摘要:2024年,以个性化、社交化、内容化为特点的消费电商新模式不断涌现,各大电商平台将视线聚焦内容建设。淘宝举行内容电商盛典,B站加强内容品类运营,知乎新增商业合作模式“优选带货”,支付宝发布内容MCN激励政策等。对此,网经社数字零售台对2024年内容电商十大事件
2024年,以个性化、社交化、内容化为特点的消费电商新模式不断涌现,各大电商平台将视线聚焦内容建设。淘宝举行内容电商盛典,B站加强内容品类运营,知乎新增商业合作模式“优选带货”,支付宝发布内容MCN激励政策等。对此,网经社数字零售台对2024年内容电商十大事件进行盘点回顾。
出品|网经社
作者|可乐
审稿|云马
【全文速览】
事件一:小红书获风投公司DST Global支持 估值达170亿美元
事件二:淘宝内容电商盛典举行:宣布新增百亿现金 千亿流量投入
事件三:B站拆分主站运营中心 加强内容品类运营
事件四:淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路
事件五:家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资
事件六:知乎新增商业合作模式“优选带货”
事件七:2024抖音直播机构大会举办 2024年优质内容主播规模提升124%
事件八:快手三农生态大会举行:全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现
事件九:阿里妈妈发布“淘宝种草计划”全面接入主流内容媒体
事件十:支付宝发布内容MCN激励政策:扶持10个年入千万MCN
事件一:小红书获风投公司DST Global支持 估值达170亿美元
7月,据英国《金融时报》报道,小红书近期获得了风险投资公司 DST Global 的支持。三位知情人士透露,小红书在最近几周进行了股份出售,向现有和新投资者出售股份,公司估值达到 170 亿美元(约 1238.86 亿元人民币)。
在今年4月,也有消息传出小红书正在进行新一轮估值200亿美元的融资,其为小红书的Pre-IPO轮融资,将为小红书潜在的IPO作一定的定价参考。对此,网经社向小红书求证,小红书方面回应称:消息不实。去年12月,也有市场消息称,小红书或最快将于2024年下半年赴港上市。一名接近小红书的投资人表示,小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资。当时小红书对此回应称,公司目前暂无上市计划。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,频繁融资足以说明小红书不仅获腾讯、阿里两大巨头级产业资本,也受到其他风投机构的青睐,资本尤其看重其所在内容社区赛道发展潜力和爆发力。而且此轮资金的支持有助于小红书更快地拓展新业务领域,如电商、广告、直播等,从而实现多元化发展。同时,小红书也可以利用这些资金进行并购或战略合作。
延伸阅读:阿里 腾讯均是“金主爸爸” 估值170亿美金“独角兽” 小红书传再获投资
事件二:淘宝内容电商盛典举行:宣布新增百亿现金 千亿流量投入
3月28日,2024淘宝内容电商盛典宣布,今年将新增百亿现金、千亿流量,真金白银在内容电商加大投入,和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起,分享翻倍增长的新红利。
去年12月淘宝内容电商事业部组建后,淘宝直播和逛逛团队合并,直播和短视频、图文首度打通,为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。
延伸阅读:网经社直击淘宝内容电商盛典
事件三:B站拆分主站运营中心 加强内容品类运营
4月2日消息,据报道,哔哩哔哩(B站)近期完成了新一轮组织架构变动,承担平台运营职能的“主站运营中心”一分为三。
本次调整后,主站运营中心不再存在,取而代之的是综合品类(泛知识、泛生活)、动画、游戏、音乐、影娱五个相对独立的品类团队。其中,动画、影娱内容中心成立于去年 8 月,游戏内容部则在 2021 年初从主站拆分。
延伸阅读:主站运营中心拆分 B站要大搞内容?
