佛山“西甲”早已超越了普通比赛的范畴，成为了当地足球文化的标志性符号，让更多人感受到足球运动的魅力，有力地推动了全民健身事业的发展。

算好经济账：撬动消费带动产业发展

决赛当晚，无人机编队在空中划出完美的弧线，粤剧名家曾小敏的粤剧唱腔与《中国好声音》冠军梁玉莹的流行歌声在云秀山体育场内回荡，我们突然意识到——佛山“西甲”正在书写一种可能性：在中国足球整体低迷的背景下，草根足球能否通过文化赋能和产业联动，以足球搭台、文旅唱戏、产业集聚，走出一条与众不同的发展道路。

《中国好声音》冠军梁玉莹作为嘉宾登上舞台。

三年来，佛山“西甲”将文旅体融合玩出新花样、玩出层次感。

在每个比赛日中场间隙，佛山“西甲”都会展出“西甲之夜”，融入粤剧、功夫、龙舟、龙狮、工匠文化、美食文化、祖庙等文化元素，演绎岭南文化、工业文化、非遗、足球文化等魅力。

近两年，赛事更是邀请新疆伽师县民族歌舞、高州木偶戏、镇远龙灯会、思州战鼓等多地非遗节目到场演出，充分体现了佛山强大的文化包容性以及优越的文化链接性，在云秀山体育场的“小小舞台”上演了一出“大大的戏”。

“现场氛围很好，观众热情高涨，来佛山‘西甲’表演非常开心。”贵州镇远报京“三月三”国家级非遗展演领队龙通兰说，这次镇远团队共一百多人受邀参加佛山“西甲”表演，希望在展示镇远县独特的民俗风情的同时，促进文化的交流与传播。

观众席上，人们汇聚一堂，共同沉浸在一场场别开生面的文化盛宴之中，亲身感受着非遗的独特魅力和丰富多彩的民俗风采。

来自武汉的球迷韩紫欣一边观看镇远县非遗民俗表演，一边用手机拍摄精彩视频：“太热闹了，太喜庆了，这是我第一次来佛山‘西甲’，没想到就能看到如此精彩的少数民族非遗节目表演。”

赛场外跟庙会一样热闹，西甲啤酒广场、江边仓等夜市，以及白坭、大塘分赛区市集累计接待客流量约120万人次。柠檬茶摊主陈女士说，摊位单日最高营收达1400元，是平日的三倍。

西甲啤酒广场人声鼎沸。

稍远一些的餐馆酒店也接住了这泼天流量：伍福小厨在比赛日营业额翻倍；21年老字号“水上人家河鲜”餐厅，竖起的赛事广告牌成为揽客金钥匙，包间夜夜爆满；距离球场约两公里的河里活河鲜酒家，7月营业额同比增长30%，午市翻台三四轮……

赛事期间，三水统还筹区镇村三级文商旅资源，推出开渔节、冬瓜王大赛、“荷”文化节等“一镇一节”活动，以及各分赛区配套文创市集、美食摊位等，让市民游客在观赛之余深度感受三水魅力。此外，广派超9万张消费券，多个楼盘推出购房优惠，形成“体育+消费”全链条赋能。

2025年大塘镇农趣生活节暨第十四届冬瓜王大赛现场，“绿野鲜踪”环两江大塘线生态旅游路线发布。

一个多月比赛，赛场周边夜市消费超5000万元，同比增长51.5%，实现“文体搭台，经济唱戏”。

如今在三水，乃至整个佛山，依托足球高质量发展三年行动，从而加强赛事场地周边食、住、游配套设施建设和旅游线路规划，高水平打造足球主题酒店、运动员公寓、足球特色街区、足球农庄等，开发足球旅游精品线路，打造了一批足球消费新场景。同时积极开展“跟着赛事去旅行”活动，打造“湾区三水·影视桃源”足球题材影视取景地，创作三水足球主题歌曲、足球短视频、微电影等，提升城市烟火气和游客体验感，把流量变留量、观赛变观光，做大做强“赛事经济”。

借助即将到来的十五运会，“来三水赴一场足球狂欢，览一方美妙胜景”正成为现实。以西甲为媒，佛山诚邀八方来客前来感受百年足球文化魅力，体验这里独特文旅特色。