摘要：有人说它像曾志伟，有人说它像戴上黄色头巾的岳云鹏。“碰瓷儿”娱乐圈不够，它又转战文学圈，新款“大风中凌乱”造型的星星人被网友锐评像余华，它甚至还能跨物种 撞脸 ，被说像芒果核、妙脆角……

泡泡玛特的当红女明星 L ABUBU的地位， 正在被 动摇。

最近，星星人成了泡泡玛特的新晋“顶流”，它长着一张红扑扑的脸蛋，被设计成 小星星 的形象，看上去温和治愈的它 ， 却频频与明星撞脸。

（图/社交平台截图）

有人说它像曾志伟，有人说它像戴上黄色头巾的岳云鹏。“碰瓷儿”娱乐圈不够，它又转战文学圈，新款“大风中凌乱”造型的星星人被网友锐评像余华，它甚至还能跨物种 撞脸 ，被说像芒果核、妙脆角……

（图/社交平台截图）

不少“黄牛”把星星人视为继L ABUBU之后，泡泡玛特的下一个爆款IP。 8月1 3日，在浙江绍兴的一家线下门店，店员拆开一盒“我们都是星星人”的系列盲盒，刚放上货架，一群人蜂拥上前哄抢。

8月 2 1日，泡泡玛特线上发售多款新品，上线后数秒内售罄，其中售价 4 74元一盒的“星星人好梦气象局系列”，在二手平台被炒至 1 400元，溢价 3倍。

二手平台上的星星人价格。（图/社交平台截图）

线上秒没，线下“疯抢” 。 清晨不到10点， 商场还没正式开门，泡泡玛特的门店外已经爆满， 几乎都 是等待 抢购第三代星星人毛绒 挂件 的人 。 然而 ，很多人发现挤进门店 后 ，货架上 很难 找到星星人的 新品 现货，即使偶尔补货 也抢 不过 “黄牛” 。

继“ 叛逆萌 ” 的 LABUBU 全球爆火之后，“内向笨小孩” 星星人为何 又火了 ？它 究竟 是 “毛绒茅台”，还是“玩具泡沫”？

装作大人，把小孩关在内心

沈梨最初点进泡泡玛特的直播间，只是想买一只L ABUBU的搪胶玩偶，却意外被 呆萌治愈的 星星人 圈粉。

“ 星星人的脸肥嘟嘟的 ， 眼睛小小的，它不是 传统 大众审美意义 上 的可爱， 这 让我觉得， 只有我能发觉 它 的独特 ，反而更喜欢它。 ” 沈梨说。

（图/受访者供图）

在直播间蹲点的 一个月里，她如愿抢到1个第三代搪胶版L ABUBU， 4个星星人的盲盒摆件， 却始终没抢到星星人的二代毛绒挂件。

得不到的永远在骚动，拥有一只星星人的毛绒挂件成为沈梨的执念。

6月，研究生毕业的沈梨在海南旅行，每天早上6点，她会出门冲浪两个小时，只有在海面上的两个小时，没有手机和网络，她可以短暂忘却这个执念，一回到岸上，她就立刻打开直播间，随时关注泡泡玛特的补货情况。

在反复的期待、落空、崩溃的情绪波动下，沈梨发现自己一整天的情绪都投入在抢盲盒上，她 意识到， 只有 给 这件事 做个了断 ，才能让生活回归正常，她决定溢价端盒（一次性购买某一系列的所有款式商品）。

一盒“1 23！星星人 ”系列毛绒挂件的原价为5 34元，沈梨 从 个人买家手上 加了2 00元溢价购入了一盒，在潮玩二手交易平台千岛 App上，该系列的溢价高达9 00元。

“1 23！星星人 ”系列溢价高达900元。（图/社交平台截图）

“看着星星人呆呆 地 望着我，好像回到了童年什么都不懂，只做让自己快乐的 事的 时候。”沈梨 说。 在工作中，她 靠谱 、妥善处理人际关系 。 但回到家中，生活和工作的压力让她无所适从 。 每当这时，她会从柜子里拿出一只星星人，表情呆萌的玩偶、毛绒的触感会渐渐抚平她的焦虑 。

沈梨最喜欢的一只是爆炸头造型，设定为理发师的星星人 。 “它好像装作自己是一个理发师，但它的脸还是个小孩 。 这会让我想到自己，周围的环境不允许我再去做小孩子，我就装作自己是一个可以生活得很好的大人，把那个小孩关在内心深处。”

在星星人的盲盒里，身份卡被制作成星星人的来信，它就 像是写给成年人的童话，像沈梨这样的年轻人在星星人身上投射自己的童趣，作为一种小小的精神胜利法则 。 就像 星星人 小红书账号里的帖子所 写 ， “可爱是另一种对抗世界的武器” 。 在 关于 星星人的评论区里，不少网友纷纷 分享 自己被星星人治愈的文字。

