摘要：其中， TikTok Shop 美区虽然遭遇“不卖就禁”法案和关税变动双重冲击，但业绩曲线依然能打，热度最高的前三个品类——美妆个护、女装与女士内衣、保健产品的销售额则分别上涨 18% 、 24% 和 13% ，成功带动该站点八月份总销售额来到 8.7 亿美元

TikTok 电商真给张一鸣长脸。

TikTok Shop 八月业绩大爆

2005 年，刚刚从南开大学软件工程专业毕业的张一鸣不会想到，在二十年后的今天，他将创造怎样的传奇。

Shoplus 最新发布的数据显示， 今年 8 月份， TikTok Shop 在全球电商市场多点开花，多国站点销售额环比大涨。

其中， TikTok Shop 美区虽然遭遇“不卖就禁”法案和关税变动双重冲击，但业绩曲线依然能打，热度最高的前三个品类——美妆个护、女装与女士内衣、保健产品的销售额则分别上涨 18% 、 24% 和 13% ，成功带动 该站点八月份总销售额来到 8.7 亿美元（约合人民币 61.8 亿元），环比上涨 19% 。

TikTok Shop 美区月销售额大涨 图源： Shoplus 超店有数

与此同时， TikTok Shop 其他站点也提交了不错的成绩单， 英国站点 GMV 上涨 3% 至 1.2 亿美元；第二大市场印尼环比上涨 3% 至 7.9 亿美元 ； 菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、巴西以及墨西哥 的 GMV 也均实现不同程度的上涨。不过， TikTok Shop 泰国在过去一个月销售额却下降 20% ，跌至 9.8 亿美元。

回望过去几年， TikTok 电商的全球化征程总是一波三折： 2023 年底印尼一纸社交电商禁令迫使平台一度关停；美国市场封禁风波反复延期三次迟迟不落刀；欧盟以数据隐私为由开出多张巨额罚款……

然而，一路泥泞并未让这家内容电商巨头望而却步，在全球电商市场持续复杂多变的环境下， TikTok Shop 反而越挫越勇。

美国用户反对封禁 TikTok 图源： AP News

官方数据显示，今年以来 TikTok Shop 在全球多个市场实现稳健增长。

在成熟市场上，上半年 TikTok Shop 美区业务回升迅速， 年中大促爆发系数较去年黑五增长 150% ；英国市场生意持续破峰，美容与健康、家居与厨房、食品与饮料三大细分领域销售火爆。新市场同样势头强劲， 日本开国促即迎开门红， GMV 爆发近 150% ；欧盟四国新兴市场夏促期间单日 GMV 最高爆发 300% 。

上半年 TikTok Shop 多市场迎来爆发 图源： TikTok Shop 跨境电商

内容电商加速爆发

即便身处逆境依然能搅动全球电商风云， TikTok Shop 靠的是一条与亚马逊、沃尔玛等平台截然不同的商业道路，其本质是 凭借其强大的内容优势与生态，高效带动商品更多曝光，提升转化率。

移动应用分析平台 Sensor Tower 的数据显示， 截至今年 5 月， TikTok 移动端海外月活跃用户（ MAU ）首次突破 10 亿大关 ，持续领跑短视频社交赛道。

如此巨大的社交流量池，让 TikTok 有了驱动内容电商革命的资本。截至目前， 短视频带货已占到 TikTok Shop 电商业务的 63% ，直播电商增速也达到 350% 。

聚焦到单一市场，内容场的强大动能优势更为明显。以 TikTok Shop 美区为例，根据 Momentum Works 墨腾创投发布的《 2025 年上半年美国 TikTok Shop 报告》，今年上半年 TikTok Shop 美国站点交易总额达到 58 亿美元，同比增长 91% 。 其中，视频带货贡献了一半 GMV ，而直播带货则贡献了 14% ，对比去年同期的 10% 有明显提升。

内容电商贡献六成以上的 GMV 图源： Momentum Work

Momentum Work 报告进一步指出，未来随着 TikTok 算法对电商内容权重的调整， 未来视频和直播的 GMV 占比有望突破 75% ，而传统店铺入口将进一步工具化。

在此情况下， TikTok Shop 商业模式的价值也在众多品牌那里得到验证：潮玩巨头 POP MART 在美国站通过一场自播实现了单日销售额突破 600 万美元的成绩，刷新商家直播纪录；厦门茶饮品牌 OG TEA 在 TikTok 美区年中促做到了单场直播销售额破 10 万美金；英国美妆品牌 P.Louise 靠在 TikTok 上持续营销和直播闷声发财，创始人跻身 The Sunday Times 的美妆富豪榜。

P.Louise 在 TikTok 直播 图源： theindustry beauty

当然， TikTok Shop 之所以内容电商领域的领军品牌，除了平台自身的持续深耕外，也离不开全球社交电商市场的蓬勃发展。

Statista 的数据就显示，社交媒体作为电商工具，正在 Z 世代和千禧一代中迅速普及，到 2025 年，社交购物的渗透率将达到 31% 左右，预计未来几年将进一步增长。在此情况下， 预计全球社交电商收入也将持续上涨，到 2028 年有望突破 1 万亿美元大关 ，高于 2024 年的 6990 亿美元。

可以看到，内容电商的加速爆发，正重塑全球零售格局。 TikTok Shop 以 “ 内容即货架 ” 为核心，通过短视频与直播深度融合，持续激活超 10 亿月活的流量潜力，推动电商业务高速增长。随着社交购物渗透率不断提升，其以内容驱动交易的模式，不仅成为品牌出海的新引擎，更标志着下一代电商范式的到来。

来源：商财洞察君