摘要：​“家人们，咱这孢子粉，可是长白山脚下、桦甸木段仿野生种植，纯正原产地，喝了绝对好！”

​“家人们，咱这孢子粉，可是长白山脚下、桦甸木段仿野生种植，纯正原产地，喝了绝对好！”

镜头前，“东北兄弟”说得诚恳，背景是成片的灵芝大棚，横幅上“基地直发”四个大字格外醒目。

谁曾想，这一番“真情实感”的带货，竟是一场精心策划的表演。

近日，吉林省桦甸市十余户灵芝种植户联名举报网红“东北兄弟”虚假宣传、冒充产地、借地摆拍、承诺收粉却不兑现，甚至被指“卖的根本不是本地粉”。目前，当地市场监管部门已立案调查。

一边是农户积压滞销、口碑崩塌的无奈，一边是主播轻描淡写“吹牛惹事了，交罚款就完了”的回应。这场打着“助农”旗号的直播大戏，终于演砸了。

01、

事情要从8月中旬那场直播说起。

“东北兄弟”团队在桦甸市天平村田间架起设备，身后拉着“新粉上市 基地直发”的横幅，口中滔滔不绝：“我们三年前种了两个棚，去年60个，今年200个！”

他们声称卖的是“桦甸木段仿野生孢子粉”，还自信满满地说：“咱家亲戚全喝这个！”

听起来很动人，是不是？

但农户王霞（化名）站出来说：他们在我的大棚里摆拍，拍完就走人，说好收购我家的孢子粉，结果一斤没要。

更让她愤怒的是，不少消费者收到产品后反馈“没效果”“不舒服”，甚至有人顺着直播信息找到她家质问：“你们桦甸的粉是不是质量不行了？”

王霞有苦说不出。她家从2012年就开始种灵芝，是本地最早一批种植户，有52个大棚，如今却因为一场虚假直播，口碑崩坏、产品滞销。

和她有同样遭遇的，还有桦甸十余户种植户。他们联名举报，指出“东北兄弟”实际只有6个大棚，一场直播却能卖出近2000斤孢子粉——而正宗桦甸粉产能根本跟不上。

“他们卖的根本不是我们的粉。”举报人江海强直言，“卖外地菌包粉，利润高一倍以上。”

02、

面对指控，“东北兄弟”先是承认“200个大棚是吹牛”，自称实际只有6个，200是“合作商的总量”。

后又辩称：“我们没加工资质，所以得运到外地代工厂包装发货，但粉绝对是桦甸的。”

为证明自己“没骗人”，他们甚至在直播中拿出两张“收条”，声称是从农户那儿收的粉。

结果被举报人火速打脸：那是在被联名举报之后，他们才紧急找了两户临时收了160斤粉“补戏”用的。

一句“吹牛”，真的就能把虚假宣传、产地造假、消费欺诈轻轻带过吗？

03、

这并不是直播助农第一次“人设崩塌”。

从前有“凉山孟阳”把外地货贴牌成“大凉山特产”最终获刑，后有辛巴卖假燕窝被罚百万，再到三只羊卖“贴牌月饼”被罚近七千万……一次次翻车，一次次道歉，却仍有后来者前赴后继地“演戏式带货”。

他们打着“助农”的旗号，消费的是大众的善心和信任；他们喊着“家人们”，却把家人当韭菜；他们表演着“农村情怀”，最终却只怀了自己的利润。

真正受伤的，不仅是被骗的消费者，更是那些辛辛苦苦种地、实实在在供货的农户。他们一年到头的收成，可能就因为一场虚假直播，烂在了地里、压在了仓库。

04、

直播带货的本质，是信任经济。

观众因为喜欢你、信任你，才愿意下单；因为相信原产地、认同助农价值，才愿意支持。

但当“表演”代替了真实，当“吹牛”变成了套路，当“助农”成了贴牌营销的遮羞布——信任一旦破产，再真的货也没人敢信。

我们不禁要问：直播助农，到底助的是农，还是演？

05、

目前，监管部门已对“东北兄弟”立案调查。

我们期待一个公正的结果，也呼吁更多平台和部门介入规范：直播不能变成“演播”，带货不能变成“带骗”。

真正的助农，不需要演技，需要的是诚意和诚信。

别让那些真心想做好产品的人寒了心，也别让那些真心想支持助农的人凉了意。

信任一旦碎了，再真的灵芝，也补不回来。

图片及信息来源：大河报

来源：直播最前线