摘要：近年来，汽车品牌营销的竞争日益激烈，节日营销已成为品牌抢占用户关注、建立情感连接的重要契机。作为家庭出行市场的重要选手，一汽-大众于8月上旬推出全新揽境车型，并希望借七夕这一传统节日，打造一部既体现文化内涵又突出产品特色的创意短片，有效传递“大空间、高品质家庭

近年来，汽车品牌营销的竞争日益激烈，节日营销已成为品牌抢占用户关注、建立情感连接的重要契机。作为家庭出行市场的重要选手，一汽-大众于8月上旬推出全新揽境车型，并希望借七夕这一传统节日，打造一部既体现文化内涵又突出产品特色的创意短片，有效传递“大空间、高品质家庭用车”的核心卖点。然而，传统的视频制作模式在创意落地、制作周期和成本控制等方面均存在一定局限，难以迅速响应一汽-大众揽境在七夕营销中的高效需求。

为此，一汽-大众携手百度蒸汽机（MuseSteamer），借助其AIGC视频生成技术，高效打造了行业首支汽车AIGC创意视频《这是什么神仙座驾》。该片以创新叙事重塑牛郎织女的经典传说，巧妙融入产品功能卖点，不仅精准把握了七夕节日氛围，也实现了品牌价值的有力传达，为汽车行业的节日营销开辟了新的创作路径与营销可能。

年年七夕，岁岁鹊桥。对于一汽-大众揽境而言，此次七夕营销需要在激烈的节日营销竞争中实现 “三重精准匹配”：既要匹配七夕的传统文化内涵，避免陷入 “爱情叙事” 的同质化套路；又要匹配揽境 “6座/7座家庭旗舰SUV” 的核心产品定位，让 “空间优势” 自然融入剧情；更要匹配节日营销的 “时效窗口”，需在七夕节前完成成片并上线，抢占用户注意力高峰。

面对这些挑战，百度蒸汽机成为破局关键，作为全球首个多人有声中文音视频一体化生成的I2V模型，实现从创意到成品的“一气呵成”。

在创意突围环节，借助AI打破了 “人工脑暴的局限”，以 “七夕+揽境大六座+家庭出行” 三大核心关键词，快速锚定 “牛郎织女携子女乘揽境相会” 的创意方案并生成了完整的创意脚本，基于脚本AI生成对应的分镜图片。这一创意既保留了七夕神话的文化内核，又巧妙借 “牛郎织女一家六口” 的设定，与揽境 “6座/7座家庭旗舰SUV” 的产品定位精准契合，甚至通过 “牛郎猛塞行李”、“孩子们在后排玩耍”、“织女赞叹后排宽敞”等细节场景生动体现揽境的空间优势，让创意更具落地可行性。

在制作效率上，百度蒸汽机更是实现 “颠覆性压缩”，快速实现了每一个创意脑洞。所有视频镜头均由百度蒸汽机生成，仅需上传分镜图片和提示词，即可一键生成具备电影级质感的动态画面。无需搭建实体场景，无需演员表演，无需后期渲染，甚至无需后期配音，视频画面的环境音效与人物台词都可以一体化生成！从创意定稿到成片输出，传统影视制作需要耗费4个月的创意短片，利用百度蒸汽机仅仅 1 周时间就完成了，助力品牌稳稳抓住七夕传播窗口期。同时，该视频共有24个镜头，每个镜头平均生成4次，共用AI生成近百个视频片段素材，制作成本只花费300余元，帮助品牌大大降低了视频制作成本。

七夕期间，该视频已通过全平台分发，百度域内通过品牌百看上线，同时也在抖音、视频号、快手等社交平台同步传播，进一步扩大了品牌影响力。

百度蒸汽机，作为全球首个多人有声对话的中文音视频一体化生成模型，在一汽-大众揽境七夕项目中所展现的，并非偶然的 “效率突破”，而是以底层AIGC技术能力为支撑，将 “技术优势” 转化为 “品牌营销价值” 。其差异化的技术能力不仅解决了传统视频制作的痛点，更在品牌营销场景中释放出可复制、高适配的商业应用价值。

◆ 其一，多人有声音视频一体化生成，实现 “真实感与沉浸感” 双提升。

七夕视频中，牛郎、织女、子女等多角色对话场景，依托百度蒸汽机音视对齐生成技术，不仅做到口型与语音精准匹配，更能让人物情绪、语气与剧情氛围深度融合——如织女赞叹 “后排真宽敞” 时的口语化表达、孩子在车内玩耍的欢笑声，均与 “家庭团聚” 的场景高度契合，彻底摆脱传统AI视频 “音画脱节” 的违和感，让 “神仙家庭” 的剧情更具说服力。

◆ 其二，首创多模态潜在空间规划技术，保障 “创意与呈现” 的一致性。

AI可自主规划 “工笔画风格七夕仙境” 的视觉场景、角色互动逻辑（如牛郎搬行李、孩子后排玩耍）与音频内容（银河流水声、车辆行驶声）的匹配度，确保 “神话场景 + 产品卖点” 的融合不生硬。例如 “揽境穿越银河” 的镜头中，金色光束划破云层的视觉效果、车辆动态运镜与环境音效同步生成，让 “神仙座驾” 的设定既奇幻又合理，避免了传统制作中 “画面与音效后期拼接” 的割裂感。

◆ 其三，高品质与高适配的灵活输出能力，平衡 “效果与成本”。

百度蒸汽机以技术实现高质感低投入。一方面，电影级画质与真实细腻的人物表现力，让产品卖点与剧情场景 “清晰可见、生动可感”——揽境车内布局、后备箱容量等细节，人物姿态表情自然，无 AI 僵硬感，增强剧情代入。另一方面，支持大师级复杂运镜，以专业镜头语言提升内容吸引力，且无需额外投入后期成本。如展现揽境穿越银河时，采用流畅的动态跟拍镜头，凸显车辆的 “科技感与梦幻感”；展示车内空间时，通过从后备箱向后排延伸的平移运镜，直观呈现 “大空间” 的优势等等，真正实现 “高品质+低成本” 双向平衡。

从 “4个月周期、百万预算” 的传统模式，到 “1周成片、百元成本” 的高效落地，百度蒸汽机不仅帮助一汽-大众揽境突破了节日营销的现实阻碍，更实现了 “速度与质量”的双赢，为品牌提供了一种“响应更快、成本更低、创意更自由”的内容新范式。未来，随着模型持续迭代与应用场景拓宽，百度蒸汽机将进一步降低高质量品牌广告的制作门槛，无论是大型品牌还是中小企业，无需专业拍摄团队与高额预算，只需通过简单指令即可生成电影级质感的营销内容，真正推动 “人人可做高质量品牌广告” 的行业变革，让AIGC技术成为激活全行业营销创意活力、提升营销效率的核心动力。

来源：小枣看汽车