摘要：2025年，线上渠道“完胜”线下渠道的格局已基本稳定，渠道竞争的“冷热分化”持续加深。从北京开卷监测数据看，2025年1~6月，平台电商、垂直及其他电商以及实体店渠道均表现为同比下降，仅内容电商渠道正向增长（码洋同比增长率47.62%），但增速较以往明显放缓。

北京天顺传媒：做大做强”自营，夺取渠道话语权

2025年，线上渠道“完胜”线下渠道的格局已基本稳定，渠道竞争的“冷热分化”持续加深。从北京开卷监测数据看，2025年1~6月，平台电商、垂直及其他电商以及实体店渠道均表现为同比下降，仅内容电商渠道正向增长（码洋同比增长率47.62%），但增速较以往明显放缓。这一态势并非短期现象，2024年上半年，甚至2023年，就开始呈现类似特征——内容电商独撑增长、其他渠道承压下行。随着渠道困境的持续深化，“如何破局”成为行业共同面对的现实命题，出版社的渠道战略重心开始向自主可控的“自营”倾斜，而非单纯依托成熟的“他营”体系（第三方渠道）。

书价问题依旧是牵动行业神经的关键矛盾

中金易云数据显示，2025年上半年图书整体市场平均定价为47.62元，较去年同期上涨3.30%，各大类图书定价均有提升，其中社科类涨幅达6.72%。家长吐槽图书过度包装、书价贵的舆情时有发生。然而，定价的上行并未带来销售端的良性循环，反而加剧了行业内卷的深度。在终端市场，平台电商、直播电商对图书售价的压价态势丝毫未减，正版图书深陷折扣战与乱价泥潭，利润空间被持续挤压；更棘手的是，打击盗版的成本居高不下，中小型出版社既没精力也没财力与之“硬刚”，只能无奈放弃维权。正如某民营出版公司负责人所感叹的：“正版书被硬生生逼到畸形低价，盗版和正版售价几乎没差别，这对读者的伤害其实更大了。”定价上涨与售价承压的错位，让书价问题的复杂性与矛盾性愈发凸显。

大众出版“好运”何来？

来源：爱滑雪的小哥