摘要：为进一步总结和推广本市各相关单位在广告业数字化转型和高质量发展方面的创新做法，上海市市场监督管理局开展2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集。
为进一步总结和推广本市各相关单位在广告业数字化转型和高质量发展方面的创新做法，上海市市场监督管理局开展2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集。
本次活动共收到196件案例，包括强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流、提升产业能级等五大类别。市市场监管局邀请有关政府部门和学界、业界15位专家，对申报案例开展线上、线下两轮评审。最终从30件入围案例中选出十大创新案例，其中强化科技创新类5件、提升创意水平类2件、促进国际交流类2件、推进产业集聚类1件。
强化科技创新
案例名称：
海螺视频智能体：AI驱动数字广告业高质量发展新引擎
申报单位：
上海稀宇极智科技有限公司
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专家评语：
稀宇科技的“海螺视频智能体”是广告AI化标杆，自研的领先大语言模型与多模态生成引擎，独创的“思维链可视化”提升了AI在创意决策与执行上的自适应性。
——傅蓉蓉
案例名称：
AI广告一体化平台--AI创意工厂
申报单位：
利欧集团数字科技有限公司
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专家评语：
利欧集团“AI创意工厂”多智能体系统突破AI“绘画玩具”局限，同时实现多模态广告精准审核与隐匿违规识别。该技术创新大幅降本增效，驱动行业创意能级提升。
——张华
案例名称：
生成式人工智能AIGC赋能广告行业素材创新案例
申报单位：
上海开域信息科技有限公司
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专家评语：
开域集团基于自研模块化云边协同架构与四类AI引擎，深度整合形象生成、AI脚本创作、智能表演合成、投放及数据反馈五大环节，构建广告素材全流程智能化解决方案，直击行业素材成本高、周期长、更新慢的核心痛点。
——朱琪
案例名称：
哔哩必达，一站式AI营销数据策略中心
申报单位：
上海哔哩哔哩科技有限公司
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专家评语：
《哔哩必达》是B站AI与营销深度融合的典范，实现从“流量洞察”到“心智经营”的营销范式升级，精准捕捉Z世代用户的“暗语表达”和“梗文化”，形成难以复制的社区智慧大脑。
——严奕骏
案例名称：
德高上海地铁pDOOH——中国内地首次实现地铁数字户外广告媒体程序化交易
申报单位：
德高广告（上海）有限公司上海分公司
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专家评语：
德高此项目是中国国内户外广告数字化转型的“里程碑式案例”，它重构了户外广告产业价值链，是将互联网广告的成功经验创新复制并本地化改造到户外广告领域，标志着互联网+户外广告的新趋势增长曲线已经形成了技术基础。
——周崧弢
提升创意水平
案例名称：
快手500个家乡第5季：以创新的人文广告，赋能中线城市营销
申报单位：
上海天与空广告有限公司
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专家评语：
天与空公司在广告创意中，不是穷尽三个城市的风景和历史，而是勾勒了三座城市的人文精神气质，不是为一个地方，而是为一种人格精神树碑立传，这是更长久和更本色的东西。
——马晓波
案例名称：
绒毛志胜“反向广告代言”助力重启势能，重回顶流
申报单位：
上海群玉山品牌营销咨询有限公司
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专家评语：
当服装品牌争用颜值偶像代言时，群玉山公司为品牌勇敢地选择代表普通人形象的徐志胜“反向代言”，这是对行业的一次颠覆和提醒。要使品牌真正走近消费者，代表普通人的心声。
——孙二黑
推进产业集聚
案例名称：
漕河泾园区AI+广告赋能应用平台
申报单位：
上海市漕河泾新兴技术开发区发展总公司
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专家评语：
漕河泾开发园区打造“AI+广告赋能平台”，创新性地融合“推进产业集聚”与“做大做优数字广告”这两个要素。成功凸显出园区经营者在推进产业集聚，鼓励企业AI应用和降低应用成本中发挥的积极作用，为数字广告的创新及应用提供了可供借鉴的新的场景。
——黄社德
促进国际交流
案例名称：
去中心化广告全球宣发助力《黑神话：悟空》成为全球顶流
申报单位：
群邑(上海)广告有限公司
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专家评语：
WPP Media通过数字时代全球广告产业链的分工合作，为中国文化出海提供了示范，使中国传统的文化IP蜕变为具有当代流行文化价值的世界性图标，民族独特的经典叙事传播裂变为全球用户跨文化共鸣的现象级热点。
——范 辉
案例名称：
深耕全球，诺行致远——飞书深诺数字广告创新赋能本土品牌国际化跃升
申报单位：
上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司
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专家评语：
飞书深诺集团通过AI驱动的数据洞察破解跨文化市场壁垒，将技术参数转化为情感共鸣点，其可复用的“品效协同”范式为广告助力实体经济出海提供了系统性解决方案，更彰显上海数字经济的国际枢纽价值，是技术创新服务国家双碳战略的典范之作。
——陈 鹏
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来源：程程科技杂谈
