摘要：黄牛大哥的朋友圈最近比A股的K线图还刺激——上周三还在晒“LABUBU隐藏款怒赚3000，今晚KTV包厢我包了”，这周直接甩了张“全盘停收，等待牛市”的通知，配图是个泪流满面的表情包。闲鱼上“LABUBU降价”的帖子比奶茶店第二杯半价的广告还刷屏，有人晒出订单

黄牛大哥的朋友圈最近比A股的K线图还刺激——上周三还在晒“LABUBU隐藏款怒赚3000，今晚KTV包厢我包了”，这周直接甩了张“全盘停收，等待牛市”的通知，配图是个泪流满面的表情包。闲鱼上“LABUBU降价”的帖子比奶茶店第二杯半价的广告还刷屏，有人晒出订单截图：“79元原价买的‘N’款，现在挂81元三天没人要，血亏2块，建议报警”，评论区笑成一片：“这2块钱够买包辣条了，心疼一秒钟”。但笑着笑着突然反应过来：潮玩圈这场持续了五年的“盲盒造富梦”，是不是真的要凉透了？

一、从“炒鞋”到“炒盲盒”：资本的套路就像灰太狼抓羊——换汤不换药

要聊LABUBU的暴跌，得先说说潮玩圈这几年的“暴富神话”是怎么来的。你以为现在黄牛大哥们蹲守泡泡玛特门店抢盲盒，和2018年蹲耐克店抢AJ的是同一批人？没错，就是他们！当年炒鞋的套路玩腻了，资本大手一挥：“来，换个赛道，盲盒这东西，年轻人更爱！”

2017年泡泡玛特靠着Molly火出圈时，谁也没想到这小娃娃能变成“理财产品”。那会儿大家买盲盒真叫“为爱发电”：觉得娃娃可爱，抽中喜欢的款能开心一整天，抽到隐藏款能在朋友圈炫耀三天。但资本嗅觉多灵啊，他们发现：盲盒这东西，简直是为“炒作”量身定做的——单价低（59-79元），门槛低，谁都能买；有“隐藏款”设定，自带稀缺性；年轻人爱晒社交平台，天然有传播属性。这不就是“炒鞋2.0”吗？

于是乎，剧本开始上演：先是品牌方搞“饥饿营销”，说“全球限量XX套”“隐藏款概率1/144”；接着黄牛和“鞋狗”们闻风而动，雇人排队抢货，线下门店凌晨就有人搭帐篷，线上用脚本秒空库存；然后二手平台开始“坐庄”，闲鱼、千岛App上，隐藏款价格像坐了火箭——LABUBU四代发售当晚，隐藏款“!”直接被炒到999元，比原价翻了12倍，有人喊出“买到就是赚到，年底换套房”。

你以为这是“市场经济”？拉倒吧，这分明是“资本控盘”。有内部人士偷偷透露：“有些隐藏款根本不是‘限量’，工厂仓库里堆成山，品牌方看二级市场价格太高，就偷偷放货给黄牛，既能赚钱又能维持‘稀缺性’的假象。”就像炒股时庄家左手倒右手，把股价拉上去，等散户接盘了再砸盘——现在LABUBU的暴跌，不就是典型的“割韭菜”现场吗？

二、隐藏款的秘密：你抽的不是盲盒，是资本设的“赌桌”

为什么会有人愿意花1000块买个79块的塑料娃娃？品牌方和黄牛最懂“赌徒心理”。

你去抽盲盒时，心里想的是“万一抽中隐藏款呢？”这和买彩票时想“万一中500万呢”是一个逻辑。品牌方就利用这种心理，把盲盒包装成“低风险高回报”的“理财产品”。他们会在小红书、抖音上推“抽盲盒月入过万”的帖子，找“素人”晒“用隐藏款换了iPhone”的故事，甚至有黄牛在群里发“攻略”：“认准这几个门店，早上8点开门的批次隐藏款概率高！”

