摘要：自从年初那一波AI浪潮呼啸而来，AI变成了缓解周期性焦虑的解药。很多老板斥巨资买AI系统，花大价钱出去上AI商战课，看起来非常高大上。对生意真的有什么实际作用吗？难说。

效率之外，AI要放在离生意更近的地方

自从年初那一波AI浪潮呼啸而来，AI变成了缓解周期性焦虑的解药。很多老板斥巨资买AI系统，花大价钱出去上AI商战课，看起来非常高大上。对生意真的有什么实际作用吗？难说。

另有一批老板比较务实，请人给员工做AI应用培训，组织员工利用AI工具提升效率，但还是解决不了增长难题。

在我看来，对于大部分商家和品牌来说，用AI要守住两个关键点：务实和增长。不需要执着于高大上的东西，重要的是能用、好用、实用；不要局限在效率里，纯效率思维是用AI的最大陷阱。

几个月前我和快手磁力引擎的AIGC产品负责人录过一期播客，他提出过一个观点：技术平权的本质不是“人均大模型”，而是让AI适配商业的原始颗粒度——赚钱，让技术变成切实可用的生产力。

只有当AI变成真正的生产力，通过生产范式迭代带动生意模式升级，才是其真正发挥效用的时刻。

上一个比较接近这个理想的AI产品是Manus，它由中国团队开发，是一款通用型AI Agent。AI Agent的特点在于可以自主决策和执行，能独立完成从目标分解、工具调用到结果交付的全流程。如果说传统AI产品是辅助工具，AI Agent就是一个能独立工作的数字员工。

然而在爆火四个月后，Manus突然在7月清空微博、小红书账号，解散中国团队，拒绝一切中国IP访问。Manus就此宣告退出中国市场，公司总部直接润去新加坡。

与此同时我关注到，最近快手磁力引擎的磁力开创平台也出了一个AI Agent产品，名叫“Kwali”，核心卖点是一句话生成营销视频。公司的剪辑同事申请了邀请码，用他的账号体验后我发现，它比很多看起来高大上的工具更落地、更实用，也离商家生意更近。

一句话生成视频，永动机式的生产力

现在有个词叫“AI平权”，技术的获取门槛大幅降低，无论是大品牌还是小商家，都能非常轻易地找到几个AI工具。但有一件事我们不能忽视，那就是“用上”AI的门槛降低了，但“用好”AI仍然有门槛。

如果商家想做一条营销视频，即使有AI工具的帮助，工作流仍然很复杂。

下面这些动作几乎是绕不开的：先构思创意，然后用AI工具写脚本，脚本要通过新的口令不断完善；脚本写好后拍摄视频，或在网络上找没有版权风险的素材，借助AI工具把视频剪出来；如果素材融合得不好，还要再返工自己动手剪。

因为流程复杂、使用有难度，很多商家很难在日常经营中真正把AI工具利用起来。

快手Kwali的产品定位是“一语即达，智慧生成”，非常有针对性地解决了这一痛点。只要用户输入一句口令，Kwali就可以调动多个不同角色的Agent协同执行任务。自动完成找灵感、拆结构、写脚本、剪视频的全链路。一个Kwali，相当于一整个编导、拍摄、剪辑、包装团队。

不体验就没有发言权，前几天我深度体验了这个产品。当我输入“制作一个烧烤相关的营销短视频”指令后，Kwali首先对任务进行了拆解，智能规划任务实现路径。这个流程和人的作业模式很相似，把大需求拆成小需求，再由不同职能的人配合完成各项任务。区别在于Kwali的编导、文案、剪辑师们是很多个AI Agent。

紧接着可以在右侧的进度栏看到任务进展，从创意解析到脚本撰写，从画面素材准备到字幕、口播、背景音乐添加，再到最后的视频生成，全流程透明化。

值得一提的是，Kwali的前置准备工作非常以结果为导向。它在写脚本之前，先是寻找近一周的优质视频，接着对优质视频进行创意分析，找到爆款视频的特征，依据这些特征进行接下来的脚本创作和素材准备。这一步可以快速识别当前市场的偏好趋势，把成功经验转化为标准化模块，使生成的视频更符合受众兴趣。

如果中途对背景音乐、口播音色不满意，或者觉得素材不够好，也可以人工介入调整，通过人机协同保证最终效果。这么设计的好处是，不用反复通过口令修改视频，随时介入调整更符合用户行为习惯。

在等待时间里，我先去处理其他工作，再次打开页面任务已经完成，一条符合短视频平台传播逻辑的视频新鲜出炉。如果我只是一个烧烤店的老板，根本不懂或者没时间剪营销视频，Kwali就是我的超级外挂。

Kwali解决的不仅有创意和剪辑难题，还解决了很多商家的素材痛点。Kwali可以在用户过往的视频和磁力千寻素材库里，同时抓取相关的素材，通过AI算法进行筛选，保证素材和需求的契合度。

