摘要：周日的午后，慈利县“张家界川石村琴书记”抖音直播间刚开播，在线观看人数就达到了300多，干豆角、腊肉等乡村土货上架即被秒空。这场热闹的“线上集市”，是慈利县7月25日至8月8日组织开展“青锋领航 红链兴乡”党建联建直播助农活动的生动缩影。

周日的午后，慈利县“张家界川石村琴书记”抖音直播间刚开播，在线观看人数就达到了300多，干豆角、腊肉等乡村土货上架即被秒空。这场热闹的“线上集市”，是慈利县7月25日至8月8日组织开展“青锋领航 红链兴乡”党建联建直播助农活动的生动缩影。

近年来，为抢抓直播经济风口，慈利县依托清华大学乡村振兴工作站张家界(慈利)站，以党建为链、校地为桥、品质为基、人才为要，着力破解农产品“出山难、溢价低”困局，蹚出一条直播助农促振兴的特色路径。

深化校地合作，夯实直播助农“动力核”。创新合作模式，立足“党建引领、党群联动、助推发展”主线，积极构建“高校智库支持、工作站实操孵化、乡村实践落地”工作格局，推动“党建+直播+人才+产业”深度融合。明确职责清单，村级负责筛选特色产品、牵头开播，工作站提供技术培训与运营指导，高校团队参与品牌策划、包装设计及短视频创作，三方阵地共用、活动联办。搭建平台载体，选派业务骨干下沉一线，指导建成集运营指导、技术帮扶、流量支持于一体的助农直播基地，推动“群众增收、集体增富、乡村增色”。其中，“琴书记”抖音账号助农销量额已突破200万元，带动周边2000余户群众发展庭院经济共同致富。

聚焦三品协同，把牢直播助农“质量关”。品质上，建立“三检四溯”品控机制，出台全流程操作手册规范选品、直播及售后；联动县供销联社，为暂缺产品的村提供30余种本地特色货，实行分级优价销售。品位上，打造“支书严选”“源头力量”等多元场景，“支书严选”以“权威背书+故事讲述”增强信任，“源头力量”融入农事体验、民俗展示、旅游推介，实现“好看、好玩、好吃、好燃”的沉浸式体验。品牌上，实施“青锋领航 红链兴乡”IP培育计划，邀请清华大学师生设计标识、提炼内涵，联动多个高校专家学者共探乡村振兴慈利路径。选树10个直播示范村，统一直播背景与重点话题，账号联动提升IP辨识度。截至目前，相关话题视频全网点击量超百万人次，带动直播间销量提升15%左右。

坚持三训联动，建强直播助农“主力军”。推行场景集训，筛选有粉丝基础、产业支撑、直播意愿的村及村干部，邀请专业团队开展“理论培训+场景演练+实操指导”全周期孵化，快速提升实战能力。强化结对帮训，定期招募清华大学、上海交通大学等高校学子与村干部组队直播，将高校智慧转为直播实效，实现“高校学子长才干、村居干部强技能”的双赢。融入PK实训，县委组织部联动相关职能部门组织“村播助农PK赛”，围绕直播销量、传播声量、创意内容、助农价值四维评价体系，设置直播实战、短视频创作等竞赛单元，通过每日3小时直播、2条原创短视频的实战任务锤炼技能。目前，已孵化出10支懂直播、能带货的村播队伍，20余名村干部头部主播成为助农振兴的“排头兵”。

健全三化机制，巩固直播助农“长效果”。坚持常态化调度，建立“县委统筹、乡镇主抓、村社落实”联动体系，动态召开直播协调会，实时解决物流、流量、品控等难题。坚持规范化管理，出台直播助农工作指南，明确收益分配、资金使用、团队管理等内容，坚决杜绝“虚假宣传”等问题。坚持长效化激励，设立“助农先锋”荣誉榜，对示范村、优秀主播给予激励奖励和宣传推介，通过典型引路激发干事热情。机制护航下，全县直播助农辐射带动50%以上行政村的特色农产品走出乡村，累计带动农产品年销售额超5000万元。(谭佳佳 杜 魏)

来源：金台资讯