摘要：在国货美妆积极开拓国际市场的浪潮中，由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的综艺节目《巴黎合伙人》以创新形式为文化出海提供了新视角，而知名主播李佳琦作为节目中的重要参与者，在接受中国日报采访时，围绕国货出海话题分享了诸多深刻见解，为中国品牌走向全球舞台提供了有力

在国货美妆积极开拓国际市场的浪潮中，由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的综艺节目《巴黎合伙人》以创新形式为文化出海提供了新视角，而知名主播李佳琦作为节目中的重要参与者，在接受中国日报采访时，围绕国货出海话题分享了诸多深刻见解，为中国品牌走向全球舞台提供了有力参考。

《巴黎合伙人》跳出传统的文化输出框架，创新性地将商业创业与文化传播相融合。节目记录了六位合伙人在法国这一异国他乡经营美妆快闪店的真实历程，生动展现了国货美妆从单纯的产品出海，逐步迈向深层文化共鸣的进阶之路。在节目中，观众既能看到合伙人们处理上万件货品分类上架的琐碎日常，也能感受到他们向外国顾客耐心解释东方护肤理念的细致场景。这种 “硬核创业 + 柔性传播” 的独特模式，让原本抽象的 “文化出海” 不再是遥不可及的概念，而是清晰地勾勒出了国货美妆从 “被看见” 到 “被理解” 的完整链路，为国货出海提供了可借鉴的实践样本。

如今，凭借着技术创新、文化赋能以及成熟的供应链优势，国产品牌在国内外市场逐渐崭露头角，不仅赢得了国内消费者的青睐，更一步步登上了各大电商平台的销售榜单首位。这样的成绩，无疑给了中国美妆从业者极大的信心，也让行业内外都意识到：中国品牌已经具备了足够的实力，是时候、也有底气自信大方地走向国际市场，与全球品牌同台竞技，向海外消费者全方位展示中国品牌的魅力与价值。

而这份让中国品牌敢于 “走出去” 的 “底气”，一方面源于国货自身实力的显著提升。正如《巴黎合伙人》节目所展现的那样，中国美妆品牌早已摆脱了过去简单模仿的阶段，如今已拥有强大的 “硬科技” 支撑和扎实的 “成分实力”。依托国内成熟且灵活的供应链体系，中国美妆品牌能够快速响应市场需求，在产品功效和安全性上实现与国际品牌的抗衡，为品牌出海奠定了坚实的产品基础。另一方面，这份底气也来自于 “文化溢价” 的初步显现。在新一轮 “国潮” 兴起的背景下，国货出海实现了 “产品 + 文化” 的双出海模式，彻底打破了传统出海 “有产品无品牌” 的局限。在这一模式下，产品成为文化传播的载体，而深厚的文化底蕴又为产品赋予了独特的附加值，推动中国从 “世界工厂” 向全球价值链中的 “价值源头” 转型。当海外消费者愿意为中国的文化创意、审美理念支付溢价时，这不仅是对中国品牌的认可，更标志着中国品牌在全球价值链中的地位得到了显著提升。

作为《巴黎合伙人》节目中的关键参与者，李佳琦在接受中国日报采访时，针对国货出海提出了自己的思考与建议。他表示，希望接下来的中国品牌在出海过程中，能够更加注重与文化底蕴的深度融合，让产品承载更多的中国文化元素，通过产品向海外消费者传递东方美学与智慧。

今年恰逢中欧建交 50 周年，在此次《巴黎合伙人》法国之行结束后，李佳琦也分享了自己在国货出海领域的新观察。他指出，目前国内消费者对国货品牌的认知度较高，这得益于国内丰富多样的宣传渠道，但在欧洲市场，情况却有所不同。欧洲消费者常用的社交软件与国内的中文社交软件存在明显差异，这就导致中国品牌在欧洲市场的曝光度面临挑战。因此，李佳琦认为，如何让中国品牌在国外的社交平台上获得足够的曝光量，提升品牌在海外市场的知名度和影响力，是国货出海过程中首先需要解决的重要问题。

除此之外，李佳琦还强调，中国品牌在出海过程中，不能仅仅依赖文化赋能，更要在现有基础上进一步强化自身的硬实力。从产品的包装设计、创新研发，到产品的核心成分品质，每一个环节都需要严格把控、精益求精，打造出具有核心竞争力的产品。只有兼具文化底蕴与过硬品质的产品，才能在激烈的国际市场竞争中站稳脚跟，真正赢得海外消费者的长期认可，推动国货出海迈向更高水平。

来源：中国企业家日报一点号