摘要：洛杉矶最火的“网红贵妇超市”、靠一杯21美元奶昔出圈的Erewhon，终于要在纽约开店了!

洛杉矶最火的“网红贵妇超市”、靠一杯21美元奶昔出圈的Erewhon，终于要在纽约开店了!

不过，纽约的第一家Erewhon，不是超市，不是商场里的旗舰店，而是藏在一家私人会员制俱乐部里的果汁吧，想入场得交4万美元！

新的高级私人俱乐部名为 Kith Ivy，是潮牌Kith创始人Ronnie Fieg在West Village 120 Leroy Street打造的“豪华私人乐园”。里面有板式网球场、摩洛哥浴室、SPA，还有Café Mogador新开的分店，顺便再塞一个Erewhon果汁吧。

这小小的“tonic bar”，营业时间只有早7点到下午4点。会员们打完Padel球，换件衬衫，就能来一杯“健康奢侈饮料”。

而对大多数普通纽约客来说，你只能在手机里点外卖，Uber Eats、Postmates会送到，21美元单价的奶昔，外送费再加小费，差不多30刀一杯。

普通人想直接进去，还要掏钱包：入会费36,000美元，加上7,000美元年费，第一年43,000美元起步！是的，这杯21刀的奶昔，背后还自带一个五位数的入场券...

要说Erewhon为什么能红，不只是因为东西贵。贵的超市多了去了，只有它成了流行符号。

第一，它是明星流量收割机。

在洛杉矶，Erewhon几乎是名人出没最多的超市。

Hailey Bieber带火的“Strawberry Glaze Skin”奶昔，一夜之间成了全网爆款，连配方都被粉丝研究出“DIY平替”。

Kendall Jenner被拍到提着Erewhon购物袋，顺便帮超市做了免费广告。

久而久之，Erewhon停车场就像一个“狗仔圣地”，去那里你就能见到新鲜的好莱坞八卦。

第二，它把饮料变成奢侈品。

普通果汁店卖冷压果汁，10刀一杯大家嫌贵。Erewhon卖，直接标价18刀起，还能让人心甘情愿排队。

为啥？因为它包装了一个故事：

这里的饮料不是果汁，是“抗氧化、排毒、让你长出明星同款皮肤的神奇配方”。玻璃瓶＋简约标签，瞬间就有“高级感”。

一杯21刀的奶昔，比一件快时尚单品还要有社交属性。你手里拿的不是饮料，而是“我也过着健康名人生活”的象征。

第三，它把周边变成时尚单品。

环保袋、卫衣、棒球帽，在别的超市都是赠品，在Erewhon却成了“潮流必备”。

这就像以前星巴克刚火的时候，谁都想晒一张手握绿色logo纸杯的照片。只是Erewhon把这件事玩到了极致：连拎着购物袋走在街上，都能显得自己比别人高级一点。

第四，它是小红书和TikTok的流量密码。

你随便刷一刷就会看到这样的帖子：

“教你在家自制Hailey同款21美元奶昔，成本只要3刀！”

“我尝遍了Erewhon所有网红饮料，排名震惊！”

“搬到洛杉矶后第一件事：办一张Erewhon会员卡。”

对博主来说，Erewhon就是流量收割机；对吃瓜群众来说，哪怕不去消费，光看也很解压。

消息一出，网友直接玩梗：“这不是奶昔，这是液体版爱马仕。”

有人说，这就是纽约的味道：越贵越火，越难进越想打卡。有人摇头：这不就是“智商税2.0版”。

问题来了：你会花21美元点一杯Erewhon奶昔吗？

来源：是个飒