摘要：勒布朗·詹姆斯刚刚结束了他的第15次中国行，然而与此前多次中国行相比，这次活动在社交媒体上引起的水花似乎小了不少。

勒布朗·詹姆斯刚刚结束了他的第15次中国行，然而与此前多次中国行相比，这次活动在社交媒体上引起的水花似乎小了不少。

有老球迷翻出2004年乔丹首次中国行的照片做对比，当年上海外滩人山人海，球迷为见飞人一面甚至爬上路灯杆，而今年詹姆斯现身时虽也有粉丝守候，但规模与狂热程度明显不同。

这种反差背后，其实是三个关键因素的改变。

从时代背景到商业定位，再到球迷代际变迁，中国体育市场已经发生了翻天覆地的变化。

詹姆斯此次中国行完全以回馈球迷为目的，不接商业代言、不搞直播带货，连门票都是免费提供，这在NBA球星来华活动中几乎独此一例。

9月1日晚，詹姆斯中国行成都站免费预约通道开启不过几分钟，数万张门票瞬间被抢空。

但与此同时，网上却出现了另一种声音。 耐克为詹姆斯打造的最新广告引发了争议，片中他头戴皇冠自称“国王”，宣称要“击败所有对手”，遭到不少网友调侃。

更让人意外的是中国行首日发生的情况。当有狂热粉丝和球迷在半夜去追随偶像詹姆斯时，他坐在车里听到他们高呼他的名字却未回应一眼，之后抵达酒店时更是无视周围球迷的存在，直接走向酒店。

第二天晚上原定在外滩举办的活动也被临时取消，让现场球迷倍感失望。

有球迷指责称，如果媒体在场，詹姆斯就不会如此冷漠对待粉丝。

9月4日詹姆斯上海行现场还发生了更令人不快的一幕：外籍保安对球迷怒吼“滚开”。

这一声吼声，把满城的热情直接浇了冷水。 詹姆斯来中国已经是第15次了，按理说这种行程套路大家早就熟悉，上午在东方明珠打卡，下午去上海交大走流程，晚上再转场飞成都。

场内的他依旧亲和，教学生动作，和球迷击掌，画面很暖，但场外的处理却显得生硬。

特别是酒店和学校外围的大批拥趸，一边苦等一张签名合影，一边却只能看到车队一掠而过，最后还被安保用粗口劝退。

这种处理方式与中国观众习惯的“先劝后疏”方式形成鲜明对比。

外籍保安一声粗话，立马把氛围从粉丝见偶像，变成粉丝被训斥。

更尴尬的是，这事偏偏发生在上海，这座城市讲究体面和分寸，很多球迷宁愿在外面等几个小时，也不会强行冲撞警戒线，氛围原本是可控的。

回望2004年乔丹的中国行，景象截然不同。 当时乔丹来访时，NBA在中国仍处于“神秘巨星”阶段，球迷难得亲眼见到传奇人物。

在乔丹当时所住的北京国际俱乐部门外，每天24小时都有近千名球迷守候在外，无论酒店安保或者警察如何劝诫，都没有人愿意离开半步。

在东方新天地室内举行的Jordan Brand球鞋收藏展中，乔丹走过之处，闪光灯几乎能晃瞎肉眼。

本来要进行公开活动的北京市东单球场，因为球迷已经密布在天桥、树梢、球场围栏上，结果迫于安保压力，不得不临时取消其为数不多的公开露面活动。

但即使活动取消，球迷们没有抱怨和谩骂，而是全场高呼“Jordan！ Jordan！ Jordan！ ”，呐喊声久久不息。

2015年乔丹再次来华时，热度依然不减。当他出现在中国赛深圳站的赛场上时，全场山呼万岁。

在深圳站发布会现场，乔丹将手上那颗篮球抛向了现场的媒体，引起一片哄抢。

有球迷为了见到乔丹，付出了不菲的代价。

从吉林飞到深圳的吴宇，根本不顾骤降的气温，坚持穿着一件猩红的23号球衣，脚上则是一双崭新的黑红配色AJ11球鞋。

他说：“我家里全部都是Jordan Brand的球鞋，从一代到29代，我全都有，有些同款的甚至有七八个配色。 ”

乔丹的粉丝多已是70后、80后，这批人成长于乔丹神话时代，有浓厚情怀加持。

而詹姆斯的核心受众90后、00后，如今娱乐选择多元,游戏、短视频、本土赛事等都在分流关注度。

如今国际球星来华已常态化，光詹姆斯一人就来过15次，更别说库里、杜兰特等球星的频繁造访，球迷自然不再觉得“罕见”。

两人商业定位也不同。 乔丹作为品牌创始人，来访往往带着重大商业发布，而詹姆斯更多是品牌代言人身份。

尤其当下国潮崛起，年轻消费者对国外明星代言逐渐理性，更看重产品本身而非光环效应。

加上NBA近年与中国市场关系波动，联赛热度本身就在调整期。

这种变化也体现在实际活动中。 詹姆斯的行程安排紧凑，21点30分就必须飞成都，留给球迷的时间非常有限，与其说是见面，不如说是闪现。

这不是第一次国际巨星在中国行程中因为文化差异出问题。

早些年贝克汉姆校园行也出现人潮踩踏，后来主办方学乖了，安保口径开始更柔和，甚至还有本地志愿者帮忙“翻译情绪”。

但要说詹姆斯完全“遇冷”也不客观。 他的线下活动依旧需要抽签入场，球衣销量仍在榜单前列。

只是相比乔丹时代那种“万人空巷”的轰动效应，如今球星来访更趋于常态化的商业运营。

来源：老马谈赛事