摘要:随着寒风渐起,又一年冬至将至,二十四节气,作为中华民族独特的时间哲学与生活指南,历经千年传承,依旧焕发着勃勃生机。
随着寒风渐起,又一年冬至将至,二十四节气,作为中华民族独特的时间哲学与生活指南,历经千年传承,依旧焕发着勃勃生机。
尽管现代社会的生活方式已发生巨大变化,但每当节气更替,总能激发人们对传统文化的共鸣与热议。
节气营销,正是这一文化现象在商业领域的生动体现。它巧妙地将节气的特色与品牌属性相融合,通过创意活动、精美广告等形式,让品牌文化在消费者心中生根发芽。
近年来,随着东方美学与传统文化的复兴,节气营销的热度不断攀升。越来越多的品牌开始深入挖掘节气的文化内涵与营销价值,通过多元化的传播方式,将品牌与传统文化紧密相连。
本期风向洞察就来聊聊品牌如何更好地借助节气的力量,传递品牌的文化底蕴与情感价值。
健力宝冬至节气营销海报
图片来自健力宝官微
一、节气营销的真正内涵
在品牌营销的领域中,节日节气营销已历经多年的发展,如今不少人心中都存有这样一个疑问:节气营销究竟还能怎样推陈出新呢?
然而,在思考创新之前,我们不得不正视一个现实状况,那就是大多数人对节气的了解其实颇为有限。日常不看日历,连节气时日都分不清,更遑论内涵与生活关联。
传统节气营销的一大软肋正是基于此——品牌往往缺乏深厚的文化底蕴挖掘,以及与现代生活的紧密结合点,而是盲目跟风,扎堆在热门节气上展开营销,从而忽视了小众节气所蕴含的无限潜力。
当我们静下心来,重新去审视二十四节气时,便会发现每一个节气都如同隐匿在时光深处的宝藏,与现代生活有着诸多巧妙的契合点,关键就在于品牌能否敏锐地洞察到当代人们的生活需求,进而通过独具匠心的方式,将节气元素巧妙地融入品牌营销之中。
以京东的冬至营销为例,通过精准洞察到当代人过度熬夜这一生活状态,京东巧妙借势冬至黑夜最长的时令特点,抛出 “为什么最长的黑夜还是有人觉得不够长?” 的话题悬念,继而通过一系列展示人们使用 3C 数码产品的画面,展现3C产品不仅对人们有强大吸引力,更是他们的熬夜搭子。
京东冬至节气创意营销海报
图片来自京东官微
二、节气营销优秀案例
(一)快克:普通人的英雄叙事
年初,快克在微博点燃了一把火——“3万日薪招募快克超人”的话题在微博掀起热潮,就此拉开 2024 节气营销的精彩序幕。
《快超 12 克》项目横空出世,以 12 个节气为坐标,快克超人化身主角,演绎 12 场精彩纷呈的人生短剧。快克避开节气科普与中式美学的常规赛道,敏锐捕捉社会变迁下消费者的情感渴望,温情传递“你就是超人”的信念,为平凡人送上温暖与力量,在节气营销中独树一帜。
图片来自快克官方公众号
(二)饿了么:生活百态中的品牌温情
饿了么则凭借“饿了么时令官”活动,深度嵌入普通人的日常。2024 年,其节气营销短片佳作频出,涵盖全年各个节气。
这些短片巧妙地与年轻人的生活节奏同频共振,谐音梗、网络热词信手拈来,将年轻人在时代洪流中的喜怒哀乐、嬉笑怒骂一一呈现,宛如一面镜子,映照出当代青年的真实模样,用轻松愉悦的氛围驱散焦虑的阴霾。饿了么凭借着情感共鸣与人文关怀的双引擎,成为商业与情感完美融合的杰出典范。
图片来自饿了么官微
三、节气营销策略建议
(一)品牌内核的深度洞察
品牌需首先进行深刻的自我审视,洞悉自身的独特调性、产品精髓及品牌故事,以此为基础,寻找与节气文化的自然契合之处,让每一次营销活动都成为品牌精神的生动诠释。
(二)自造IP与长期品牌建设
品牌应着眼于长远,通过自造IP的方式,打造具有独特魅力的品牌形象。这不仅能够为品牌带来持续的流量与关注度,更能在消费者心中建立起稳固的品牌地位。通过长期的经营与积累,品牌将逐渐形成自己独特的文化符号与情感寄托,成为消费者生活中不可或缺的一部分。
(三)价值主张的清晰传达
品牌应明确并坚持自身的价值主张,通过节气营销这一载体,将其传递给每一位消费者。这不仅是对品牌理念的坚守,更是与消费者建立深厚情感连接的关键。
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来源:新华5G视频彩铃