但你有没有想过：“隐藏款”的稀缺性，根本是品牌方说了算？就像这次LABUBU四代，发售时说“隐藏款概率1/200”，结果一周后二手平台上“爱心”款遍地都是——有买家晒出开箱视频：“连开5盒都是‘!’，这概率怕不是1/5吧？” 品牌方嘴上说“限量”，背地里印多少、什么时候放货，全看二级市场价格：价格太高了，就多放几个货压压价；价格太低了，就停货制造恐慌。这不就是“坐庄控盘”吗？

更狠的是“社交货币”这招。前几年你要是没在朋友圈晒过盲盒，都不好意思说自己是“年轻人”。小红书上“潮玩收藏家”的笔记里，娃娃摆得整整齐齐，配文“今天也是被LABUBU治愈的一天”，点赞量比明星自拍还高。但你以为大家真的在晒“治愈”？其实是在晒“我能买得起这么多娃娃，我有钱”。就像有人买LV包不是为了装东西，是为了告诉别人“我消费得起奢侈品”。

可现在风向变了。当LABUBU从“社交货币”变成“智商税”，年轻人突然醒了：“我花1000块买个塑料娃娃，到底图啥？” 上周我刷到个帖子，有姑娘说：“之前为了集LABUBU全套，花了8000多，现在二手平台挂6000都没人要，我妈骂我‘疯了，这钱够买个金镯子了’。” 你看，当“社交炫耀”的滤镜碎了，剩下的只有“79块塑料娃娃卖1000块”的荒诞。

三、黄牛的“牛市梦”：以为自己是庄家，结果成了韭菜本菜

这次LABUBU暴跌，最惨的不是普通玩家，是黄牛。

我加过一个“潮玩黄牛群”，群里大哥们以前天天发“收货价”：“LABUBU隐藏款800收，常规款50收”，语气嚣张得像华尔街之狼。有个大哥在群里晒过仓库：几百个盲盒堆成山，配文“这都是下个月的房贷”。结果上周三开始，群里突然安静了，接着有人甩了张截图：“千岛App隐藏款‘!’跌到498了，我800收的，现在卖500都没人要，亏麻了！” 然后群主直接发公告：“LABUBU系列暂停收货，谁爱收谁收，我先撤了。”

你以为黄牛是“割韭菜的镰刀”？其实他们是“被割的韭菜”。品牌方根本不把黄牛放眼里：你高价收货？行啊，我偷偷加印10万个隐藏款，直接把价格砸穿，看你囤的货烂在手里；你想垄断货源？简单，我开线上直播抽盲盒，让玩家直接从品牌方手里买，中间商赚差价？门儿都没有。

更讽刺的是，黄牛们自己也信了“牛市神话”。有个黄牛在群里说：“2021年Molly暴跌时我没抛，后来涨回来了，这次LABUBU肯定也能涨！” 结果呢？2021年那波是品牌方花钱“救市”，这次泡泡玛特股价都跌成啥样了？（2025年上半年泡泡玛特股价从高点跌了60%），哪有钱给黄牛“托底”？

说白了，黄牛就是资本的“工具人”：品牌方需要他们炒高价格，制造“潮玩值钱”的假象；等价格炒到顶点，品牌方自己先套现离场，留下黄牛抱着一堆塑料娃娃哭晕在厕所。

四、“79元”的塑料娃娃，到底值不值1000块？

网友说得最扎心的一句话是：“不理解为啥那么贵，79块的娃娃卖1000块，这钱我买斤车厘子吃不香吗？” 这话问到了点子上：潮玩的“价值”到底在哪？

品牌方会说：“我们卖的是IP，是情感价值！” 可问题是，这些IP有“情感价值”吗？Molly、LABUBU、Dimoo这些娃娃，除了长得好看，有故事吗？有文化内核吗？你能说出Molly的星座、爱好、人生经历吗？不能吧。但你能说出Hello Kitty的生日（11月1日）、好朋友（Daniel）、梦想（成为画家），这才叫“情感价值”——人家有故事，能让你产生共鸣，而不是单纯“长得可爱”。

