摘要：当下，白酒行业正迎来一场深刻的变革。随着消费主力人群的代际更替，行业从过去的“品牌定义价值”转向“消费者定义价值”时代。在此背景下，泸州老窖作为浓香型白酒的代表品牌，正在通过产品焕新和营销创新，加速拥抱年轻消费者。

当下，白酒行业正迎来一场深刻的变革。随着消费主力人群的代际更替，行业从过去的“品牌定义价值”转向“消费者定义价值”时代。在此背景下，泸州老窖作为浓香型白酒的代表品牌，正在通过产品焕新和营销创新，加速拥抱年轻消费者。

近日，泸州老窖宣布其二曲产品即将全面焕新上市，从工艺、酒体、口感、体验四大核心维度进行升级，致力于成为大众消费者首选的高品质光瓶酒。泸州老窖二曲（2025版）的推出，不仅是泸州老窖对消费趋势变化的响应，更是其品牌年轻化战略的关键落子。

四大维度全面升级，满足舒适愉悦饮酒需求

中国酒业协会数据显示，白酒消费中35岁以下人群占比不足30%，而45岁以上人群占据了消费总量的50%以上。如何吸引年轻消费者，成为关系行业未来生存的关键课题。

年轻一代消费者的酒饮观念与父辈截然不同。他们更注重口感舒适度、饮用体验和文化认同，而非简单的品牌知名度和价格高低。同时，低度化、利口化、健康化成为新的消费趋势。

泸州老窖二曲（2025版）依托泸州老窖“浓香鼻祖”、“中国名酒”的深厚底蕴，在工艺、酒体、口感、体验四大维度上实现了全面焕新，将为追求轻松愉悦饮酒体验的年轻消费者提供全新选择。

据了解，在酒体选择上，泸州老窖二曲（2025版）以消费者客观、真实的品饮需求为指引，严选粮香风味更浓郁的基酒，经全国白酒酒体设计大赛冠军团队精心品评设计、消费者尝评委员会多轮评测对比，最终在多款酒体样本中优中选优。口感风味上，该新品粮香浓郁，入口柔和，回味净爽，既满足消费者对高品质白酒的严苛要求，又契合高频次饮用的需求。产品推出38%vol、42%vol、52%vol三个度数，主推的42度产品饮用低负担，饮后更舒适。这种以消费者需求为导向的产品开发模式，体现了泸州老窖从“产品思维”向“用户思维”的转变。

以“三无”特点反向营销，真诚沟通年轻群体

在新品的上市营销上，泸州老窖二曲（2025版）提出了“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”概念，通过“以退为进”的反向营销理念，塑造“真香”效应。行业人士对此表示，在过度营销的时代，这种降低姿态、强化真实感的做法，反而能够激发消费者的主动参与和情绪共鸣。

更为突破的是，泸州老窖二曲（2025版）将携手脱口秀演员徐志胜，推出幽默风趣的宣传片，借助明星效应与“玩梗”式轻松表达，吸引年轻群体关注。徐志胜作为近年来崛起的脱口秀明星，其亲和力和幽默感深受年轻人喜爱。国民口粮酒泸二牵手徐志胜，这种合作突破了传统白酒营销的严肃形象，将建立起品牌与年轻消费者的沟通桥梁。

随着消费升级和理性饮酒观念的普及，高品质光瓶酒的市场空间正在扩大。2024年光瓶酒市场规模已突破1500亿，年均复合增长率约17%。通过真挚有趣的营销创新，泸州老窖二曲有望在这一蓝海市场中打开新的空间。

多维度、多场景创新，品牌年轻化战略驶向深处

事实上，泸州老窖的品牌年轻化探索不止于二曲的焕新上市，近年来，公司正通过多种方式尝试与年轻消费者建立连接。

在产品层面，泸州老窖推出了多款针对年轻消费群体的小酒产品，如“泸州老窖桃花醉”等，通过包装设计和口感调整吸引年轻消费者。同时还推出了冰淇淋、咖啡等跨界产品，创造品牌与年轻人接触的新场景。

在营销层面，泸州老窖积极尝试数字化营销方式，通过社交媒体、直播带货等渠道与年轻人互动。还开展多项体育、音乐等年轻人喜爱的活动，增加品牌曝光度和好感度。在渠道层面，泸州老窖加速电商渠道建设，并进入年轻人聚集的新零售渠道，降低购买门槛，增加购买便利性。

这些探索取得了明显成效。财报显示，2025年上半年，泸州老窖新兴渠道运营模式营收为9.31亿元，呈现持续增长的势头。

对身处调整周期的白酒企业而言，品牌年轻化不仅是市场拓展的需要，更是企业价值创造的重要途径。年轻消费群体代表着未来消费主力，提前布局意味着抢占未来市场竞争的制高点。随着时间推移，今天的年轻消费者将逐渐成为白酒消费的中坚力量，早期培育的品牌认知和消费习惯将转化为长期的市场份额。

泸州老窖二曲的焕新上市，正是泸州老窖年轻化战略的重要一环。业内人士指出，泸州老窖二曲（2025版）的上市超越了单一产品更新的意义，反映了中国传统白酒企业面对消费变革时的主动求变。泸州老窖持续系统性地构建与年轻消费者的沟通体系，将为企业的长期发展蓄积新动能。

来源：和讯网