事件四:淘宝首度牵手抖音 打通内容营销全链路
5月20日消息,近日阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。
通过这一计划,商家可以更直观、高效地进行“抖音种草、淘宝成交”的效果跟踪。
事件五:家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资
4月28日,“鲨发互动”宣布,近期获得草莓星球主导的千万元级别天使轮融资,资金将用于团队和业务拓展等方面。
鲨发互动隶属于成都鲨发互动网络科技有限公司,是一家以达人经济作为战略切入口,以数字新媒体为链接的内容电商企业,总部位于成都。
延伸阅读:【融资事件】家居家电内容电商服务商“鲨发互动”获千万级融资
事件六:知乎新增商业合作模式“优选带货”
9月4日,知乎上线全新商业合作模式“优选带货”,通过平台挖掘优质创作者、流量补贴等形式,连接知乎优秀带货创作者与品牌带货需求,提升优质内容带货转化效率。具体来说,在该合作模式下,知乎将筛选带货GMV前列的优质创作者,以及有明确带货需求的品牌,匹配双方合作。
此次参与优选带货的创作者全年带货GMV约占知乎平台的70%,部分创作者全年带货GMV超千万。其中包括:擅长科技数码类产品撰写、全年带货超千万的创作者“Liang科技”,单篇文章带货百万的床垫达人“奶爸聊床垫”,单篇文章赞同高达5万的创作者“大雄聊数码”。
“优选带货”商品覆盖电脑、数码、家用电器、美妆护肤、食品饮料、母婴、运动健身等100多个行业,最大限度匹配创作者、品牌的带货需求。
事件七:2024抖音直播机构大会举办 2024年优质内容主播规模提升124%
10月23日,2024抖音直播机构大会在杭州举办。本次大会以“向上向善同行致远”为主题,行业主管部门、行业协会、平台代表及1500余家机构等多方参会。
抖音直播机构运营负责人左飞介绍,目前直播机构在抖音平台上已经度过依靠主播招募、批量孵化新主播带动增长的阶段,进入深度提升直播能力、强化优质内容运营的新阶段。抖音平台也通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具、加强生态治理等方式助力直播机构在规范中发展。
2024年,抖音通过“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等,为优质的专业内容主播提供内容、流量、分成等多元扶持,优质内容主播的主播规模提升+124%。
事件八:快手三农生态大会举行:全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现
11月,“携手新农人 共创好生活” 2024快手三农生态大会在云南大理举行。会上发布的《2024快手三农生态数据报告》显示,快手三农深度兴趣用户规模达1.4亿,乡村用户每日互动量达29.4亿次,每月快手三农相关搜索量达1.6亿次。与此同时,三农万粉月活创作者达7.7万人,三农万粉创作者每月发文量超200万篇,单日视频播放量达22.4亿,每年累计涨粉量超过12亿。
中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示,快手是一个创新型的新农人社区,具备传统社区所不具备的各种新功能和服务,对助力乡村振兴具有重要作用,展现了数字平台的新质生产力。快手具有四方面的创新:借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点,解决了农业科技推广最后一公里问题;通过电商如直播带货、短视频等,帮助农产品卖出去,也更好地满足了广大城镇人口的消费需求;通过创造新职业,让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来,成为快手三农的创作者,三农事业的创新者、创业者;
《2024快手三农生态数据报告》显示,三农万粉月活作者每天开播3.5万场,意味着平均每分钟有24场三农直播在快手进行,直播间也成为农技知识传递的重要渠道。
事件九:阿里妈妈发布“淘宝种草计划”全面接入主流内容媒体
2024阿里妈妈淘宝种草大会于8月27日召开,会上正式发布“淘宝种草计划”,并官宣淘宝种草2024能力升级及双11玩法。
淘宝种草计划是一个完整立体的商业化种草解决方案,淘宝投入亿级现金资源,联合商家推进站外全域种草、站内回收承接,通过外种内收带动生意增长。并和商家共建科学的效果评估体系,让种草效果有据可依。
值得一提的是,淘宝种草基于“看-逛-买”的消费者动线,在商业机制和产品能力上实现了巨大的升级:不仅全面接入主流内容媒体,实现全域种草,还实现了消费者维度的算法优化和商家维度的引流提效,提高种草后回淘的承接转化效率。商家可参与“星伴计划”、“星物种计划”、“星任务爆文加速计划”等与淘宝种草共享内容红利。
事件十:支付宝发布内容MCN激励政策:扶持10个年入千万MCN
12月5日,支付宝面向内容MCN机构举办首场开放日,发布全新的内容MCN激励计划,预计全年投入5亿现金、千亿流量,扶持10个年入千万MCN机构。在此次会议上,支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道,并首次对外公布了创作者的整体收入情况。数据显示,过去一年,月入过万的创作者数量增长了10倍,部分创作者的年收入甚至超过了百万元。其中,优质MCN机构的最高月收入超过了150万元。
支付宝App事业群内容运营负责人郭宏在会上表示,支付宝将加强对优质原创内容的扶持力度,进一步丰富内容生态供给。国民IP五福会持续面向内容创作者开放,为创作者提供更多展示和收益的机会。
支付宝宣布将继续深耕财商、生活服务赛道,并首次对外公布创作者整体收入情况:过去一年,月入过万创作者增长10倍,创作者@李子柒 已入驻。截至目前,@李子柒 在支付宝上发布的3条视频累计播放量已超过2000万,吸引了30万人参与评论互动。
【小贴士】
网经社深耕数字经济行业近20年,长期关注数字零售,旗下数字零售台服务的客户有:京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。
网经社数字零售台是一站式数字零售门户,旗下运营:直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道,提供包括:媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务。
来源:网经社