摘要：8月21日，上海家化披露2025年上半年业绩，期内营业收入34.8亿元，同比增长4.8%；净利润达2.7亿元，同比增长11.7%。

“佰草集大白泥”是上海家化2025年线上渠道首款破亿单品。

文｜李硕

8月21日，上海家化披露2025年上半年业绩，期内营业收入34.8亿元，同比增长4.8%；净利润达2.7亿元，同比增长11.7%。

上半年，上海家化应收账款同比下降25.7%，存货同比下降20.6%，经营性现金流同比提升39.7%。

美妆业务成为上海家化业绩增长的关键。

今年一季度，上海家化美妆业务（含玉泽、佰草集、雙妹、典萃品牌）收入均同比两位数提升；二季度，美妆品类全渠道收入更是同比大涨55.7%。

财报交流会上，上海家化董事长兼CEO林小海将佰草集称为上半年的“黑马品牌”：该品牌上半年收入同比增长超50%，二季度业绩更是接近翻倍增长。

佰草集重点打造的大单品“佰草集大白泥”是上海家化2025年线上渠道首款破亿单品。

今年618期间，佰草集大白泥持续占据抖音美白、去斑、透亮面膜榜首11天，头部主播刘媛媛佰草集专场单场销售额突破3000万元，累计曝光超1.6亿人次。

在营销层面，佰草集联名非遗德化白瓷，开启“以中国方养中国白”主题的三大营销活动：溯源中国白、泉州瓷肌坊、非遗国礼瓷花限量版，并借助综艺赞助获得了可观的曝光量。

其他美妆品牌中，玉泽上半年收入实现两位数增长，核心单品玉泽干敏霜与油敏霜已经占到品牌业绩的七成，玉泽抖音自播间GMV同比翻倍增长。

高夫上半年推出“控油祛痘系列”，618期间高夫跻身抖音、京东、天猫等主要电商平台细分榜单前十名。

启初上半年推出多维舒缓系列，以青蒿为核心成分聚焦解决婴幼儿“干敏红”问题，品牌上半年达成双位数增长。

雙妹新升级的玉容油618获天猫500元以上精华油热销榜第一，品牌上半年实现高双位数增长。

典萃今年迎来品牌焕新，并在美博会期间重点展出了三大王牌系列产品：白月光美白系列、多肽凝时系列、玻尿酸保湿系列，精准匹配当前CS渠道对高质价比功效护肤品的引进需求。

上半年，上海家化核心品牌六神推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋，凭借配方优化、时尚包装及香水级调香登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，有望成为今年上海家化又一个“亿元大单品”。

分渠道看，上半年上海家化国内全品牌线上渠道收入同比增长34.6%；618大促期间，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。

在线下，上海家化主动布局新兴渠道，新增40个成长型渠道经销商，开拓终端4.1万家。

据悉，上海家化将全国县城以上市场覆盖率提升至92%，同时也积极强化终端动销，落地了“万店万堆”策略，完成1.4万个地堆铺设。

林小海在业绩交流会上透露，上海家化的组织调整已告一段落，公司目前在人才引入上聚焦内容制作与投放能力提升，并针对研发人员推出“回家计划”，上半年已吸引多名研发人员重返上海家化。

来源：化妆品报