摘要：2025年，中国美妆行业迎来一匹“黑马”——汕头籍企业家吕义雄掌舵的上美股份，以半年营收41.08亿元、净利润5.56亿元的亮眼成绩，向市场投下一枚“深水炸弹”。更令人瞩目的是，这位潮商大佬在年初的公开信中喊出豪言：“2025年冲刺100亿营收，2030年剑指

2025年，中国美妆行业迎来一匹“黑马”——汕头籍企业家吕义雄掌舵的上美股份，以半年营收41.08亿元、净利润5.56亿元的亮眼成绩，向市场投下一枚“深水炸弹”。更令人瞩目的是，这位潮商大佬在年初的公开信中喊出豪言：“2025年冲刺100亿营收，2030年剑指300亿！”若目标达成，上美将超越珀莱雅，成为国货美妆“双百亿俱乐部”的新晋王者。

韩束“压舱石”稳如泰山

抖音霸榜22个月创纪录

作为上美股份的“核心引擎”，韩束品牌上半年贡献营收33.44亿元，同比增长14.3%，占总营收81.4%。其霸屏抖音的势头堪称现象级：自2023年8月首登抖音美妆TOP1后，已连续22个月稳坐销冠宝座，单月GMV屡破亿级门槛。

全域渠道共振：天猫、京东、快手等平台GMV均超20%增长，形成“抖音领航+全平台收割”的生态闭环；

爆品矩阵裂变：红蛮腰系列累计售出1500万套，X肽超频系列销售额破2亿，身体护理、洗护等新品类贡献增量；

技术赋能体验：青蒿油AN+、X肽等独家成分抢占功效护肤赛道，客单价从百元级向高端跃升。

母婴赛道“黑马”newpage一页

146.5%暴增背后的潮商逻辑

如果说韩束是“基本盘”，那么定位母婴功效护肤的newpage一页则是上美股份的“第二增长极”。上半年营收3.97亿元，同比暴涨146.5%，线上销售额超2024全年总量，618期间婴童安心霜单款爆卖33万瓶，蝉联天猫、抖音类目TOP1。

潮汕商人的“快准狠”策略显露无遗：

精准卡位蓝海：瞄准母婴功效护肤细分市场，以“医研共创”模式建立信任壁垒；

爆款制造机：舒缓喷雾、爽身霜成夏季断货王，单品销量超18万瓶；

增速领跑行业：两年间营收从0.59亿飙升至3.97亿，增速是行业平均水平的10倍。

科研“硬核”突围：AI工厂投产，研发投入年增31.7%

在国货美妆“内卷”白热化的当下，上美股份选择用技术壁垒构筑护城河：

AI智能车间落地：投资3亿元建成中国首个化妆品无人车间，日产能200万瓶，合格率达99.9%，新品上市周期缩短40%；

研发“真金白银”：2025年上半年研发投入1.03亿元（同比+31.7%），占营收比重提升至2.5%，近五年累计投入超6亿元；

专利布局加速：主导制定19项国家标准，获229项专利，青蒿油、环肽-161等成分成行业标杆。

潮商“杀伐决断”：从电视购物到抖音，吕义雄的“300亿野心”

生于汕头、长于商海的吕义雄，深谙渠道红利与品牌势能的平衡之道：

渠道跃迁史：2002年创立上美，从电视购物、微商、传统电商到抖音直播，次次踩中风口；

全球化卡位：投资3亿元建东南亚工厂，计划8-10年抢占东南亚市场；

多品牌矩阵：未来3年孵化20个新品牌，覆盖彩妆、男士护肤等赛道，对标国际大牌。

国货美妆“新战争”：谁将问鼎“300亿俱乐部”？

当前，国货美妆头部竞争进入“白热化”：

珀莱雅：2024年营收107.78亿，但今年上半年增速放缓至7.21%；

上美股份：上半年营收41.08亿，若保持17%增速，年底有望冲破百亿；

暗战升级：珀莱雅加速出海，上美猛攻东南亚，双方全球化布局或将正面交锋。

从汕头代理商到百亿操盘手，吕义雄的“300亿蓝图”背后，是潮商“敢为天下先”的胆识与“长期主义”的定力。当韩束的抖音霸屏、newpage一页的母婴突围、AI工厂的硬核科技汇聚成势，这场国货美妆的“新王者之争”，注定比拼的不仅是速度，更是战略定力与生态构建能力。

潮商精神，永不止步。 2030年，吕义雄能否兑现承诺？我们拭目以待。

来源：潮商App官方账号