摘要：做好农产品战略包装，关键是让包装自带 “识别力” 与 “销售力”。今天我们以榜样营销团队为陕西省柞水县的农产品区域公用品牌“柞水木耳”打造的“岭秀点赞”系列战略包装为例，深入解读如何借助榜样营销设计理论“第一脸谱” ，实现从“土特产”到“爆品品牌”的华丽转身。

柞水木耳×榜样营销丨从“土特产”到“金耳朵”，柞水木耳包装靠“点赞手势”符号构建第一脸谱

做好战略包装，本质上就是打造能直接卖货的包装。

做好农产品战略包装，关键是让包装自带 “识别力” 与 “销售力”。今天我们以榜样营销团队为陕西省柞水县的农产品区域公用品牌“柞水木耳”打造的“岭秀点赞”系列战略包装为例，深入解读如何借助榜样营销设计理论“第一脸谱” ，实现从“土特产”到“爆品品牌”的华丽转身。

柞水木耳以 “点赞手势” 为核心符号构建 “第一脸谱”，将生态优势、区域文化与消费信任深度绑定，为农产品包装提供了从 “货架占位” 到 “心智占领” 的落地范本。

“第一脸谱” 的核心是提炼专属符号，让品牌性格直观可见。柞水木耳“岭秀点赞”系列包装明确 “点赞手势” 为包装核心设计，这一符号的价值的在于：

1.降低认知成本：点赞手势是全球通用的正面互动语言，配合用领袖常穿的衬衫融合设计“领袖点赞”的符号，无需额外解释，消费者能瞬间关联 “权威背书、品质认可、值得推荐” 的内涵，契合 “构建品牌记忆认知” 的设计目标；

2.增强传播属性：手势符号自带 “分享感”，既呼应“领袖点赞的柞水木耳” 的创意延伸，又能让消费者产生 “愿意推荐给他人” 的心理暗示，助力复购与口碑传播，解决农产品 “传播难” 问题。logo中的柞字与点赞手势形成“文化符号+情绪符号”的双重加持，兼顾品质与传播。

“第一脸谱” 需多元素协同，才能形成稳定品牌认知。柞水木耳柞水木耳“岭秀点赞”这款包装严格遵循榜样营销团队设计理论“第一脸谱”中的设计逻辑：

1.占领一个符号；2.专有一个色彩

符号与专色呼应：点赞符号搭配 “柞水蓝” 品牌专色，蓝色既体现“山水画廊、天蓝水绿”的生态优势，又让符号在货架上更醒目；

符号与材质互补：包装采用“透明材质”，消费者能直观看到木耳品质，点赞符号则在 “看到好品质” 的基础上，进一步传递 “值得信赖” 的信号，符合令消费者产生购买决策的需求。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师认为：农产品包装要先解决 “认得出”，再做到 “记得住”。柞水木耳以点赞手势为 “第一脸谱”，既落地了打造独有品牌视觉记忆点的目标，又践行 “农产品不能披头散发地卖” 的理念，让 “小木耳” 通过包装，真正成为承载区域价值、带动百姓致富的 “金耳朵”。

如何判断你的包装是否适合、卖点是否找对、是否找对战略符号、是否需要优化、有没有优化空间，欢迎联系农参榜样营销团队深度咨询。

品牌是企业提高品牌效益、降低成本的重要手段。榜样营销团队会从战略到定位，从营销到设计，结合五个案例，辅助打通品牌增长体系、建立品牌导向的战略运营体系，辅助更多企业花好钱，真正用好每一份传播资源。

来源：品牌农业参考