摘要：在青岛两大家电巨头接力官宣背后，是中国家电企业国际影响力的彰显。在正在举行的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，中国企业占据主流。作为中国家电领航者的海尔、海信，顺理成章地成为国际顶级体育赛事赞助的旗手。

进入9月份，青岛企业巨头在国际顶级体育赞助领域接连使出大手笔。

9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。

在此之前的9月4日，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴。

在青岛两大家电巨头接力官宣背后，是中国家电企业国际影响力的彰显。在正在举行的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，中国企业占据主流。作为中国家电领航者的海尔、海信，顺理成章地成为国际顶级体育赛事赞助的旗手。

除了电子家电，橡胶轮胎作为青岛的另外一个具备国际影响力的产业以及青岛啤酒，也是国际知名体育赛事赞助的常客。

巨头接力官宣

据媒体报道，在本届德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）的展馆门口，墙上的广告几乎全部被美的、海尔等中国家电厂商“承包了”，仅在侧面有一则是海外企业高通的广告。海尔、海信等中国知名企业均参加了本届IFA展。

在9月5日的海信成为2026世界杯全球官方赞助商活动上，海信集团首席执行官于芝涛与国际足联首席商务官罗米·盖伊共同举起大力神杯。“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们与海信共同携手创造了历史。”罗米·盖伊高度评价国际足联与海信的合作历程，表示经过2018年品牌合作、2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。

过去的每一次合作，国际足联和海信推动显示和转播技术的边界向前发展。海信集团副总裁方雪玉表示，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作持续提升观赛体验。海信还将不断探索新的营销方式，在全球多个国家和地区开展系列活动，传播足球文化，加强与用户、与球迷的互动与链接，点燃每一份热爱。

9月4日，海尔在宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作的同时，还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。在《福布斯》公布的2025年全球最具价值的30强足球队中，利物浦和巴黎圣日耳曼均进入前10，充分体现了两大冠军级足球队的全球影响力。

缘何热衷赞助？

在全球体育赞助领域百花齐放的背后，是中国家电产业的全球化布局。以海尔为例，其在全球布局了10大研发中心，建成35个工业园、163个工厂，深入200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，深得用户喜爱。权威市场调研机构欧睿国际数据显示，海尔连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一。

全球品牌影响力是以品牌在全球的展现为基础，国际顶级体育赛事的高关注度让其成为品牌企业的优先选择。以海信为例，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来的强劲动能，2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。

翻开青岛两大企业的成长历程，基本就是在国际顶级体育赛事领域不断探索和提升级别的历史。

早在上世纪80年代末至90年代初，海尔旗下品牌Candy曾长期是利物浦球衣赞助商，陪伴球队走过了经典岁月。在2003年，海尔首次与英国著名的鲨鱼橄榄球队合作，历经20多年的探索，海尔已经形成了覆盖篮球、网球、足球、羽毛球、板球、赛车、曲棍球等运动的多元体育交互体系，通过赛事合作、品牌展示、社区互动等方式，持续深化与全球本土化用户的情感连接。

海信的体育赞助始于2008年冠名澳网场馆，至今已经走过了17年的历程。在足球领域，海信也已经形成了从大赛赞助到深耕俱乐部营销的全方位覆盖。海信的足球大赛营销始于2016年，至今已经连续赞助了三届欧洲杯。并连续赞助2018年俄罗斯、2022年卡塔尔、2026年美加墨三届世界杯。

相对于20年前的由夏普、东芝、日立、索尼等日韩家电企业霸屏国际顶级体育赛事赞助，以海尔、海信为代表的企业已经取代日韩企业，成为足球世界杯、足球欧洲杯、网球大满贯等赛事以及欧洲五大联赛球队的赞助常客。

青岛品牌企业参与国际顶级赛事体育营销并非局限于两大家电巨头。青岛啤酒近年来也频频加码体育营销，7月12日，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特官宣成为澳大利亚网球公开赛中国官方合作伙伴。青岛啤酒曾是北京奥运会和冬奥会的官方赞助商，也携手过中超、CBA、亚冠等职业赛事。还曾连续17年携手厦门国际马拉松赛，并积极参与全国各大城市的马拉松比赛。

中国轮胎企业也屡屡成为国际知名足球俱乐部的赞助商，赛轮与西甲的瓦伦西亚合作，森麒麟与英超的莱斯特城、埃弗顿展开合作，成为中国轮胎企业里体育营销的探路者。

青岛品牌企业频频与国际顶级体育IP牵手，是青岛企业走向全球的浪潮奔涌，更是青岛品牌企业站稳全球行业头部阵营的必经之路。

来源：山东财经界