摘要：几天前，《法治日报》报道了这样一件事：张昕的母亲最近迷上了社交平台上一名“医学专家”的健康课程，一旦头疼脑热就去“问专家”，已两次花高价购买对方推荐的“神药”。

几天前，《法治日报》报道了这样一件事：张昕的母亲最近迷上了社交平台上一名“医学专家”的健康课程，一旦头疼脑热就去“问专家”，已两次花高价购买对方推荐的“神药”。

当她儿子提醒这些可能是虚假广告时，她却深信不疑：“有这么多人是他粉丝，怎么可能是假的？”但是记者向医院官方求证后，得到的回复却是“本院无此医生”。

“指尖上的医学科普”成为健康知识传播生态中的重要一环。但如今各大平台上“假医生”屡禁不绝不是个例，家中父母、爷爷奶奶都可能遇上假医生、假科普。

医疗行业最大的特点就是信息不对称性，尤其是当信息传播渠道转移向互联网之后，形成一个个“小众传播圈”加剧了这种不对称性。不具有医疗知识的普通人很难分辨健康科普信息真假，这让一些不法商家有了机会，通过“虚假医生”宣传来推广产品，使得健康领域成为谣言的“重灾区”。

医疗科普本应惠及大众，却在商业流量裹挟下走样变形。那么，在这样的情况下，医疗科普到底该如何跨越信任的鸿沟？

大众获得健康知识的渠道变了

“基孔肯雅热”在社交平台上的传播，就提供了一个很好的观察窗口。

绝大部分人对基孔肯雅热这一输入性疾病可能一无所知。有不少网友在调侃：“这个疾病名字太难记了，我每次都看成肯德基热。”

当#基孔肯雅热#上微博热搜后，不少医疗大V开始主动发帖，向网友解答基孔肯雅热的提问并普及相关知识。比如，拥有239万粉丝的医疗大V“庄时利和”就在微博上发帖，详细回答疾病有没有外溢风险的提问，同时给出了防蚊措施，减少了普通人不必要的焦虑感。

在这种传染性疾病下，往往也能看到官方媒体的加入。央视新闻在一则长视频采访中，记者通过对患者、医疗机构、医生等多方面采访，全面详细地科普了基孔肯雅热的防治、发病、治疗情况。官媒的发声也让大众快速了解医学常识，一定程度减少流行疾病带来的恐慌感。

基孔肯雅热的话题以不同的方式开始在各个社交媒体上广泛传播。

小红书上，看到大众想要了解感染基孔肯雅热的经历、就诊经验。有一个网友分享了从7月23号发现手腕酸痛，到7月25号确诊阳，不出门中招的经历。

但健识局发现，在众多疾病分享贴中，也会有一些非专业人士给出错误的防治建议掺杂其中。许多帖子浑水摸鱼，以“亲测有效”、“救命好物”的个人经验分享为幌子，实际却是驱蚊水、保健品的软广。

百度对基孔病毒设置了专题，内容覆盖科普、在线问诊、在线购药。此外，还有基孔肯雅热的相关视频、新闻。

从基孔肯雅热流行疾病可以看到，疾病知识和健康知识的传播更加社交化了。很多网友，是因为热搜出现一个新词，才知道了这种疾病。

不敢想象，在社交时代，一个医学专业术语可以迅速被普及。

从微博看到热点，在百度、小红书搜索看病经验，已经成为现在年轻人获得健康知识的重要方式。

健康知识传播新路径

基孔肯雅热的传播路径，是近些年来健康科普内容变迁的一个缩影。与过去通过书籍、电视或者专业渠道获取健康科普知识不同，如今的健康知识从社交平台传播：热点性、社交性更强，传播也更加快速。

1.事件型科普

年初，歌手方大同的去世对于气胸传播的推动作用，就是一个典型案例。3月31日，方大同去世的消息一经公布引起了热议，网友和圈内明星们纷纷表达了哀悼。围绕开气胸的症状以及预防的讨论也随之成为热点：“什么是气胸”、“为什么高瘦的人更容易得气胸”等与方大同去世有关的话题成为热门，其中#方大同曾因气胸多次住院#这一话题在微博曝光量高达3.1亿多次。

官媒和医疗大V也迅速介入，发布了一系列关于气胸成因、高发人群、急救措施的内容。这一娱乐圈的新闻转化为一场全民健康科普。

2.持续高关注度性疾病

除了这样的热点话题，健康知识的科普还会围绕季节性疾病、常规疾病来铺开，引发持续讨论。比如在微博上关注度很高的HPV相关话题，年年都能有持续讨论。2024年8月，微博上逐渐形成HPV疫苗打几价、什么价格上，其中#HPV疫苗随来随打几家都有#话题一度占据热搜榜首。

这一讨论持续引发了有关HPV疫苗市场格局、男性感染、传播HPV途径等相关话题讨论，在微博上的热度持续了很久。

在今年的HPV国际知晓日，微博推出的《国民医生说》第三季首期也邀请到复旦大学附属妇产科医院妇科主任医师邹世恩，以一位患者罹患宫颈癌的真实经历为引，从疾病的发生发展过程、疫苗接种再到健康管理，为大众全面科普“红颜杀手”宫颈癌的真相，破除认知误区。

这种对持续性的议题设置和深度讨论，推动着大众对于HPV的认知不断升级。在节目下方的评论区中，就有不少网友表示：“很认真的听完了，这样的科普对女性很有意义。”、“希望国内这方便的知识能够多多普及，女性健康医疗多多加强。”