摘要：某头部直播电商运营总监透露，今年七夕专题的投资回报率较往年下降45个百分点。提前两周准备的520限定商品，实际转换率不足预期三成，彻底赔了个底朝天。

舔狗经济崩盘，让刚刚过去的七夕，情侣消费迎来史上最大“血崩”。

今年，关于七夕话题的百度指数同比下跌52%；商圈促销预算缩减38%，短视频平台相关话题播放量呈断崖式下降。

某头部直播电商运营总监透露，今年七夕专题的投资回报率较往年下降45个百分点。提前两周准备的520限定商品，实际转换率不足预期三成，彻底赔了个底朝天。

甚至有人调侃：“今年是史上最无情的‘斑鸠节’——鲜花不买、红包不发、礼物不送、舔狗不当，最后连恋爱也不谈了。”

那为什么会出现这种转变？答案是：男性已经不再那么容易被忽悠了。过去网络上总有一股声音给男性灌输“鸡汤”，比如“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”“爱你的男人一定愿意拼命给你花钱”。

于是男性掏空钱包，一切似乎都那么理所应当。以2022年为例，“舔狗经济”达到顶峰，某红色消费APP数据显示，当年七夕期间，礼品销售额提升162.8%，口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%，时尚饰品同比增长120%。

搜索“送女友礼物”的次数比“送男友礼物”多出1.7倍。商家见套路好使，便将几乎所有节日都包装成“送礼物的情人节”——2月西方情人节自不必说，3月原本只是给女性长辈过的节日，换个名字也成了割韭菜的套路。

接着是五一劳动节、520、六一儿童节，随后是618“清空购物车”；七夕之后，八九月份刚喘口气，国庆、中秋、双十一便接踵而至。

到了年底，平安夜、圣诞节、元旦、春节排着队向你招手。算下来，发红包、送礼物几乎成了男性每月的固定开销。

那为何现在的男性不吃这一套了？

根据智联招聘报告数据，2024年高校毕业生就业率仅55.5%，即接近一半的大学毕业生未找到工作；16-24岁非在校青年就业率为13.2%，25-29岁群体就业率更达14.9%。

不仅刚毕业的年轻人日子不好过，企业主的处境同样艰难——超40%的小企业主对2025年经营预期悲观，31%的小微经营者现金流维持不足一个月。可以说，除“二代”外，普通人的生活难上加难，哪还有心情追求浪漫？

从前总有人说“中国男性比女性多三千万，不花钱就找不到对象”，这本质是一场大型PUA。但现在的男性根本不吃这套——宁愿把钱花在自己身上，也不搞单方面付出。

正如网上段子所言：“请大学兄弟吃顿饭，他能认你做义父；请女生吃顿饭，说不定转头就被骂‘下头男’。”这种吐槽背后，是男性对“舔狗经济”的反击——任你如何洗脑，我自不为所动。

一到节日，商家便开始PUA男性：“送钻石珠宝最好，送包包口红也行，实在不行买束花——不然你对象连发朋友圈的素材都没有。”

结果，曾经的爱情被搞得越来越功利、商业化。但现在男生醒了——凭啥要单方面跪舔？以曾被吹上天的“摩尔钻戒”为例，其宣传“凭身份证只能定制一次，需签真爱协议，寓意一生只送一人”，但实际上花钱就能解绑。

去年，该品牌关闭门店超百家，利润大幅下跌；国际巨头戴比尔斯更惨，去年营收下降23%，资产减值高达29亿美元。

现在男生都门清：花9万块买块“破石头”，还不如给自己换个显卡。商家再想PUA男性，已无计可施。

当“舔狗经济”崩盘，七夕这类靠捆绑爱情卖货的节日自然凉了。男性逐渐开悟，不再当“舔狗”、拒绝盲目为女性花钱，转而把钱花在“对的地方”。

网上甚至流传一种说法：“把当舔狗的钱花给老妈，能让老妈开心很久。”这一观点获得无数男性共鸣与点赞。

对大多数男性而言，讨好他人不如善待自己、善待父母。爱情不应是单向付出的情感模式，而应倡导男女平等、双向奔赴——这才是正确的恋爱价值观。

来源：翼峰说历史