现在的潮玩IP，更像是“颜值经济”的速食产品：设计师画个大眼睛、圆脸蛋，品牌方包装成“治愈系”，然后靠营销砸钱让年轻人觉得“买它就是有品位”。可颜值这东西，保质期太短了——去年流行“暗黑风”，今年流行“甜妹风”，明年指不定流行啥，你去年囤的“暗黑LABUBU”，今年就成了“过时款”，二手平台上50块都没人要。

反观真正值钱的IP，比如迪士尼的星黛露，人家有动画片、有主题公园、有联名产品，你买星黛露玩偶，买的是“迪士尼童话世界”的一部分，而不是“这玩偶能涨价”。可现在潮玩圈呢？大家买盲盒时第一反应是“能卖多少钱”，而不是“我喜不喜欢”，这本身就跑偏了。

五、泡沫破了不是坏事：当潮玩回归“玩具”，我们才能真正“为爱发电”

LABUBU暴跌，有人说“潮玩行业要完了”，我倒觉得：这是好事。

泡沫破了，才能挤出“炒作水分”，让潮玩回归“玩具”的本质。你想想，要是盲盒不再是“理财产品”，黄牛不再囤货炒作，79块的娃娃就卖79块，喜欢的人买回去摆桌上看，不喜欢的人路过都不看一眼，这不挺好吗？

就像2019年“炒鞋”泡沫破了之后，现在大家买鞋真叫“买鞋”：喜欢款式就买，不喜欢就不买，没人再关心“这鞋能不能涨价”。潮玩圈也该这样——当“隐藏款”不再是“赚钱工具”，当晒盲盒不再是“炫富”，我们才能真正享受“抽盲盒的快乐”：抽到喜欢的款，开心；抽到不喜欢的，送给朋友；至于价格？管它呢，老娘喜欢就值！

当然，品牌方也该醒醒了。别总想着靠“饥饿营销”“炒作溢价”割韭菜，真本事是把IP做扎实：给娃娃编个故事，拍个动画片，做个小游戏，让大家因为“喜欢这个角色”而买，不是因为“能赚钱”而买。不然下次暴跌的，可能就不是LABUBU，而是整个潮玩行业了。

结尾：别让“理财梦”毁了“小确幸”

最后说个真事：我朋友小A，去年为了抽LABUBU隐藏款，花了3000多块，结果一个没抽中，气得把所有盲盒都扔了。今年LABUBU四代发售，她路过泡泡玛特门店，看到有个小女孩在抽盲盒，抽到喜欢的款开心得跳起来，小女孩妈妈笑着说：“喜欢就好，别想着卖钱啊。” 小A突然跟我说：“其实抽盲盒本来就该这样吧？就是个小玩具，喜欢就买，不喜欢就不买，哪来那么多‘理财’‘赚钱’的破事。”

是啊，我们买个娃娃、抽个盲盒，不就是为了那点“小确幸”吗？为了抽到喜欢的款时的开心，为了摆在家里看到就觉得治愈。可当这“小确幸”被资本包装成“造富神话”，当我们买盲盒时心里想的不是“喜不喜欢”，而是“值不值钱”，那这快乐早就变味了。

LABUBU的暴跌，与其说是“潮玩圈的危机”，不如说是给所有人提了个醒：别让“理财梦”毁了生活里的小美好。下次路过盲盒店，要是真喜欢那个娃娃，就买一个；要是想着“能涨价”，听我一句劝：不如去买张彩票，至少中了还能拿500万，中不了也才亏2块——总比抱着一堆跌成“垃圾股”的塑料娃娃哭强，对吧？

来源：倪卫涛