有人在生气时，想到 星星人说的 “希望你一肚子气里，是勇气，是力气，是义气，还有一点孩子气”，怒火也被轻轻平息 。

有人被清晨的闹钟吵醒，立刻共情星星人说的，“愿你有一天可以成为一只堂堂正正，不用早起的懒虫，过上睡到自然醒的日子”。

沈梨最喜欢“大大的拥抱” 手办 ，当她拆出身份卡，看见上面写着“拥抱的感觉，就像两个麻瓜，一下子拥有了治愈万物的神奇魔力”，她的内心被轻轻地戳中，转身给身边的男友一个真实的拥抱。

星星人的“魔力” 在于， 它用 一种 可爱 的方式 消解 坏情绪，就像最近流行的 “窝囊废 文学 ” 所写： “ 假如生活惹毛了我，我就会 毛茸茸 地 走开 ” “生活试图予我坎坷，发现我是跨栏冠军 ” 。 在星星人 编织的 童话 里 ，它 写信告诉 每个人 ， “ 你的 情绪 很重要，你很重要 ” 。

而 这样一个善于治愈的IP ，在 两 年前 还是一个潮玩 界的 小配角。

笨蛋小孩的治愈力

星星人潮玩之路的伊始，是在一个几平方米大的小展台。

2023 年，在上海国际潮流玩具展上， 一个不起眼的角落里，只有少数“潮玩粉”关注到了“Twinkle Twinkle 星星人”这个新IP。但就像星星人的创作者大欣所说，“尽管在黑夜里，但是可以像星星那样小小地闪耀”，星星人的微光被泡泡玛特捕捉到。

1年后，泡泡玛特签约星星人，仅用了半年，星星人成为公司历史上最快破亿元销售额的新IP。星星人的魔力还得追溯到它的诞生。

2 020年， 插画师大欣 在她创作的绘本《梦之岛》中， 画了 一个戴兜帽、红脸蛋、金黄色的 小星星，这是星星人的首次亮相 。它趁小女孩熟睡时，把她梦境里的思念变成信件，传递给女孩思念的人。但此时的星星人还只是绘本里的小配角。

星星人的首次亮相。（图/微博@TwinkleTwinkle星星人)

意外的是，小配角因为可爱治愈的形象深受粉丝喜欢，大欣想到了 “ 如果没有黑暗，星星也会黯然失色 ” 这一概念，并开始创作绘本《 1 00个星星人故事》。

其中， 最引人共鸣的是“笨蛋helps笨蛋”的故事，小迷糊星星人戴着拳击手套，脸上、身上贴满了 创 可 贴 ，表情坚毅写信给苍天说“我会赢” 。 隔天，苍天派人回复它“赢”字写错了 。 尽管有些笨笨的，但星星人并没有被打击，它安慰自己，“赢本来就不容易啊！”

“笨蛋helps笨蛋”。（图/ 微博@TwinkleTwinkle星星人)

大欣把这篇插画发在社交平台，收到上万条同为天涯“笨蛋人”的共鸣，有人 说 自己经常平地摔，有人抱怨出门总是忘带钥匙，有人说自己的超能力是穿白衣服吃饭永远会弄脏……共享属于笨蛋们的故事，让全天下的笨蛋不再孤单。

星星人逐渐有了自己的世界观和粉丝基础。

感到孤独时 ， 人 总 会 寻找认同 和 连接，星星人没有自己的名字，性格不够完美，有点迷糊、笨拙，但始终乐观、勇敢。 它 没有英雄史诗 般的故事，长相也不太符合标准意义上的可爱 ， 它 只是安安静静地讲述关于思念、勇气和爱的个体 故事 ，每个人都能从中找到可以投射 出 自己的那 颗 星星。

在泡泡玛特的热门 I P中，LABUBU亦正亦邪，“坏”得可爱； M OLLY面无表情，傲娇俏皮；SKULLPANDA暗黑怪诞，充满神秘感；还有安静内敛的 D IMOO、孤僻 忧郁 的小野、破碎感十足的哭娃 ……

不难发现，情绪一直是泡泡玛特连接潮玩和玩家的桥梁，年轻人把玩偶作为情绪出口，投射自己 悲伤 、 敏感 、叛逆 、 内耗 等传统意义上的“坏情绪”。当 这类 IP 越来越多 时 ，治愈 系 IP 又成为泡泡玛特的下一个风口。

泡泡玛特旗下一些IP。（社交平台截图）

2 024年，泡泡玛特推出了 5款新IP，像 Nyota 、 inosoul 等IP被网友称为“淡人天菜”，而星星人在“淡人”的基础上还增加了一些呆呆的笨拙感。“ 淡人 ”在工作和生活中常要用高情感浓度伪装自己，融入 社交 生活 ，星星人则唤醒了他们内心 那 个“内向笨小孩”。

