摘要：品牌是经济高质量发展的重要象征，是企业乃至城市竞争力的综合体现。在产业竞争格局深度调整、经济转向高质量发展的关键阶段，各级各相关部门和企业要进一步强化品牌意识，告别贴牌，塑造品牌，以“品牌化”突破发展瓶颈、掌握行业话语权。

品牌是经济高质量发展的重要象征，是企业乃至城市竞争力的综合体现。在产业竞争格局深度调整、经济转向高质量发展的关键阶段，各级各相关部门和企业要进一步强化品牌意识，告别贴牌，塑造品牌，以“品牌化”突破发展瓶颈、掌握行业话语权。

贴牌，看似规避了研发投入的风险，实则是企业将产品定义权、技术研发权、市场话语权拱手让人，成为产业链末端的“加工车间”，久之甚至会陷入“低价竞争—利润压缩—无力创新”的恶性循环。反观那些坚持品牌化道路的企业，凭借自主研发的核心技术、清晰的品牌定位，不仅可抵御住市场波动，更能逐步在市场竞争中占据主动。

实践证明，只有拥有自主品牌，企业才能突破产业链低端锁定，掌握发展主动权；只有培育强势品牌，沧州制造业才能真正实现从“规模优势”到“价值优势”的跨越。“告别贴牌，塑造品牌”已不再是选择题，而是关乎企业能否在新一轮产业变革中存活、突围的必答题。

告别贴牌，塑造品牌，必须提升产品质量。品牌“茁壮成长”的背后，硬核的产品质量是关键。格力坚持“核心技术自主研发”，以空调领域的精工品质赢得全球用户；泊头“张孔杠铃”对产品不断科研创新、升级换代，已连续四届成为奥运会举重器材供应商……实践证明，企业只有坚持创新引领，精益求精做优每个细节，不断提升产品质量和服务水平，才能让“沧州造”以“高品质”形象走向全国、走向世界。

告别贴牌，塑造品牌，必须培育品牌文化。文化是品牌的灵魂，是实现与消费者情感共鸣的纽带。“李宁”把敦煌壁画元素等融入运动服饰，打造“国潮”标杆；河间明尚德玻璃将传承手工文化与现代设计元素相融合，产品远销美国、日本、意大利等50多个国家和地区……这些案例证明，当品牌与中华优秀传统文化深度绑定，不仅能摆脱同质化竞争，更能唤醒消费者的文化认同，让品牌成为“有故事、有温度、有记忆”的精神载体。

告别贴牌，塑造品牌，必须重视用户体验。在“以消费者为中心”的时代，品牌不再是“单向输出”的产物，而是“企业与用户共同创造”的结果。正如小米通过“米粉社区”搭建用户参与平台，让用户直接参与系统迭代、产品设计，让消费者感受到“被重视、被需要”；肃宁华斯裘皮推出“环保皮草、以人为本”设计理念，不断得到国际国内客户的认可……当用户从“一次性消费者”转变为“品牌共建者、传播者”，品牌便有了持续生长的土壤，形成“用户赋能品牌、品牌反哺用户”的良性循环。

告别贴牌，塑造品牌，必须提升品牌影响力。品牌就是力量，做优了是公信力，做强了就是竞争力。我们要加大品牌宣传力度，建好用好宣传推广载体，精准开展市场推介活动，全力深耕电商渠道，讲好沧州品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，让更多沧州品牌“立得住”“站得稳”“叫得响”。

塑造品牌，是一个系统工程，既需要企业沉下心来搞研发、扎扎实实塑品牌，也离不开相关部门的支持引导。比如，搭建创新平台，整合高校、科研院所等资源，帮助贴牌企业突破技术瓶颈；强化知识产权保护，严厉打击商标侵权、仿冒品牌等行为，让创新者不吃亏、品牌方有保障，全力当好企业塑造品牌的“引路者”“护航员”与“赋能者”。

相信随着越来越多的企业摆脱“贴牌惯性”，把精力投向研发、设计和品牌运营，“沧州制造”必能更广泛地走向“沧州智造”“沧州创造”，为加快建设现代化沿海经济强市注入持久动力。

来源：沧州晚报