在提供素材的同时，Kwali也保留了开放性。用户随时可以自主上传新的素材，结合原片灵活调整，把不同来源的视频丝滑地组合在一起。既解决了商家素材不足的问题，又可以保留商家的差异化亮点。

有了Kwali，AI应用不再局限在单个AI能做什么，而是一个AI团队能协同完成什么。Kwali像一个AI制片厂一样，协调不同角色的AI员工，以团队协作的模式高效、高质交付，彻底解构了传统营销视频生产链条。

我们正见证着，AI从一个工具变成一支团队，未来还可能演进为一个高效组织。

人均大厂战力，从AI工具到生意加速器

我们不否认，即使有了这样的工具，高级编导和有高级审美的剪辑师仍然不可替代。但对大部分商家来说，创作门槛正在消失。无论是想批量发布营销视频的大商家，还是没有专人做视频的中小商家，都可以非常轻松地做出有爆款潜质的营销视频。

这种生产范式的改变不仅提升了商家经营效率，也带来了增长的确定性。

快手磁力引擎提出了一个理念，叫做“好AI成就好生意”，Kwali的出现让这句话的内涵进一步延伸。它没有追逐遥不可及的技术概念，而是紧贴商家经营痛点，为商家解锁更多增长空间。

首先，Kwali在降本增效的基础上，直接提升了商家的获客能力。传统营销视频制作链条冗长，涉及多个环节，人力、时间、设备成本高昂，且爆款产出充满不确定。Kwali通过“一句话生成视频”的自动化流程，显著降低了营销视频的制作门槛和制作成本。

更重要的是，它通过智能解析爆款特征，大幅提升了视频的爆款潜质，从而提高了营销内容的有效触达率和转化率。成本的降低与爆款率的提升，共同拓宽了商家的利润空间，带来直接生意增量。

此外，Kwali让人均大厂战力成为可能，所有商家可以平等获得新质生产力，资源不对称导致的竞争壁垒被打破。内容营销时代，拥有专业团队和创意资源的大品牌，往往更占优势。普通商家受限于资源与能力，难以在内容质量和产出效率上与之抗衡。Kwali通过AI Agent团队的协同运作，将原本需要高昂成本的专业能力，封装为一个低门槛服务。

这样的做法旨在抹平过去的资源鸿沟，任何规模的商家都能以极低的成本，平等拥有通过高质量内容获取增量的机会。

Kwali更深层的意义，在于重新定义了人与AI的分工模式，把人从重复劳动中解放出来，转化为创造力杠杆。当繁琐的视频制作交给Kwali这样的“AI制片厂”，释放出的宝贵人力（老板和员工的精力与时间）得以重新配置。

商家可以将这些资源，聚焦于与增长直接相关、更具创造性和战略性的高价值环节。比如深度研究用户需求、优化产品与服务、策划更精细化的营销活动、探索新的市场机会，等等。这种精力的重新分配，驱动着生意的可持续增长。

当市场追逐技术先进性的时候，常常忘了：离生意越近，价值越实在。在商业世界中，衡量技术价值的真正标准，不是技术有多新、有多高大上，而是如何将这些技术应用于实际经营，带来切实增长。

这，才是AI工具成为商业生产力，进而成为生意加速器的正确路径。

尾声

当AI浪潮持续到今天，我们终于看清：在商业世界，技术平权的终点不是人均大模型，而是人人都能用AI更好地赚钱。AI的价值不在实验室里，而是存在于商家的生意流里。

Manus曾引发舆论的强烈震动，但它从未在中国市场真正落地。相比之下，快手磁力引擎的思路更扎根于中国商家的真实战场，让技术成为生意的“加速器”而不是“装饰品”。

除了今天提到的Kwali，磁力引擎的AIGC能力还包括直播一键换装、捏脸大师、一句话模特、定制化智能客服，等等。

其做AI产品的思路不是炫技，而是将AI拆解为可以嵌入“人货场”各环节的商业组件，做一些商家用得上、用得轻松、用起来好用的功能。通过AIGC能力的一步步补齐，不断完善AI商业化生态，引领商家迭代生产模式，带领商家小步快跑地迁往新的商业高地。

对于大部分商家来说，他们需要的并不是高大上的先进技术，而是轻易握得住的生产力。

在时代红利迁移的窗口期，观望成本比想象中更高，勇敢的人先获得时代的奖励。目前Kwali已经开放邀请码申请通道，感兴趣的朋友可以登录磁力开创平台，按照指引申请，申请提交后大约1-2天就能收到邀请码。

在这个充满不确定性的周期，祝愿每个商家都能找到属于属于自己的增长确定性。

内容作者：关珊月

编辑：郑晶敏

总编：沈帅波

来源：进击的沈帅波