摘要：“直播带货还没凉，明星又盯上知识付费这块蛋糕了！” 最近，向太陈岚推出的《向太向上闺蜜圈》知识付费课程，刚上线就引发热议 ——599 元定价券后 399 元，截至 8 月 31 日累计销售额接近 200 万元。不止向太，伊能静的《高能量女性成长课》、汪峰的 “

“直播带货还没凉，明星又盯上知识付费这块蛋糕了！” 最近，向太陈岚推出的《向太向上闺蜜圈》知识付费课程，刚上线就引发热议 ——599 元定价券后 399 元，截至 8 月 31 日累计销售额接近 200 万元。不止向太，伊能静的《高能量女性成长课》、汪峰的 “30 天音乐升维计划”、吴彦祖的口语课也接连上线，明星扎堆卖课的热潮，让知识付费领域瞬间变得 “星光熠熠”，可随之而来的争议也炸开了锅：“明星真懂知识付费吗？还是只想割粉丝韭菜？”#汪峰299元的音乐课为啥卖不动#

这场明星知识付费狂欢，从一开始就带着 “流量碾压” 的架势。伊能静的《高能量女性成长课》，主打原生家庭、婚恋育儿话题，30 个录播视频售价 399 元，没有直播互动，抖音店铺却卖出超 2500 件，销售额破百万；汪峰联合音乐人打造的音乐课程，299 元包含 30 节录播课 + 3 节直播课，宣传直播时就售出超 5600 套；最夸张的是吴彦祖，“带你学口语” 课程首发价 398 元，84 节课每节 8-10 分钟，5 天销售额超 500 万元，还带动合作方高途股价单日涨逾 30%。明星们靠着多年积累的粉丝基础和曝光度，几乎 “一入场就收割”，网友直呼 “这赚钱速度，比拍戏、上综艺快多了”。

可热度背后，质疑声也越来越大。首当其冲的是 “专业性” 争议：向太的课程主打 “向上社交”“豪门经验”，不少网友觉得 “她的生活离普通人太远，所谓的‘经验’根本不具备普适性，普通人学了也用不上”；伊能静讲心理成长、亲子教育，却被扒出没有相关专业资质，全靠个人经历支撑，“凭自己的婚姻、育儿经历就敢当‘导师’，这也太不严谨了”；就连相对贴合领域的汪峰，也有人质疑 “他是好歌手，但不一定是好老师，音乐教学需要系统的教学方法，不是会唱歌就能教得好”。有教育领域博主直言 “知识付费的核心是‘知识价值’，而明星课程更像是‘个人光环变现’，两者本质不一样”。

更让消费者不满的是 “货不对板” 和 “重营销轻内容” 的问题。有买了伊能静课程的网友吐槽 “内容全是网上能搜到的心灵鸡汤，399 元花得太冤”；还有人反映部分明星课程是 “公开信息拼凑而成”，甚至存在视频画质模糊、知识点错误的情况。反观运营团队，把更多精力放在宣传上 —— 用明星过往的高光时刻做噱头，靠粉丝群转发造势，却忽视了课程内容的打磨。有业内人士透露 “有些明星只是录个视频挂名，课程设计、后期制作全靠合作方，自己根本没花心思”，这种 “敷衍式卖课”，让不少人觉得 “明星是把知识付费当成了‘割韭菜’的新工具”。

从全球知识付费趋势来看，“专业度” 和 “内容价值” 始终是核心。欧美知识付费平台上，讲师多为各领域的专家、学者，比如 TED 演讲嘉宾、大学教授，课程设计注重体系化和实用性；韩国的知识付费更偏向 “技能培训”，讲师需提供相关资质证明。而国内明星扎堆卖课的现象，更像是 “流量经济” 的延伸 —— 消费者买的不是 “知识”，而是 “明星的陪伴感” 或 “对偶像的支持”。这种模式或许能短期盈利，但长期来看，很容易消耗明星口碑，就像早年明星直播带货 “翻车” 一样，一旦消费者觉得 “不值”，就会反噬。

争议还引发了对 “知识付费本质” 的讨论：有人觉得 “明星卖课没什么问题，只要内容真的有价值，愿意买是消费者的自由”；也有人反驳 “知识付费不该是‘粉丝经济’的附属品，明星不该用光环误导消费者，让真正有专业能力的讲师没机会出头”。还有人担心 “这种风气会让知识付费变味，从‘传递知识’变成‘明星圈钱’，最终伤害的是整个行业”。

如今，明星知识付费还在升温，越来越多的艺人正在筹备相关课程。但对消费者来说，理性变得尤为重要 —— 不能因为喜欢某个明星就盲目下单，而要仔细查看课程内容、讲师资质，判断是否符合自己的需求。毕竟，知识付费的核心是 “学到东西”，而不是为明星的光环买单。你怎么看明星扎堆卖课？你会为明星的知识付费课程买单吗？

来源：小娱星探手记