对泡泡玛特而言，自带故事背景的星星人 还 满足了它在商业模式上的 薄弱 点。 和 迪士尼的 经典 IP 相比，泡泡玛特的大部分IP没有 完整的故事和 价值观 ，多靠外形吸引人 。

中国人民大学现代广告研究中心主任王菲 认为 ， LABUBU 的爆火 靠的 不全是 情绪价值， 而是 稀缺性 、开盲盒的兴奋感 ， 以及社交炫耀 等 心理机制 ，合谋制造的 一场大 流行。“ 如果泡泡玛特不延伸内容链条，不去 做 真正的内容，光是依靠IP的视觉符号，它的红利不会 长久。 ”

从绘本故事里脱胎的星星人 ， 便成为泡泡玛特 加码“重IP” （有完整世界观、价值观和长篇故事的IP）的 一次转型。

“脸的弧度、眼睛的大小、身体的比例，甚至材质的选择，都要反复试验 。 ”大欣说 。 从签约星星人，到星星人第一代 手办 面世， 泡泡玛特和大欣 花了1年多的时间，把2D 插画变成 3D 潮玩 ， 并逐渐 开始了系统化的IP开发 。 除了推出 毛绒挂件、耳机包、迷你包、金属挂件、抱枕等全品类潮玩产品 ，大欣还在和制作团队筹备星星人的“泡面番”动画 。

星星人IP部分潮玩。（图/购物平台截图）

然而，靠治愈美学出圈的星星人，因为热度过高，一娃难求， 反 而让 人 陷入求而不得的焦虑怪圈。

下 一个L ABUBU？

对沈梨而言，抢购星星人新品比抢孙燕姿演唱会的门票还难。

8月21日，泡泡玛特发售星星人第三代毛绒 挂件 “好梦气象局”。沈梨叫上她的3名朋友帮她抢购，她像一个进入戒严状态的将军，严密安排3人分别镇守淘宝直播间、抖音直播间和泡泡玛特App小程序，她自己则盯着时钟走到22点整，掐点进入淘宝，但是还未等她刷新到付款页面，购买页已经显示无货。

（图/购物平台截图）

一晚上，沈梨就像 坐在 情绪过山车上，从紧张兴奋到烦躁焦虑，再到大骂泡泡玛特搞饥饿营销。没抢到第一批货，她需要随时关注最新情报，从补货信息，到二手交易平台上的价格波动，眼睁睁看着千岛上最新款星星人的价格不停上涨，隐藏款更是溢价6倍。

发售当晚，社交平台上的“娃友”也是怨声载道，“泡泡玛 特有上 库存吗？怀疑根本没放出来几个”“究竟是谁抢到？为什么我根本挤不进去”“8个人一起抢也没能抢到1个，我真是服了”……

星星人的爆火看似突然，实则 有章可循 。

毛绒挂件的 第一代的整体形象以睡帽造型为主，差异化较小，至今仍能原价端盒。第二代中，设计更加多元，出现了恐龙头、爆炸头、闹钟头等形象，可玩性增强。

或许因为现代人发际线后移、头发稀疏的 缘故，他们没办法频繁 折腾 自己的头发，星星人的头发便成为玩家“爆改”的 重点 。在社交媒体上，大量玩家分享自己用扭扭棒给星星人 “植发” 的教程， 原本 厨师帽下稀疏头发的星星人， 在 “整容” 后，有的变成摇滚 爆炸头 ，有的扎着冲天辫，有的麻花辫上别满可爱发饰。

给星星人“植发”。（图/社交平台截图）

此外，泡泡玛特还借势明星效应，星星人出现在刘雯、黄子弘凡等明星的照片里，还在今年6月，登陆泡泡玛特城市乐园，与游客展开互动。星星人跳舞的视频在互联网上走红，人偶的舞步滑稽又灵活，乐园成为热门的游客打卡点。 在 泡泡玛特的官方小红书账号 中 ， 唯一置顶的视频 ，是8月15日发布的 星星人 新品发售预告 。

在多重曝光下，星星人的热度持续升温 。 然而消费者频频陷入购货难的 问题 ， 库存少、 大量 “ 黄牛 ” 抢购、市场溢价等 痛点 也在挑战 消费者的耐心和热情。 点进泡泡玛特的抖音官方直播间， 大量弹幕刷屏，询问星星人的补货情况，主播只能回复暂时没货 ，在社交媒体上，也有部分玩家因为抢购问题 想要 “退坑” 。

泡泡玛特的财报显示，在2025年上半年，诞生10年的LABUBU依旧断层第一，占总收入的34.7%。2024年才开始面世的星星人则成长得最快，收入占比2.8%。 然而， 潮玩市场从不缺爆款，能持续走下去的IP却寥寥无几。

（图/社交平台截图）

星星人能否成为下一个LABUBU？做出这个判断还为时过早，但在效率至上、压力倍增的现代社会，星星人作为潮玩，兜售的是一种情绪价值和生活方式，是一个属于成年人的童话，而童话永远有市场。

来源：梦宇讲历史