摘要：在以“传承·变革·共享”为主题的第十五届中国国际品牌节上，我们探讨了文化的接续、时代的应变，也见证了中国品牌的开放与共赢。而太原，这座原本并不熟悉的城市，正以崭新的品牌形象，悄然改变着我们对“山西”的固有认知。

在以“传承·变革·共享”为主题的第十五届中国国际品牌节上，我们探讨了文化的接续、时代的应变，也见证了中国品牌的开放与共赢。而太原，这座原本并不熟悉的城市，正以崭新的品牌形象，悄然改变着我们对“山西”的固有认知。

山西的这几年变化很大。他们借“黑悟空”带来的文化热度，成功打造了新的文旅IP；太原也在低空经济、数字经济这些新赛道上快速崛起。更不用说那些早已声名在外的地理标志产品——汾酒、山西老陈醋......每一个名字背后，都是身后的地域文化和品质背书。

但最让我感兴趣的，是在展会中偶然注意到的一个展位：“.商标”域名。

一开始我有点懵：这到底是什么？是商标？还是域名？它对品牌有什么用？

我直接把问题抛给了DeepSeek，它告诉我：“.商标”是一个经过官方认证的域名，专门保护商标权利人在互联上的品牌标识。注册它必须通过商标权验证。也就是说，你不是商标持有人，就注册不了。

那我是不是可以理解为，这就是一个“能在网上行使商标权利的域名”？

它的应用方式也很直接：在浏览器输入“品牌名.商标”，就能直接进入官网。正好我手里拿着刚买的山西本地奶“古城”，一时兴起，就在手机里输入“古城.商标”……

居然真的跳转到了古城乳业的官网！

那一刻我才意识到，这不是一个概念产品，而是已经被不少品牌实际应用的真实工具。

更让我注意到的是，像汾酒这样的大型山西品牌也注册了。于是，我陆续试了“汾酒.商标”、“杏花村.商标”、“竹叶青.商标”“复古酒.商标”等等，发现不少山西企业都已经用上了这个域名。

我开始想，这些品牌都在注册“.商标”，到底意味着什么？

首先，这绝对是一种品牌保护意识的升级。在互联网时代，品牌侵权、域名抢注屡见不鲜，而“.商标”从注册机制上就杜绝了这种情况——需要经过严格的商标权利验证。

其次，它也是一种品牌传播的高效方式。消费者不需要通过搜索或猜测网址，直接输入“品牌名.商标”就能进入到官方渠道，这降低了用户的访问门槛，减少了被误导的风险，也强化了品牌信任。

最重要的是，山西品牌正在用数字化方式重塑自身形象。他们不再满足于做传统的“土特产”，而是要通过数字身份确立，让自己变得更现代、更国际范。

这一次商标品牌节，彻底颠覆了我对山西及当地品牌的固有认知，他们充分诠释了这次盛会的主题意义：不只是守着老祖宗留下来的宝贝，更是在变革中寻找新的表达方式，在共享中延伸品牌的价值与影响力。

来源：知识产权那些事儿